一个零售品牌在异国他乡，仅用一天时间就实现了单店百万销售额的业绩，3000平方米的门店人潮涌动。名创优品，这个源自中国广州的零售品牌，在印尼雅加达Central Park旗舰店的首秀中，以一场前所未有的购物盛宴，再次震撼了全球零售业。

　　8月31日，名创优品全球最大门店——印尼雅加达Central Park旗舰店正式亮相，门店延续“超级IP”+“超级门店”的黄金公式，开业首日销售额突破118万元人民币，创下名创优品全球门店单日销售新高。一场空前绝后的购物狂欢，是产品魅力，还是营销策略？是什么力量让中国名创如此势不可挡？

名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店开业当日

　　全球最大门店，为何选址印尼？

　　据印尼中央统计局数据显示，2023年印尼国内生产总值同比增长5.05%，高于全球GDP增长率。印尼政府预计，2024年该国经济将增长5.2%。同时，印尼作为世界第四人口大国，人口年龄中位数仅为29岁。故此，名创优品选择印尼作为出海的重要一站，答案显而易见。人口众多且年轻，这与名创优品的顾客画像高度契合。

　　“印尼人口平均年龄大概在28到30岁，正是我们产品的主要消费群体。每次当新IP或新店铺推出，都能引起热烈反响。去年的三丽鸥主题店开业，单月刷新了将近600多万的业绩，印尼的消费者从来没有让我们失望过。”名创优品集团副总裁兼海外事业二部总经理涂宝燕介绍道。

名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店

　　名创优品用8年时间‌扎根印尼，累计开出了超300家门店，遍布印尼130余个城市，‌成为了当地消费者追捧的“国民品牌”之一。印尼市场的成就，不仅为名创优品自身注入了强劲的发展动力，犹如一针强心剂，提振士气；同时，也给了正在筹谋出海的中国品牌一定的鼓舞与启示，有力地证明了中国品牌在国际舞台上的巨大潜力和广阔前景。

　　10000个SKU，“巨型货盘”的底气来自哪里？

　　三丽鸥、迪士尼、Loopy、海贼王、Chiikawa.....作为名创优品迄今为止全球最大的门店，印尼雅加达Central Park旗舰店内拥有超过10000个SKU，其中IP产品多达3000个SKU，更为三丽鸥、迪士尼等头部IP建立专区。

名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店Loopy专区

　　名创优品“巨型货盘”的底气来自哪里？名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬介绍，名创优品的合作全球供应商约1400余家，其中中国供应链占80%，约1100余家，构成了其核心支撑。而为了加快出海脚步，名创优品搭建了“全球供应链”， 如韩国的彩妆品、越南的玩具品、印度的纺织品、欧洲的护肤品以及北美的零食和玩具供应商......在全球市场竞争的浪潮中，名创优品凭借“全球买、全球卖“模式，实现了供应链的全球化高效整合与资源配置，从而为其在全球市场的迅猛扩张奠定了坚实的基础。

　　“雅加达Central Park旗舰店10000个SKU中，有5000个来自于本地，是在中国买不到的，这正是名创渗透印尼市场的秘诀——全球本土化（Glocalization）策略。”涂宝燕认为，全球供应链的搭建是出海竞争最重要的一环，谁的效率更高，货品更好、更全、更具性价比，方能成为真正的赢家。

　　产品魅力与营销策略的双重奏

　　8月30日，名创优品集团发布2024年半年度财报，财报显示，名创优品集团2024年上半年总营收同比增长25%至77.6亿元，其中，海外业务收入突破27亿，实现43%的同比增速。

　　短短数年间，从街头巷尾的小店成长为全球知名的IP设计零售集团，“MINISO”的魅力席卷全球，稳稳地站在了中国品牌出海的第一梯队。

名创优品集团2024年半年报业绩亮点

　　作为名创优品“超级门店”的升级之作，印尼雅加达Central Park旗舰店以其“超长梦幻门头”为引，融合沉浸式IP专区与大美妆、大文玩、大零食等八大创新互动体验区，打造了一个让消费者仿佛步入“梦幻城堡”般的购物乐园，极大地提升了购物过程中的情感满足与价值体验。

　　“过去讲到零售，开一家店就是单纯卖货，消费者进店有明确目的，拿东西结账走人。但今天的名创优品店内，有精心设计的IP专区与趣味横生的互动装置，如抓娃娃机、创意拍照区等，是希望顾客放慢脚步，沉浸其中，获得更开心的购物体验。”刘晓彬说道。

名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店美甲专区

　　今天的名创优品，已超越传统生活用品集合店的范畴，转型为一个充满活力的“超级内容创造机”。消费者在店内流连忘返之际，举起手机捕捉美好瞬间，分享到社交媒体。这种跨越语言与文化的“分享经济”，更成为名创优品在全球市场攻城略地的秘籍，实现了品牌共鸣的跨国界传递。

　　“MINISO”的下一站在哪里？

　　在科技、汽车、消费电子、餐饮及茶饮等多个领域，华为、比亚迪、小米、OPPO、霸王茶姬、海底捞等一众中国品牌掀起了一股强劲的出海热潮，海外市场正逐步成为这些企业探索第二增长曲线的关键舞台。

　　回溯2015年，名创优品启动全球化战略，在东南亚开出第一家海外门店。随后，这股“名创旋风”迅速席卷大洋洲、中东、拉丁美洲、北美乃至欧洲，编织成一张覆盖全球的国际零售巨网。

名创优品法国香榭丽舍旗舰店

　　名创优品的全球化成就，在其2024年半年度财报中得到了充分验证——集团全球门店数量已傲然突破7000家大关。尤为值得一提的是，今年6月，名创优品在法国巴黎香榭丽舍大街盛大开业了其欧洲最大旗舰店，这是继去年5月成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌后，名创优品再度挺进全球顶级商圈。

　　展望未来，名创优品的全球拓展蓝图依旧雄心勃勃。“未来5年，我们将致力于实现全球门店每年净新增900~1100家，我认为这个目标是能够达成的。”刘晓彬还表示，欧洲作为全球经济与文化的交汇点，将成为名创优品下一阶段海外扩张的主力战场之一。

　　结语

　　印尼雅加达Central Park旗舰店首日火爆的背后，是名创优品一直以来的努力，他们知道大家想要什么，跟很多有趣的IP合作，让店里满满的都是惊喜。而印尼市场的成功，只是名创优品全球化征程中的一个缩影。站在中国品牌出海的第一梯队，名创优品的故事远未结束。它正以前所未有的速度和决心，继续探索着全球市场的无限可能。