2025年春节假期，探亲访友、休闲娱乐与旅游度假需求集中释放，非遗、年味成为春节出游新风向。

　　多家平台数据显示，春节假期期间，打车完单量同比上涨17%，其中异地打车（非常驻地打车）需求相比年前上涨60%。入境用户在国内使用滴滴的打车完单量同比上涨80%。同时，今年春节，奶茶甜点成为年轻人串门拜年、回村“食年例”的送礼新选择。

　　春节异地打车上涨60%沈阳天津青岛进入打车前十城

　　今年春节，出行需求持续升温，与去年相比，沈阳、天津、青岛进入全国打车需求量前十城市，需求量同比分别上涨44%、12%和9%。同时，假期仍有约6%的打车需求是为了通勤。

　　年年奔赴、年年热爱，在“回家”与“出游”两大主题带动下，春节假期异地打车需求相比年前上涨60%，正月初四迎来春节异地打车最高峰，异地打车中70%来自于外省份（自治区、直辖市）用户。

　　春节期间，黑龙江、吉林、西藏、甘肃与海南的异地打车需求中，超过80%由外省份用户贡献。其中，海南与黑龙江、吉林打车用户“南北互换”过年特征明显，也深受京津冀用户偏爱，黑龙江也吸引了不少江浙沪及福建等地用户。

　　电影与运动成蛇年新春热门 民俗文化活动点亮春节出行地图

　　拜年访友之余，各式休闲娱乐类出行需求迅速攀升，并在初三初四迎来假期最高峰。随着多部春节档影片上映，大年初一即出现打车看电影需求高点，假期内打车去电影院需求同比上涨43%。

　　春节期间，餐饮场所打车需求同比上涨14%，在“下馆子”聚餐、各种春节美食和父母“花式投喂”过后，“动吃动吃”成为过年新节奏，假期前往运动场所的打车需求，同比上涨49%。滑雪滑冰活动热度不减，假期打车需求同比上涨40%，其中洛阳、徐州、威海、阿勒泰的滑雪滑冰打车需求同比上涨均超130%。

　　各类新春庙会、灯会、花会等民俗文化活动拉满了年味。春节期间，北京地坛庙会、龙潭庙会所在地的打车需求较年前分别上涨725%和576%。非遗灯会大放异彩，第31届自贡国际恐龙灯会举办地点打车需求较年前涨超10倍，2025北京千灯夜、2025年粤港澳大湾区灯会、2025年正定古城灯会等也带动举办地点打车需求较年前均上涨超100%。广州多个花市打车需求较年前上涨超40%。

　　外卖礼券成广东年货新方式，广州、深圳成赠券量前五城市

　　今年春节，奶茶甜点也成为年轻人串门拜年、回村“食年例”的送礼新选择。据美团外卖2月10日发布的《年轻人春节送礼报告（2025）》（以下简称《报告》），2025年春节期间，广东外卖赠礼数据亮眼：广州、深圳成为全国赠券量排名前五的城市，梅州赠券量环比增速达606%；从品牌来看，广东品牌喜茶、美心西饼赠券量分别跻身茶饮、甜点TOP5。

　　《报告》显示，平台上“春节送礼”搜索量同比增速达165%，外卖餐饮礼券赠送量环比节前增长120%。其中，95后消费者占比超60%，女性赠券用户略高于男性赠券用户，占比达到58.7%。

　　从区域来看，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑全国，浙江、安徽两省分别实现环比232%和222%的增长。上海、北京、重庆赠券量排名全国前列；威海、湖州异军突起，赠券量环比增幅高达744%和521%，折射出非一线城市消费升级的加速度。

　　值得一提的是，春节期间县域市场消费潜力持续释放，展现出火热的消费势头，江西万载县赠券量环比增长47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同跻身县域赠券量排名前五。从用户数据来看，县域及以下赠券用户占比超过37%。

　　奶茶品类赠券量排名品类第一，环比增长234%，咖啡、甜点品类紧随其后，分别环比增长145%和109%。《报告》显示，霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫全国74%的城市赠券榜单Top 1，成为名副其实的“社交货币”；东方墨兰以485%的赠券量增速登顶品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬分别以421%和416%的环比增速位列前三。

　　从品牌维度来看，春节茶饮送礼赛道呈现“两超多强”格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百道紧随其后；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类除了美心西饼，DQ冰淇淋、詹记桃酥等品牌也凭借春节送礼场景收获大批赠券用户。

　　赠送外卖礼券的新玩法，是美团外卖基于用户需求变化而进行的模式创新尝试，这一尝试，不仅能够帮助连锁商家以礼券形式提前锁定订单，提升春节期间各地门店销量，拉动淡季外卖消费，进一步释放本地餐饮消费需求，还帮助商家加快探索数字化转型产品样态，找到新的增长点。

　　“春节赠礼的本质是情感触达效率的竞争。”有业内专家指出，“当年轻人开始用一杯伯牙绝弦替代传统伴手礼，意味着外卖新玩法已将年俗消费推向全新场景。”外卖平台提供的“云端礼尚往来”玩法，实现了情感传递与消费场景的无缝衔接，餐饮品牌通过外卖礼券新形态，构建起了跨越物理空间的情感连接网络，更助推了餐饮行业进入“礼赠经济”新赛道。

　　元宵节后宜错峰出游自驾、包车、邮轮成游客春节新宠

　　作为全年人口流动最大的节日，交通运输部信息显示，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次。报告显示，今年春节假期期间跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。

　　初五初六返程高峰期机票价格高企，选择错峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后购买机票，机票价格预计在此后将回归平常水平。而春节假期后，通常将迎来春季错峰出游旺季，携程数据显示，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%-50%回落，适宜错峰出游。综合机酒均价和人流量维度，错峰游推荐目的地有南京、天津、洛阳、厦门、福州，春节节后一周酒店均价环比假期期间平均下降四成。从机票价格维度，降幅明显的目的地有重庆、昆明、哈尔滨、三亚、海口，均价下降三、四成。

　　对于跨省跨市出行人群，租车自驾凭借灵活自由、独立私密等优势，成为今年春节假期游客热门出行方式。携程租车数据显示，今年春节期间国内55%游客选择租车自驾的方式出游，其次为跟团游占比27%。80后、90后为租车自驾的主力人群，占比高达75%；国内租车热门目的地TOP5依次为成都、海口、昆明、三亚、广州。而主打舒适、躺平、省心的邮轮游则成为了50岁以上银发族的心头好，携程平台上，今年春节邮轮订单较去年增长了357%，其中50岁以上老人订单增长近2倍。

　　今年春节“多功能包车游”凭借其超高性价比初露锋芒，受到了家庭游客的青睐。一家一车，既有司导沿途讲解当地年味文化，还能自由体验英歌舞、游神、舞龙、灯会等非遗活动，灵活性和体验感兼备。携程度假数据显示，春节假期期间年味目的地广东汕头包车游订单同比增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。