打造全国著名的直播电商之都，正是广州加快推进国际商贸中心建设、努力实现“老城市新活力”的生动体现。
“万商开播，云启未来，2020广州直播带货年启动！”
3月30日晚上，广州市委副书记、市长温国辉通过视频宣布“2020广州直播带货年”启动，各大直播电商平台、新媒体联手同步全程直播，在线观看启动仪式人次近3000万。
而在此一周前，也就是3月23日，广州率先在全国出台《广州市直播电商发展行动方案（2020—2022年）》（以下简称《方案》），从5个方面提出16条政策措施，决心通过三年时间，构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN（多频道网络）机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，目标直指“全国著名的直播电商之都”。
作为中国两千年来最重要的商贸中心城市之一，广州被誉为“千年商都”。2018年10月，习近平总书记对广州提出了“老城市新活力”的时代课题，并要求广州着力在现代服务业等四个方面出新出彩。2019年10月印发的《广州市推动现代服务业出新出彩行动方案》要求，着力提升广州现代服务业发展能级，加快推进国际商贸等“四个中心”建设。
打造全国著名的直播电商之都，正是广州加快推进国际商贸中心建设、努力实现“老城市新活力”的生动体现。
直播电商赋能传统商贸
走进紧邻广州火车站的白马服装市场，这个年销售额过百亿元、连续多年荣获“中国十大服装专业市场”称号、往日熙熙攘攘的现代商厦，如今受疫情影响，人流大为减少。
广州时恩时装有限公司的生产基地位于广州市番禺区，在白马服装市场的商铺是公司的主要展示窗口。“采购商没法到场，老客户看不了货没法下单，新客户也很难开拓，服装如果过了季节就很难卖了。”2月复工复产以来，面对每天可以数得过来的客人，公司总经理钱赛飞心急如焚。
面对困境，白马服装市场的经营方广州白马商业经营有限公司（以下简称“白马商业”）开始引导大家搞电商直播。钱赛飞亲自出马，变身为“网红老板娘”。
每到周二、周四、周六的晚上，钱赛飞都会与公司设计师一起，通过直播向客户介绍公司产品。“网络直播解决了我们的燃眉之急，老客户可以通过直播直观地看到我们的新设计、新款式，还带来了新客户。”钱赛飞告诉《南方》杂志记者。
像钱赛飞一样，如今搞直播已经成为白马服装市场诸多商铺店主的共同选择。白马商业副总经理刘洁介绍，白马服装市场有将近1000个店铺，如今参与电商直播的，至少有三成。
刘洁告诉《南方》杂志记者：“电商直播与白马服装市场这样的专业批发市场有非常好的结合点。一方面，电商直播具有简单快捷、上手快、压缩中间环节、互动性强等优势，是专业批发市场走线上渠道非常好的途径；另一方面，专业批发市场货多货全，这也为发展电商直播、吸引更多的机构和主播投身直播行业提供了条件。”
为了帮助白马服装市场诸多商铺更好地转战电商直播，4月13日，白马服装市场上线直播小程序商城，免费向商家开放，白马服装市场也成为广州专业市场领域第一家推出直播商城的单位。此外，白马服装市场还组建了一个十几人的主播团队，每周一到周五以“线上逛白马”的形式免费为商铺直播带货，目前已帮助了200多家商铺。
广州市商务局相关负责人介绍，目前，广州有644个像白马服装市场这样的专业批发市场，形成了引领全国、辐射全球的态势。作为全国知名的商贸城市，广州还有全国首个年销售额跨入“万亿元俱乐部”的天河路商圈，“中国第一展”广交会，联通全球220多个国家和地区的贸易网络。“发展电商直播，可助力传统商贸业转型升级，而货足、直播货源多、供应链完备，也是广州发展电商直播最大的底气和优势之一”。
