近期，国家网信办实施“清朗规范重点流量环节网络传播秩序”专项行动，一批舆论场中的“李鬼”陆续现形：4月6日以来，已集中清理仿冒新闻单位、新闻主播账号10.7万个，清理虚假新闻信息83.5万条。

　　在“人人手握麦克风”的时代，自媒体的声量已然不小。与此同时，它们依托的短视频平台和热搜热榜等，既是网民获取新闻信息的重要渠道，也是网络流量的重要入口。在传达多元声音、繁荣网络生活的同时，也给舆论生态治理带来了一系列挑战。

　　无良账号仿冒权威、以假乱真，操作手法大致可分为两种：

　　一是在账号上做手脚，如在名称上恶意碰瓷权威媒体，再配上一个煞有介事的头像；

　　二是在内容上动心思，如谎称是热点事件亲友或相关人员，爆料线索细节，为了增加“可信度”，则会仿冒新闻主播、伪造新闻演播室视频背景，以“专业形象”混淆视听。

　　网信办从严打击，可见其负面影响已经到了不得不管的地步。

　　一方面，有研究表明，相当一部分网络用户，并不是那么在意信息的来源，这也就意味着，他们不会专门腾出时间去求证其真实性。一些媒介素养相对不高的中老年人，更容易受到欺骗；

　　另一方面，这类以假传假的自媒体，背后都基于同一套逻辑——以“毒流量”变现不义之财。因此，它们通常深谙吸引眼球之道，越是惊悚的情节，越是“重磅”的新闻，就越有可能被当成“流量利器”。这些经过剪贴拼凑、恶意炮制的不实信息，一旦披上“官方”“权威”的外衣，其危害性可想而知，“第六次中东战争打响”这类子虚乌有的“新闻”，就是其中的典型。

　　铲除这类山寨媒体的生存空间，压实平台主体责任尤为重要。这类乱象之所以“久治不愈”，一些账号换个马甲后又卷土重来，平台恐怕难辞其咎，同时也说明，斩断其中的利益链，并非一劳永逸。这正是专项行动值得肯定的地方——今年3月，网信办就表示，将针对清理整治工作中暴露出的问题，督促指导网站平台建立健全长效工作机制。在此过程中，将坚持“一类问题一个办法、一个平台一个办法”，通过建章立制总结经验、固化成果。

　　网络不是法外之地，清朗空间是共同期盼。期待此次行动能以重点突破带动整体推进，以雷霆手段正本清源，集众人之力激浊扬清。

　　文 | 高维