复旦大学新闻学院博士后 皇甫晓涛

　　今年是中国共产党成立100周年。全国上下、各类媒体均以建党百年为主题，提前策划、精心组织，为了突出中国共产党奋斗、奋发、奋进的特点，开辟各种特色专题、专栏、专版，全方位运用各种媒体手段，多角度、多层次、多形态地生动报道了党走过的百年光辉历程，展现了强大的议题设置和舆论引导能力，充分体现了主流媒体的责任担当。通过对全国主流媒体对这一重大主题报道的创新路径进行梳理，发现创新点主要体现在以下几个方面：

　　一、报道视角的创新

　　建党百年主题报道是“讲好中国故事，传播中国声音”、向国际社会传播国家形象的重要抓手，因此采用什么样的报道视角，如何在这个方面进行创新至关重要。主流媒体纷纷谋篇布局，结合本土文化特色，挖掘独特报道视角。

　　（一）“他”者眼中的中国。上海市人民政府新闻办公室与新民晚报社共同策划百集融媒体系列节目《百年大党——老外讲故事》，邀请100位在沪的外国人，以他们的视角，讲述他们在中国、上海生活和工作的所闻所见所感。受邀采访的100位外国人来自全球六大洲30余个国家，职业涉及科学家、企业家、专家学者、艺术家、体育明星和普通创业者。采访视角避开了涉及历史与政治的宏大叙事，选取非常鲜活的议题，采取多语种报道的方式，以“老外讲故事俱乐部”为核心，通过外国人眼中的个性化故事，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，引起国际舆论场上的共振、共情与共鸣。策划方还在海外四大主要社交平台开设账号，并与全球近30个国家的27家纸媒52个新媒体平台进行合作，及时向海外观众展示节目原创视频及图片，大大拓展了海外传播通道，提升了国家形象和影响力。《新民晚报》海外版从2021年5月17日开始推出《中国共产党的国际朋友圈》专栏，展现建党百年之际多位共产党员中的“洋面孔”，且与多国华文媒体合作进行联合“滚动推送”[1]，其独特的视角拓展了报道的宽度和深度，同样获得了良好的宣传效果。

　　（二）挖掘地方“红色文化”资源。立足“本土”，挖掘历史，展现特色，也是一些主流媒体或党媒选取的创新角度。《嘉兴日报》围绕党的诞生地、中国革命红船的起航地这一嘉兴特色，策划了建党百年大型主题报道《远航》，选取20艘独具历史意义的“船”，串联起中国共产党百年以来革命活动的主线，如巧渡金沙江、强渡大渡河、雁翎队穿梭白洋淀打鬼子等的船，深度挖掘“船”背后的革命故事，彰显共产党人的初心和精神；《金华日报》以陈望道先生的故事为核心，通过讲述“真理的味道非常甜”的故事表达中国共产党为“理想”不懈奋斗的“望道”之心，有特色、有高度，可感可信；《河北日报》的主题报道《燕赵英烈》聚焦英雄这一民族最闪亮的坐标，结合英雄在燕赵之地可歌可泣的故事，实现报道的本土化创新；《光明日报》策划的《红色文物背后的故事》，以文物为切入口，用小切口展现大主题，效果显著。

　　（三）透过社会个体视角诉说时代变迁。平民视角和年轻视角也是不少主流媒体报道视角的创新。中央广电总台新闻新媒体访谈栏目《相对论》于全国两会前夕推出建党百年系列访谈节目《新局开论》，定位于用平民视角、深度思辨和年轻态表达，小切口呈现大主题，向建党100周年献礼。采访对象从新晋“触网”的资深国际问题研究者金灿荣，到106岁的“友谊勋章”获得者伊莎白，再到有跨国背景的短视频博主张踩铃，以小见大，情理交织，从个人命运见时代沉浮，取得话题阅读过亿的传播效果。该系列一改常态主题报道的面孔，运用年轻态、互联网思维的特色表达，采用有创新、有特色的全新包装，吸引年轻受众。为了更契合年轻观众视觉思维习惯，节目采用色彩鲜明、视觉冲击力强的元素，量身打造全新“黄+蓝”的动态包装。从视频到文稿，全方位创新，从视觉上就能吸引更多年轻人关注。如金灿荣一期中，运用弹幕式设计，贴合嘉宾的网红特质，令年轻人会心一笑。

