当前，全国县域文旅热度攀升。近日，商务部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，为县域消费提质扩容提供有力支撑。8月28日起，2026从化珠江啤酒节将开启三天夏夜狂欢，给广大市民游客带来啤酒、美食、音乐等沉浸式体验。

　　据悉，今夏以来珠江啤酒“以节兴市”，从千年商都到县域新城，通过一场场文商旅深度融合的节庆盛事，打造区域协调发展的“盛市”，推动广货行天下。

　　全民同乐，10余场珠江啤酒节激发城市蓬勃活力

　　节庆IP是激活消费的有力引擎，也是展现城市文化与品牌形象的重要窗口。2026首届广州珠江啤酒节通过“啤酒文化+广府美食+明星演艺+商圈联动”的文商旅体融合新模式，吸引了市民游客超10万人次参与，拉动全域消费达1.5亿元。这场全网曝光量达3.6亿次的城市级IP，淋漓展现了广府的热情与新意，成为广州出圈出彩的文旅新名片，也正式拉开了全国多城联动的珠江啤酒节序幕。

　　据悉，珠江啤酒融合城乡特色民俗活动，因地制宜打造各具风情的珠江啤酒节。在广东，第四届梅州珠江啤酒节以“啤酒+客家美食”点亮“醉美夜梅州”；走进广州南沙、阳江、湛江、茂名等地，啤酒节与开渔节碰撞出不一样的火花。在2026湛江珠江啤酒节暨第十三届海鲜美食节、第二十四届南海（阳江）开渔季活动中，珠江啤酒打造啤酒海鲜盛宴及微醺音乐活动等，融合非遗民俗文化深化“观千帆、品鲜味、饮珠江”体验，吸引数十万市民游客，赋能区域打造靓丽出圈的文商旅消费名片。

　　在湖南，湘潭市、县相继举行珠江啤酒节，其中湘潭市珠江啤酒节已历经第十五载，带动商圈消费环比提升35%，成为湖湘人民鲜爽夏夜的美好印记。在河北，珠江啤酒嘉年华在石家庄、周口、邯郸等城市接续上演……从湾区到全国，珠江啤酒节跨越山海，用鲜爽啤酒打造全民狂欢文旅融合盛宴，激活城市消费生态。

　　酿造至纯，首发新品 拥抱多元城市文化

　　如果说珠江啤酒节是品牌与城市深度对话的生动场景，啤酒，则是这场对话的核心与纽带。今年以来，珠江啤酒推出连接多元城市文化的10余款新产品，并在珠江啤酒节现场首发。从经典珠江纯生、雪堡精酿、特色原浆，到姜撞奶啤酒、五指毛桃啤酒等多款粤式精品与跨界饮品，为市民游客带来一场跨越经典与新潮的味觉盛宴。

　　每一座城市有不同的文脉与性格，每一款珠江啤酒也有不同的风味与故事。珠江原浆五羊罐身镌刻的广府文化，蕴含千年羊城的人文脉络与岭南气韵；珠江茉莉花茶啤酒汲取馥郁芬芳的广西茉莉，实现花香、麦香、茶香交相融合；珠江凤凰单丛茶啤酒则蕴藏潮州凤凰山的千年茶韵，入口回甘、韵味悠扬……一款款承载城市文化的啤酒，串起的不仅是城市风味版图，更是珠江啤酒以匠心坚守与创新胆识展现出对多元城市文化的热爱。

　　产城共融，赋能区域协同发展

　　珠江啤酒不仅于“造节”，更致力于“兴产”。珠江啤酒用节庆IP串联多元城市文化与消费业态，还通过在地产能布局，深化消费帮扶、产业帮扶、教育帮扶等举措，赋能“百千万工程”，积极探索赋能乡村振兴、助力区域协调发展的有效实践路径。首届中山珠江啤酒节打造一场跨越河湖、古村、稻田与商圈的啤酒盛宴，成为城乡融合的生动窗口。多地珠江啤酒节活动现场，设置农特产品市集，不仅丰富市民游客体验，更拓宽了农民的增收路，将节庆“流量”转化为消费“留量”、发展“增量”。

　　激活消费“城意”是态度，打造城乡“盛市”是图景。精彩还在继续，除了8月28日即将开幕的从化珠江啤酒节，汕头、汕尾、东莞、龙岩永定等地的珠江啤酒节也将接续登场，为市民游客打造更多烟火气满满的夏日回忆。（通讯员陈卫健）