8月22日，MINISO LAND成都东郊记忆店正式开业。作为名创优品在中国落地的第100家乐园系门店，该店也是全球首个深度融合城市文旅场景的MINISO LAND。开业当天，名创优品同步全球首发原创艺术家IP“CHOUCHOU”，并宣布华语音乐人李宇春出任名创优品集团首席潮流顾问、CHOUCHOU首席创意官，进一步强化原创IP与潮流文化、城市文化之间的连接。

　　据介绍，MINISO LAND选址成都核心文旅地标东郊记忆，是MINISO LAND这一全球首创模式规模化落地的重点节点，也开启了名创优品将IP体验与城市文旅场景融合的新探索。

　　名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，MINISO LAND的核心目标是打造年轻人愿意专程前往的城市目的地，让IP真正融入文旅场景，并成为城市文化的一部分，是名创优品未来持续探索和发力的重要方向。

　　IP融入城市文旅，中国第100家乐园系门店启幕

　　东郊记忆，年客流量超1800万人次，是成都最具活力的年轻力文旅地标。这片曾承载“北有首钢，南有红光”工业记忆的红砖厂区，如今迎来一场商业与空间的重构。MINISO LAND成都东郊记忆店以超1800平方米、横跨3层的潮玩空间，汇聚超5000个SKU，IP商品占比超80%，成为全球首家文旅MINISO LAND。

　　在空间设计上，该店在保留红砖厂房工业骨架的同时，植入轻盈的当代设计语言，将厂房桁架、管廊与红砖墙体转化为沉浸式体验路径，使IP空间同时具备零售、展览和游览属性。YOYO、CHOUCHOU等名创优品原创艺术家IP贯穿空间叙事，让消费者沿着动线完成从进入门店到进入IP宇宙的体验转化，推动消费行为与游览行为的深度融合。

　　名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，成都兼具潮流文化活力与强文旅消费基础，与MINISO LAND的定位高度契合。成都东郊记忆店标志着乐园系门店进一步融入城市文化体验体系，也将通过文旅场景反向提升IP内容价值。

　　从上海南京东路到成都东郊记忆，从北京王府井到广州北京路，名创优品不到两年开出100家乐园系门店，完成从零售企业向全球领先的IP运营平台的跃迁。每家MINISO LAND都是IP体验场，通过限量首发、主题场景与互动装置，把商业空间升级为全球风靡的IP秀场。

　　全新艺术家IP“CHOUCHOU”首发，自有IP阵营再扩容

　　开业当天，名创优品全新艺术家IP“CHOUCHOU”在成都东郊记忆店同步开启全球首发，首批产品覆盖搪胶毛绒盲盒等品类。作为继YOYO之后推出的又一自有艺术家IP，CHOUCHOU系列产品将在MINISO LAND成都东郊记忆店等全国11家门店首发，包括MINISO LAND全球壹号店、MINISO LAND广州壹号店等。

　　据介绍，CHOUCHOU的设定为一群与人类共居的小精灵，以“探头瞅瞅”的视角观察人们的情绪与生活。其标志性的红鼻子、精灵耳与婴儿般面庞，搭配带有手作温度的肌理质感，将自然意象转化为具象化的陪伴符号，传递治愈、温暖的情绪价值。

　　从YOYO到CHOUCHOU，名创优品自有IP阵营正从“单点”走向“矩阵”，IP孵化已形成可持续的系统性产出。截至目前，名创优品已经孵化超30个自有IP，正在形成“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式。一方面，持续链接全球优质IP资源，将其转化为更具日常感、陪伴感和消费转化力的产品体验；另一方面聚焦孵化自有IP，快速推向全球市场。

　　从与全球超180个头部IP的深度合作，到YOYO、CHOUCHOU等自有艺术家IP的孵化运营；从覆盖全球112个国家和地区、总数超8500家的门店网络，到100家乐园系门店矩阵，名创优品已跑通一条从IP孵化、产品开发、场景营造到全球渠道落地的完整链路。

　　未来，名创优品将持续强化门店的场景运营能力，让每一家MINISO LAND都成为一个“可触摸的IP世界”，成为年轻人愿意专程前往的城市文化新地标，也构建起中国IP出海的主通道，把更多属于中国的IP带向世界。