政策合力按下“加速键”
每天晚上7时，广州一家女装店铺店员邵阿洁都会准时在抖音上开始直播，一直持续到凌晨。
虽然辛苦，但邵阿洁仍然热情很高。最近一段时间，她每天通过直播带动的线上销售额有几万元，最多的一次达到了11万元。相比之下，店铺的线下销售额几乎为零，而去年同期，店铺平均每天的销售额也只有1万元左右。
实际上，仅仅一个月前，邵阿洁还完全不懂啥是电商直播。
“3月中旬，一次偶然的机会，我在玩抖音的时候，看到 ‘免费开小店’的培训课程，就报名开始了十几天的学习。我边学边播，一开始每天的销量只有1000元左右，后来逐渐增多。”邵阿洁告诉《南方》杂志记者。
邵阿洁所受的培训，是广州市商务局联合各直播电商大平台，邀请资深电商直播专家，为广州商家免费提供直播业务培训的“直播带货一起上”云课堂。广州市商务局相关负责人介绍，自3月31日首播以来，云课堂目前已开设4期，累计观看人次超20万，培训商家1260多户。
“广州直播经济可持续发展，需要重点解决人才培养问题。下一步我们将组建广州直播电商研究院，系统研究直播培训课程设置、内容选择、主播包装、商品选择等内容，形成一整套系统性培训课程，为培养带货达人、推动直播电商长远发展提供支撑。”广州市商务局相关负责人说。
云课堂的开设，是广州市积极推动《方案》落地的举措之一。此外，该负责人介绍，《方案》提出建立直播电商行业智库，“承担广州市直播电商行业发展规划研究，提出行业发展建设性意见，为政府部门决策提供智力支撑”。目前广州已成立直播电商行业智库，系全国首个。
“未来，我们还将逐步落实《方案》，在全国率先建立完备的直播电商组织架构，推动直播电商产业集群聚集，深化拓展直播电商应用领域，加快构建直播电商人才支撑体系。”该负责人说。
“直播电商之都”潜力初现
3月8日“女神节”，微信小程序直播“全面开花”，近千个品牌、两千位主播同时开播，其中不乏七匹狼、步步高、全棉时代等知名品牌，销售成绩十分突出。据统计，某家纺品牌在6个小时直播期间带来交易额超千万元，更有诸多品牌的订单量环比前一天增长几倍甚至十几倍。
广州直播电商行业智库专家、腾讯广州分公司总经理胡仁杰告诉《南方》杂志记者，作为诞生于广州的直播电商平台，微信小程序直播具有流量属于商家自己、开发和运营门槛低、能快速接入微信超11亿社交流量等优势。自2月微信小程序直播开放公测以来，目前已有近3万家商户开通入驻，发展势头十分迅猛。
“广州作为千年商都，本身就有着很好的零售产业基础，也有很好的电商氛围。直播电商作为新业态，近几年发展迅猛，广州凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，正在形成集聚效应。”胡仁杰说。
近年来，广州本土电商平台紧随直播电商新业态发展趋势，纷纷转型上线直播业务，涌现出微信小程序直播、YY一件等一批以私域流量为主的直播电商平台，为传统商家转型线上发展直播业务提供了廉价便捷的操作平台，加速了广州直播电商行业发展进程。
目前，从零售端到批发端再到生产端，广州已刮起一股强劲的直播风，广州电商直播发展也已经展露出较大的潜力。3月30日，“2020广州直播带货年”启动当晚，广州发动6大直播电商平台推出“广货”直播专区，打造广州直播带货之夜，活动当天累计观看人次近2700万，广货销售额超7000万元。近期公布的淘宝直播数据显示，2月以来，广州开播场次全国第一，深度买家排名第一，主播人数已经超过北京、上海和深圳。
“《方案》的出台，决心很强，政策扶持力度大，有众多互联网平台参与，企业热情度高，再利用广州浓厚的商业底蕴，广州直播电商会有非常好的发展前景！”胡仁杰说。
◎《南方》杂志记者／史成雷 发自广州
◎本文责编／郭芳
