巴黎奥运会的拼搏和圆梦故事还在上演。作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品的伊利持续为中国健儿加油：巴黎开赛第12日中国勇夺3金2银1铜，伊利送1500克黄金和免单牛奶。从北京到巴黎，伊利已经牵手奥运会走过20年，这本20年的“老友记”，是伊利对中国体育事业崛起与蓬勃发展的见证，也是对“体育强国梦”和“健康中国梦”的传承。

　　自2005年至2024年，历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等大型赛事，伊利已累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持，与中国体育同行共进。

　　缘起：“不能让外国运动员背着牛奶来中国”

　　别看如今伊利在巴黎奥运会上那么轻松好玩、驾轻就熟，但一开始奥运之路并不好走。

　　时间拨回2001年7月，北京申奥成功的喜讯传来，喜悦之情充盈在中国的大街小巷和家家户户，举国沉浸在北京申奥成功的激动之中。伊利集团董事长兼总裁潘刚回忆起来，那份难以平抑激动之情仍历历在目。

　　当大多数人还沉浸在申奥成功的激动中时，伊利内部开始讨论一件非常重要的事情——伊利是否要服务2008年的北京奥运会。

　　服务北京奥运会需要的不仅是爱国情怀，更需要实力和担当。大多数人都认为，以伊利当时的销售规模服务一项国际盛事，难度大、风险高，并不具备发展潜力。

　　但是潘刚坚定地认为：“我们不能让外国运动员背着牛奶来中国，作为民族企业我们有能力、更有责任服务好北京奥运会。”

　　在极力推动内部做好相关筹备工作的同时，潘刚自己多次前往北京奥组委介绍伊利的情况。

　　2005年11月，经过严格选拔，在激烈的竞争角逐中，伊利成为国内唯一一家符合奥运标准且为2008年奥运会提供乳制品的企业，与可口可乐、阿迪达斯这些全球顶级品牌一起，成功牵手北京奥运会。

　　在取得服务2008年北京奥运会资格后，伊利利用三年时间对质量管理体系和供应链管理能力等方面进行升级。

　　与此同时，伊利推出了一系列契合奥运主题的活动，助力“奥运盛宴”席卷神州大地：2006年至2007年，覆盖全国660个城镇、近2000个社区、上亿人次，包含社区行、城市公园、万人健步、圣火耀神州等板块的“伊利奥运健康中国行”活动，为大众消费者构建了更为健康、更直接参与奥林匹克运动的机会；2005年—2007年周期内，伊利推出“为梦想创造可能”的传播主题，以小朋友看刘翔的视角，用“我与梦想一杯之遥”的广告创意与其呼应；2008年，伊利推出“有我中国强”的主题传播，号召大众参与到奥林匹克运动中来。

　　2008年8月，中国为世界奉献了一场无与伦比的体育盛会，展示了中国的雄厚实力。伊利也在服务奥运过程中，彰显了中国乳业的实力，得到了国际社会广泛的认可和赞誉。

　　在2008年北京奥运会期间，伊利为来自全球200多个国家和地区的18000名运动员、教练员及随队官员提供营养保障，为超过750万名抵达现场的观众提供产品服务。潘刚在当天的台历上，留下一句话：“为梦想创造可能，让奥运铭记中国”。

　　双奥：助力“三亿人上冰雪”

　　成功举办2008北京奥运、圆了民族百年梦想，这并不是终点，而是一个新开始。随着奥运精神在中国生根开花，运动健康理念走进千家万户，“体育强国梦”和“健康中国梦”不断传承。

　　这个过程中，伊利坚持以奥运品质引领健康消费升级，为消费者提供品质最放心、最值得信赖的多样化乳制品产品。同时，持续向广大消费者传递奥林匹克理念和健康生活方式，用实际行动去肩负奥运合作伙伴这份荣耀与责任，助力国民健康水平的持续提升。

　　为了坚守伊利的奥运品质，在伊利产业链上游的牧场，牧场员工在繁育、饲喂等各方面，把好每一道关。牛舍里，铺上了稻壳和细沙，石子要分拣出来。有了舒适的卧床，一天中奶牛卧躺的时间在十小时以上；工厂中，自动化生产线配合码垛机器人等先进设备，紧密协作，高效运转，工厂的中控系统能够敏锐地捕捉生产制造环节的食品安全风险，形成一道品质保障的坚固长城。

　　从北京，历经温哥华、伦敦、索契、里约、平昌、东京、北京冬奥会，伊利相伴相随。这个过程中，伊利也实现跨越式发展：规模上，2005年伊利的营收、净利分别为121.75亿元、2.93亿元，领跑中国乳业。但20年不到，2022年伊利的营收、净利分别高达1231.71亿元、94.31亿元，分别大涨10.11倍、32.18倍，成为“全球乳业五强、亚洲乳业第一”。

　　2022年对伊利来说是意义非凡的一年。这一年伊利营收突破千亿元门槛，进入新发展阶段；更重要的是，这一年，伊利再次服务奥运，是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴，也成为首家唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业。

