北京时间8月30日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）发布了2024年上半年业绩报告。上半年，名创优品集团业绩稳健增长，毛利率、净新增门店等多项经营指标超预期，展现了其商业模式强大的韧性。
财报显示，上半年名创优品集团营收同比增长25%至77.6亿元，毛利率43.7%，较去年同期上升4.1个百分点，创历史新高。经调整后净利润【非国际财务报告准则（Non-IFRS）】12.4亿元，同比增长18%，调整后净利润率16.0%，并宣布派发中期现金股息6.2亿元。新增门店方面，集团门店数量突破7000家，实现了又一里程碑，净增门店数502家。其中，MINISO海外市场和TOP TOY都迎来了史上开店最快的上半年，同店销售更是保持双位数增长，引领公司业绩稳步增长。
名创优品集团2024年半年报业绩亮点
全球市场版图持续扩张，超级门店挺入顶级商圈
截至2024年6月30日，名创优品品牌全球门店数达6868家，净新增门店455家。其中，国内门店数4115家，净新增门店189家，在渠道高质量拓展的基础上，同店销售表现保持极强的韧性，收入同比增长16%，领先于行业。得益于此，国内营收超50亿元，同比增长17%，实现稳健增长。
海外业务方面，上半年名创优品海外门店数达2753家，净新增门店266家，是名创优品进军海外市场以来新增门店数最多的上半年，为完成全年新增550-650家门店的目标注入了强心剂。此外，截至目前美国市场门店已经突破200家，名创优品也成为美国线下门店数量最多的亚洲消费品牌，现已进入美国40个大州。上半年，名创优品海外业务收入突破27亿，实现43%的同比增速。其中，直营市场收入同比增长超过70%，直营市场占海外收入56%，已超过代理市场。
名创优品持续在全球顶级商圈打造“超级门店”样本，其已成为名创优品海外营收增长的主要引擎。上半年，名创优品陆续开出新加坡樟宜机场店、美国American Dream IP集合店等标杆大店。6月22日，名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌，这是继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌后，名创优品再度挺进全球高势能商圈。
名创优品法国巴黎香榭丽舍旗舰店
IP联名爆款频出，构建差异化发展优势
自2023年提出全球品牌战略升级以来，名创优品定位全球IP联名集合店，紧扣IP和战略品类两个抓手，持续优化毛利水平。财报数据显示，名创优品上半年毛利率从去年同期39.6%提高到了43.7%，增加了4.1个百分点，创历史新高。
上半年，名创优品作为率先与chiikawa合作的中国品牌，联名推出涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品。同时，名创优品推出IP快闪店型为消费者提供了新奇的购物体验，也成为IP产品销售的新渠道。今年二季度以来，名创优品x chiikawa 主题快闪店在上海、北京、广州、香港等城市的核心商场陆续亮相，引发了消费者抢购热潮。
名创优品x chiikawa 主题快闪在北京朝阳大悦城亮相
此外，上半年名创优品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比65周年等系列产品，通过对经典IP形象进行升级焕新，延长了IP运营周期，创造更多的销售机会。海外还特别上新了BT21系列IP产品，接连刷新多个海外市场IP销售纪录。截至2024年6月30日，名创优品与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超100个全球知名IP合作，面向全球消费市场持续不断地输出“好看、好玩、好用”的产品。
随着IP战略进一步深化落地，2024年上半年，名创优品IP产品销售占比超过30%。其中，国内IP占比进一步提升至近30%，销售同比增长近40%，海外IP销售占比提升至近50%，收入增长翻倍。名创优品正稳步向2028年超50%的IP产品销售占比这一目标迈进。
TOP TOY加快核心商圈布局，优化店态助力业绩增长
名创优品集团旗下的TOP TOY通过积极布局核心商圈、推出独家新品等多维度举措，实现了业绩的超预期增长。财报数据显示，TOP TOY上半年营收达到4.3亿元，同比增长38%，连续3个季度实现盈利。在门店拓展方面，截至2024年6月30日，TOP TOY的门店总数已增至195家，上半年净增47家，其中包括21家直营店和174家合伙人门店。从上海南京东路到武汉楚河汉街，TOP TOY在各大城市的黄金商圈强势占位，推动潮玩文化的普及化进程。门店数量的扩张以及多样化店面形态的深入布局，为其业绩持续增长提供了有力支撑。
今年上半年，TOP TOY持续洞察兴趣消费趋势，推出了迪士尼疯狂动物城花语世界系列手办、酷洛米魔女的盛典系列手办等自研产品，通过主题和概念创新激发用户的消费热情。财报披露，TOP TOY的自研产品占比超过35%，且自研产品的平均终端零售毛利率约为60%，显著提升了整体毛利率。
此外，TOP TOY精准把握营销节点，为用户带来了丰富而充满新意的消费体验。在六一活动期间，TOP TOY单日全渠道业绩达到2000万元，同比增长137%，展现了强劲的营收表现；其中，TOP TOY与B.DUCK合作的深圳福田COCO Park首发签售快闪店，「寻宝派对系列盲盒」首发排队超千人，2小时内即售罄，取得了极大的市场反响。
TOP TOY x B.DUCK 深圳福田COCO Park首发签售快闪店
名创优品围绕兴趣消费趋势，持续推进全球品牌战略升级，以“全球IP联名集合店”为最新品牌定位，朝着全球化超级品牌大步迈进，取得了显著的成绩。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“零售行业是长坡厚雪的赛道，我们坚持长期主义，坚持实事求是，坚持零售向善的胸怀和抱负，名创优品希望未来能够一直给全球消费者带来‘好看、好玩又好用’的产品、给员工带来有竞争力的职业发展机会，也给股东带来长期可持续的回报。”
