暑期旅行持续升温，消费市场新玩法、新场景、新业态不断涌现。7月，名创优品Zanmang Loopy主题店海外首店在新加坡樟宜机场焕新开业，延续“超级IP”+“超级门店”的创新表达，打造旅游出行的“全球补给站”。更有健身明星刘畊宏夫妇与线上线下超10万名用户齐跳HAPPY DANCE，进一步向全球消费者传递名创优品的“开心哲学”，夯实“旅游出行，先逛名创优品”的战略品类心智。

　　“超级IP+超级品类”双向发力，打造旅游出行“全球补给站”

　　新加坡樟宜机场不仅是世界级航空枢纽，也是一个集游玩、购物、休闲于一体的综合性场所。此次名创优品Zanmang Loopy主题店落地新加坡樟宜机场，将通过海量IP联名产品及创新门店消费场景，吸引更多全球消费者前来打卡，进一步丰富机场业态。

　　该门店将Zanmang Loopy与旅行元素相结合，打造出了一个沉浸式购物“超级场景”。门店面积近200平方米，店内设置巨型小海狸Loopy装置，吸引不少年轻人进店打卡。通过超级IP赋能门店升级改造，让消费者仿佛置身于粉萌的“IP乐园”中，极大提升了购物体验。

　　在产品布局上，门店除了与Zanmang Loopy联名的IP产品，还专门设置MINISO GO产品专区，为消费者提供一次性旅行、冷感和防晒等旅行系列产品，助力全球消费者获得高效、便捷、干净的旅游体验，强势渗透出行市场。

　　凭借敏锐的市场洞察力，名创优品围绕旅游出行、酒店住宿、户外防晒等超级场景，推出MINISO GO系列产品，将其中的一次性旅行产品作为战略品类重点打造，同时在机场、高铁站等门店设立MINISO GO产品专区，为消费者提供旅游出行的“全球补给站”，持续满足消费市场的新需求。

　　“全民开跳”传递开心哲学，深度构建旅行品类心智

　　为进一步释放名创优品Zanmang Loopy店的势能，提升旅行品类的全球影响力。在7月4日晚上，名创优品联合健身达人刘畊宏夫妇以及IP界顶流Loopy，在新加坡樟宜机场打造专场直播活动，带领线上线下超10万名用户同步开跳HAPPY DANCE。超级IP势能叠加明星效应，以全民开跳带动全民开心，助力消费者快乐出行，深度传递名创优品的“开心哲学”。

　　名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品的品牌使命是“为开心而生”，致力于为消费者提供充分的情绪价值。名创优品通过创意的场景营销活动将“旅游出行，先逛名创优品”的品类心智深植于消费者心中，实现与年轻人同频共振。

　　今年，名创优品不仅借势哈尔滨的“冰雪热”，将广州城市形象店爆改为冰雪主题门店，同时还在五一期间发起“打工人五一出逃计划”主题活动，借助原创IP墩DUN打造“地铁包站+主题门店+改造外卖柜”场景升级三部曲，让消费者更直观地感受到旅游出行产品的便利性和实用性，进一步渗透名创优品的品类势能。

　　“超级门店”持续“登顶”，打造中国品牌全球化新标杆

　　门店是名创优品服务消费者的重要窗口，也是品牌塑造的重要场景。此次将IP主题与旅游出行品类创新结合，在新加坡樟宜机场打造名创优品Zanmang Loopy主题门店，是对全球“超级门店”深入布局的又一次积极探索。

　　品牌战略升级以来，名创优品持续在人流密集、消费旺盛的高势能核心商圈打造“超级门店”。今年6月，名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街，继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后，再度挺进全球顶级商圈，向世界展现中国品牌力量。

　　从2015年在新加坡开出第一家海外门店开始，九年时间里，名创优品已成功进入全球111个国家和地区，在全球范围内拥有超6600家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。

　　以“超级IP”与“超级品类”赋能“超级门店”，这是名创优品打造差异化门店的关键，而以“超级门店”为载体，将“开心哲学”带向世界，则是名创优品明确而坚定的目标。