快乐经济、情绪消费正成为消费回升中的一抹亮色。10月19日，国家统计局公布了前三季度经济数据：前三季度我国GDP同比增长4.6%，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，文体休闲服务类零售额增长尤为亮眼，人们“买快乐”更舍得了。毛绒玩具有着柔软触感、治愈属性，是“快乐经济”中兼具大众性和情绪价值的代表性品类。

　　近期，名创优品开启一年一度的毛绒节，并与其围绕自有毛绒IP“吉福特熊和朋友们”，共创“甜品厨房”系列新品，在上海、广州等城市的MINISO LAND同步首发；同时以“阿贝贝”为核心概念，打造“为你的‘阿贝贝’颁奖”活动，将线上用户故事延伸至线下互动体验。

　　在许多人生活中，都有这样一只毛绒玩具：它陪伴主人走过许多日子，可能已经旧了、褪色了，却始终让人舍不得丢，这种长期陪伴在身边的毛绒玩具，被网友亲切称为“阿贝贝”。借助这一概念，名创优品推动毛绒玩具转向承载情感的陪伴型品类，让消费者购买的不仅是一件玩具，更是一段可延续的陪伴关系。

　　为“阿贝贝”颁奖，从私人陪伴到公共仪式

　　“阿贝贝”并非刻意寻找的标签，而是时间与陪伴自然沉淀的结果。在各个社交媒体上，一直存在着大量分享“阿贝贝”的内容，人与毛绒之间的陪伴有时早已超越了一个玩具所能带来的连接。

　　基于这一洞察，名创优品发起了“为你的‘阿贝贝’颁奖”活动，一场专属于“阿贝贝”的颁奖礼落地上海大悦城，消费者可以登上颁奖台为自己的“阿贝贝”颁奖，现场还可打印照片、制作专属奖状。活动吸引大量路人打卡拍照，社交平台涌现许多分享内容，消费者为“阿贝贝”颁出各种奖项，讲述自己的故事。同时，品牌还引用真实用户社媒内容制作了主题视频，由品牌代言人田曦薇配音演绎，以温柔的方式讲述这些甜蜜的故事。名创优品正在让更多人重新认识毛绒：它不只是玩具，也可能成为陪伴自己的“阿贝贝”。

　　据了解，名创优品计划将“给‘阿贝贝’颁奖”打造为年度IP，持续寻找并收集“阿贝贝”故事，每年定期举办颁奖典礼，使其成为毛绒节的标志性仪式。从买一个玩具，到拥有一个陪伴自己的伙伴，消费关系正在转变为一种情感关系。

　　名创优品正稳步迈向“全球领先的IP运营平台”，以“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动构建全球化IP生态。毛绒正是这一战略落地的重点品类：国际顶级授权IP带来大众认知、流量与消费入口，自有IP则承担角色人格、故事沉淀和长期情感连接。名创优品已跑出YOYO、CHOUCHOU等系列高人气自有IP，此次毛绒节又让“吉福特熊和朋友们”中的福莉丝以“厨师长”身份进一步角色化。由此，毛绒不再只是节点性爆品，而是承载情绪价值、连接年轻消费者的战略品类；自有IP也不再只是静态形象，而是能通过艺人共创、用户故事和线下体验不断生长的人格化资产。

　　兴趣消费时代下，情绪经济正成为国内消费增长的新引擎。政策层面，国务院办公厅今年印发的方案将情绪式、体验式服务列为重点培育领域；相关行业数据显示，2026年国内潮流毛绒玩具市场规模达187.3亿元，同比增长9.4%，其中成人自用陪伴型毛绒消费增速18.6%；政策利好与赛道扩容叠加，为名创优品推动毛绒品类增长、深化IP运营提供广阔的市场空间。