　　2022年2月4日，北京冬奥会开幕，北京就此成为史上首座“双奥之城”。在开幕之前，中国还取得了另一项举世瞩目的成就——带动3亿人参与冰雪运动。数据显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人次。

　　曾经，“冰雪运动不进山海关”；如今，冰雪运动“南展西扩东进”成果逐步显现。这背后也有合作伙伴伊利的助力。

　　伊利积极响应国家“三亿人参与冰雪”号召，用实际行动鼓励和带动更多民众了解和参与冰雪运动、营造全民冰雪运动氛围。2017年底，伊利携手冬奥组委开创了“活力冬奥学院”，携手数十位冬奥国家队顶尖选手，在全国各地开展冰雪运动普及，并为消费者提供免费教练、装备、摄影及营养补给，为即便是第一次接触冰雪的消费者们打造完美冰雪初体验，让更多人接触冰雪，进而爱上冰雪。截至北京冬奥开幕前的2021年，活力冬奥学院在全国超过75个城市落地，吸引近亿人次在线参与和报名。

　　2022年2月21日，伊利集团收到国家体育总局冬季运动管理中心的感谢信。信中指出，在推动我国冰雪运动发展、圆满完成北京冬奥会训练备战参赛任务过程中，伊利勇于担当、尽职尽责、倾力相助，提供了有力保障，发挥了重要作用，作出了积极贡献。伊利集团成为中国唯一一家获此感谢的乳制品企业。

　　新意：以传统文化增加中国体育新叙事

　　近年来，从“马拉松热”到“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，群众体育的热潮一浪高过一浪。无论是田间地头，还是都市街道，体育锻炼的身影随处可见。想运动、能运动、爱运动，正成为人们的一种生活方式。

　　或许正是因为体育运动已经成为群众的生活方式，观看紧张激烈的巴黎奥运会上，大家已经没那么在意输赢，而是能更享受观赛、轻松玩梗。已经携手奥运走过20年的伊利在本届巴黎奥运会上，也显示出更别出心裁、轻松拿捏的一面。

　　2024年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年。在巴黎奥运会上，伊利尝试为中国体育与传统文化增加新的叙事。

　　巴黎奥运会倒计时100天之际，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴的伊利发布了多款巴黎定制装新品，共同书写中国体育新篇章。

　　在巴黎奥运会倒计时50天之际，伊利发布了一组奥运定制新品——“巴黎限定功夫装”，随后在海内外掀起波波热浪：产品包装以中国红为底色，出征巴黎的运动员却身披国风服饰，做出传统武术的各种招式。通过一组功夫装奥运新品，伊利把中国传统文化与现代奥运精神完美结合到一起，既表达了对冲击奖牌的憧憬和斗志，也彰显了中国人的谦逊性格与文化自信。

　　这一国风设计很快圈粉无数，网友们纷纷奔走相告。只需在社交平台上检索“伊利功夫装”，随处可见“伊利硬控我”“伊利你别限量”“这波伊利上大分”等友好调侃。可见，对于伊利这波定制上新，消费者的好感和认同溢于言表。

　　流量拉满背后，是伊利别出心裁，与消费者高频互动、以需定产、C2B孵化产品的颠覆性创新。从设立专项小组听取用户意见，到粉丝亲自提货见证，贯穿新品从0到1的一个月，同样可以窥见伊利产品思维和营销方式的转变，以及对体育竞技精神的独到理解——谦逊、自信、有力，既不贸然进攻，但也绝不畏惧挑战。

　　在2024年奥运会中国体育代表团成立之际，伊利更以热爱集结众多中国奥运健儿，用“一盒盒牛奶连起一代代新老奥运冠军”的创意，为中国奥运健儿征战巴黎打Call，引发了众多不同年龄段网友的广泛共鸣：从许海峰实现中国奥运金牌“0”的突破，到刘翔让人激动的“12秒88”，这些专属数字背后是中国健儿的巅峰荣耀，也是几代人弥足珍贵的回忆。

　　青春风暴席卷巴黎。在开幕式当天，伊利推出的《中国加油》宣传片梦幻联动诸多“00后”中国健儿，并以“击鼓助威”的形式，致敬了16年前北京奥运会开幕式上“击缶而歌”的倒计时仪式，也展现出中国青春一代大气磅礴、斗志昂扬的精神风貌。极具国风美学的加油形式令无数网友直呼：“伊利太懂‘00后’年轻人，太懂中国式浪漫了！”

　　少年强则国强。对中国体育未来长期、持续的鼎力支持，使得伊利成功将品牌内核与体育精神相结合，更在社会层面推广了体育运动的积极价值，以体育精神鼓励更多青少年为热爱上场。想必几年后，会涌现出更多的“阿条姐”“干饭哥”“全红婵”“郑钦文”。而伊利与中国体育并肩前行的脚步不会停歇，将助推国民营养健康事业与中国奥运事业继续迈上新的台阶。