“世界那么大，我要来从化！”4月15日，伴随着真情洋溢、朗朗上口的解说，广州市从化区副区长周耿斌和当地多位基层干部首次亮相拼多多“爱心助农”直播频道，为30万亩从化荔枝及相关拳头产品代言。

　　作为“2020广州直播带货年”的区政府官员首秀，这场“云端品荔”从早上一直持续到晚上9时。通过从化区“政府官员+行业协会+农户+美食专家+网红”直播带货模式的推动，超59万人次在线参与了此次活动，当日总营销额超100万元。直播当日引流定制荔枝树895棵，金额63.5万元，从化荔枝蜜也一举冲进全国蜂蜜畅销榜前10名，目前排在第4名。

　　直播带货耀眼成绩单的背后，是疫情影响下领导干部因势而谋的韧劲、为民初心的诠释、脱贫攻坚的决心。

　　因势而谋，增强执政本领

　　“人间四月芳菲尽，从化荔花正盛开。长恨春归无觅处，下单蜂蜜携春来。”直播期间，周耿斌金句频出，卖力呼吁大家购买。有网友打趣道：“当周副区长把蜂蜜涂抹在面包上的那一刻，我知道我的钱袋子保不住了。”

　　“对我来说，直播带货是一种全新的体验、一个很大的挑战。”周耿斌告诉《南方》杂志记者，“作为新时代的干部，需要不断解放思想、不断学习和接受新理念、新方法、新工具，来应对不断发展的新形势。”

　　为了做好这次直播，周耿斌做了不少功课，观看了“小朱配琦”等直播案例，学习网红主播的口头禅等，努力丰富直播内容。积极的付出换来惊艳的效果，网友生动地形容：“这场直播从语文课、生物课，上到了地理课又到烹饪课。”

　　“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”近日，习近平总书记考察陕西时，对准备网上卖货的柞水县金米村村民如是说。

　　电商助农，从解决疫情中农产品滞销的无奈之举，变成了领导干部学网懂网用网的有益尝试。如何掌握电商扶贫等新策略、新方法，是领导干部面临的一道时代考题。

　　今年以来，“直播带货”之风劲吹广东。因时而学、因势而谋，在线直播已成为领导干部增强互联网素养，创新工作方式、强化执政本领的“练兵场”。中国社会科学院农村发展研究所研究员胡冰川认为，在直播中，基层领导干部积极参与，对互联网运作方式可以有更具体、更深刻的认知，这种良性互动对提升基层社会治理水平非常重要。

　　既要政治过硬，又要本领高强。让更多干部成为带货网红，激发干部直播带货的示范效应，需要创造条件、厚植沃土。目前，一些地方探索通过线下线上相结合的培训方式，从流量倾斜、技术培训、运营协助等方面，力争打造出一批网红干部，使他们成为灵活运用网红经济、满足产销需求的策划型人才。

　　领导干部与直播网红这两个群体联系在一起，会不会让人想到“作秀”？对此，周耿斌提出了自己的看法：“只要是有利于帮助农民销售农产品、有利于帮助农民增收、有利于在疫情防控下推动复工复产的做法，就是好的做法，就应该尝试。”

　　践行初心，厚植为民情怀

　　执政为民，就是想民众所想，急民众所急。领导干部化身网红直播带货，传递的是带头为民排忧纾困的实干与担当。

　　疫情当前，为护住农民钱袋、保障群众生活，从化区提前谋划，主动出击。“4月初荔枝刚开花，我们就推出新鲜荔枝定制产品，确保果农、蜜农丰产又丰收。”周耿斌向记者介绍，从化及时将销售模式向移动互联网延伸，同时组成了一支由区、镇、村各级干部、企业代表等组成的多层次直播队伍，从产品质量、功效、特色等方面向广大消费者推介当地农产品，让荔枝销售转危为机。

　　以“荔”为媒，从化推出“定制+”系列产品，把生态、定制、直播等有机融合，发起从化景区、酒店、温泉、文创产品、农特产品定制联盟，为农民和商家提供工具赋能、流量赋能、产品赋能、内容赋能、广告赋能。目前，全区已实现农业主体100%复工复产。

　　作为老百姓眼中的“超级带货员”，领导干部亮相直播，自带公信力，能够让大家自然而然产生强烈的信任感，从某种程度上说，他们就是“买得放心、吃得安心”的“活招牌”。

　　从刚开始的“欲语还休”，到现在的“侃侃而谈”，从化区各级干部在互动中逐渐同网友“打成一片”，不但展现了干部俯下身、沉下心、做实事的为民情怀，更向大家表达出共克时艰、共渡难关的决心。

　　“要拥抱直播带货这一新业态，它是破解和减缓疫情对从化农业生产冲击的有效方式，”周耿斌表示，“能够把原本滞销的农产品卖出去，帮助农民增产增收，我参与进来是责无旁贷的。”

　　直播带货，说到底拼的还是产品质量、品质、服务。为了扩大直播带货实效，解除农户后顾之忧，从化区从提升农产品质量、加快标准化体系建设、加强品牌设计、完善仓储物流基础设施、拓展销售渠道、改善售后服务体验等方面着手，实现了产销的精准对接。

　　脱贫攻坚，功夫更在直播外

　　干部直播带货，既是在战“疫”，也是在战“贫”。今年是脱贫攻坚工作的决战决胜之年，领导干部直播助农，既是战疫中助力经济社会发展的应然之举，更是脱贫攻坚的新作为、新担当。

　　直播为当地农产品品牌化和农业产业化发展带来了极大生机。看起来只是线上的一声吆喝，体现的却是“互联网+农业”碰撞出来的灿烂火花和新的发展理念。

　　以善作为啃下脱贫攻坚的硬骨头，从化把更多扎实功夫做在了屏幕外。

　　直播销售农产品，靠领导干部偶尔为之，其宣传效应可能远大于销售成果。从化为实现质量兴农、绿色兴农、品牌强农一条龙，更好地带动荔枝和其他农产品销售，成立了从化美荔定制联盟，创新组织开展“生态从化，美荔定制”系列活动，打造“荔枝+电商+慈善+旅游+直播带货+N”推广模式，让广大消费者更好地体验个性化的“荔枝盛宴”。

　　“今年的荔枝还挂在树上，通过云预售就可以卖给消费者，销路就不愁了。”从化区农业农村局局长唐石森透露，通过“美荔定制”系列活动，为现代农业发展赋能，可以助推从化农业与旅游、文化、生态等产业深度融合，助农惠民，助力乡村振兴、脱贫攻坚。

　　“直播带货是今后一段时期，从化要重点推进的新业态、新模式。”周耿斌告诉《南方》杂志记者，从化还谋划建设粤港澳大湾区生态直播间，布局“1+2+N”直播平台，即一个直播地标、两个直播社区、N个电商直播点，助力广州打造直播电商之都。

　　“通过常态化直播带货，集聚一批人才，催生一批新业态，形成一批新的经济增长点。”周耿斌说。以为民初心、谋人民福祉，通过施政思路的变革，越来越多的新技术、新能量被运用到从化基层治理和经济社会发展当中，迸发蓬勃活力。

　　◎《南方》杂志记者／林琳　《南方农村报》记者／陈志深　发自广州

　　◎本文责编／刘树强