5月17至18日，2024“千帆出海”数字峰会在香港成功举行。峰会聚焦微短剧出海、国际传播、AI技术应用等议题，旨在助力中华优质文化走出去，促进全球文明互鉴。映宇宙集团副总裁、执行总编辑黄琴受邀出席“微短剧出海及国际传播”论坛，并以《人类的悲喜如何相通——中国短剧出海的机遇与挑战》为题发表主旨演讲，深入剖析了短剧出海行业现状、映宇宙在这一领域的探索经历以及未来发展趋势。

　　人类悲喜「可以」相通

　　短剧出海成内容产业新蓝海

　　中国的短剧市场经过几年的高速发展，已经形成了成熟的生态和商业模式。然而，随着竞争日益激烈，许多企业开始将目光投向海外市场，希望在新的舞台上掘金。目前，已有超过40款中国短剧应用在海外运营，内购收入高达1.7亿美元，头部产品占据了市场的半壁江山。

　　黄琴认为，短剧之所以在海外受欢迎，主要得益于其情感价值、用户习惯和文化需求的契合。海外用户同样渴望“爽”“刺激”等情感体验，且已习惯于短视频的观看方式，并对传统好莱坞娱乐作品出现审美疲劳。这证明了人类情感的共通性，为短剧出海提供了坚实的基础。

　　然而，机遇的背后也伴随着挑战。相较国内“短平快”的制作特性，海外短剧制作成本高、周期长，且需要跨越文化障碍，适应不同地区的市场培育期。

　　人类悲喜「如何」相通

　　映宇宙短剧业务及出海探索

　　黄琴介绍道，映宇宙集团在国内小程序短剧领域起步较早，拥有先发优势。从2022年6月开始调研入局，到2023年2月实现盈利，再到同年5月拿下第一部网标，映宇宙一直走在行业前列。截至2024年3月，映宇宙集团已出品短剧500多部，触达用户超3亿，播放量超百亿，成绩斐然。

　　基于国内的成功经验，映宇宙自今年年初开始积极筹备出海布局，陆续面向北美和东南亚市场推出两款APP——RedShort和ReelBox，并从多维度制定了战略性策略，旨在破解“悲喜相通”的核心命题。内容方面，在注重本土文化创作的基础上，找准普世情感共鸣点；制作方面采取“本土化”和“全球化”相结合的方式，即海外创作不能照搬国内的剧情，不能简单的复制粘贴。而是根据各地文化差异，了解用户思维习惯和喜好，安排情节。

　　推广层面则更注重长期的商业路径验证，“海外APP和国内小程序的推广打法，有很大不同。国内投放一部剧，短期内看ROI就行了；但国外并不是这一个标准，试错和观察周期会比较长，投放策略更复杂，短期内如果ROI表现不好，不代表它没有价值，还可以利用APP的产品特性，通过用户留存，在不同社媒平台进行持续成本回收，也可以通过APP本身设计一些付费点进行提升。”黄琴表示。

　　人类悲喜「终会」相通

　　未来短剧出海趋势观察

　　黄琴还针对映宇宙短剧出海做了详细的经验复盘。她表示，行业能够耐心打磨作品、国内有大量优秀作品、中国国际影响力不断提升；未来提升的层面则包含题材内容同质化、产业链不成熟、缺乏行业标准等；同时具体到本土拍摄上，需警惕配合度低和层层转包等需要避雷的问题。

　　毋庸置疑，短剧出海正逐步走过初期阶段，但全球市场潜力巨大，有待进一步开发。未来，行业将见证题材内容的多样化、产业链的完善、用户圈层的丰富以及更多玩家的入局。技术创新如AIGC、虚拟现实等也将为短剧用户带来更丰富和更沉浸的观剧体验。

　　演讲最后，黄琴表达了对短剧未来的乐观预期：相信借助中国竖屏短剧，全球人类的悲喜，终会融汇相通，行业必将迎来“爆款频出”和“百花齐放”的发展阶段。而短剧出海的美好明天，需行业同仁携手共同努力，融入更深层次的文化价值，为讲好中国故事、展示东方美学与哲学、促进全球文明互鉴贡献自身力量。