　　二、报道形态的创新

　　大型主题报道是主流媒体进行技术创新的大好机遇。建党100周年报道，各地主流媒体除了强化媒体深度融合的理念，技术的创新也关系着体制机制、生产流程创新原动力，关系着能否进一步激发主流媒体活力、能否进一步释放主流媒体生产力。因此，技术创新也就成了此次建党百年主题报道的创新路径之一，AI、AR、VR、4K高清、航拍、5G技术、人工智能、大数据、可视化呈现等新兴技术纷纷为百年主题报道进行技术创新赋能，极大地提升了报道的可读性。

　　（一）运用前沿科技，提升传播效果。中央电视台运用4K/8K超高清彩色修复技术进行画质增强、色彩还原，清晰真实重现重要历史场景，为留存好、使用好党史珍贵影像资料提供强有力的支撑；旗下央视频5G新媒体平台还将《永不消逝的电波》等经典影片进行4K超高清修复，让经典革命电影重新焕发时代光辉。《南方日报》在中共三大会址纪念馆改扩建竣工开馆报道中，利用VR技术拍摄了全新展陈“广东红色地图”将全省4000多个红色革命遗址的地理信息汇总在一张图上，并为用户提供打卡分享功能。

　　（二）加强互动传播，激发参与热情。媒体充分发挥智能技术的优势，将互动理念引入传播中，让党的声音深入普通人的心，特别是能够触达、感染、影响新一代年轻人，获得了良好传播效果。新华社重磅推出交互式H5产品《船票》，以“船票”为核心意象，以南湖红船为承载和表达主体，通过完形填空等互动参与方式，开启“启航”按钮，让用户身临其境地体验中国共产党创立之初的筚路蓝缕和苦难辉煌。这些互动化创新的做法，建立媒体和受众的连接，强化了互动感和参与感，有效推动了主题宣传进一步深入触达目标用户，激活目标用户的互动需求。

　　（三）革新叙事方式，提高用户体验。借助大数据及人工智能新技术，众多媒体还对报道的叙事方式进行了创新。报道不再遵循此前事件发生的时间顺序进行，而是按照一张地图、一段时光轴，或者借助科技手段，将百年时光以空间、时间为轴，清晰记录。以封面新闻为例，从今年元旦开始，“建党百年”频道推出党史地图、党史时间轴等新的叙事方式，用最新融媒交互技术，再现百年辉煌历程。其中党史地图的叙事方式通俗易懂，内容包括党史事件、党史人物、革命遗址等，相当于一本简版的党史书籍；党史时间轴的叙事方式清晰明了，以时间为主线，点击重要年月，就能直接、系统且深刻地了解当时的党史事件。

　　（四）拓展报道渠道，引发次级传播。在传播渠道上，南方日报的做法亮眼。除了充分用好自有平台南方+客户端，也注重占领QQ音乐、微博、抖音、bilibili等年轻人聚集的第三方平台，积极促成多级传播。其中，联合腾讯出品建党百年献礼专辑《100·正青春》及“100正青春唱响新时代”融媒体报道成为一大爆款，全网总流量突破11亿。其互动化创新还在于吸引广大用户参与到信息生产传播，变用户为内容生产者、传播者，进一步推动主题宣传的互动化创新。

　　三、报道流程的创新

　　建党百年的主题宣传，不仅是本年度最重大的主题报道，也是十年内甚至几十年内建党主题宣传最重要的一次。因此各级主流媒体甚至非主流媒体都很重视，从年初开始就投入了大量人力物力，同时还要兼顾日常的报道工作可以说面临巨大的报道压力。因此各大媒体都积极创新报道流程，提高报道效率。以《南方日报》开展的“100名记者蹲点100个红色遗址”为例，如此浩大的采访报道工程，如何管控进度质量、提高生产效率是一大难点。报道团队提出了一体化生产的思路，对报道流程进行创新。

　　首先，针对团队进行流程再造，把100名记者编入30多支全媒体小组，每组配备一名领队，由各部门负责同志或“南方名记者”担当；同时配备两名文字记者、一名音视频记者和一名后期新媒体编辑。由部门负责同志或“南方名记者”担任领队，有利于保证质量、强化小组的资源整合能力。

　　其次，针对工作方法流程再造，采用“一次采集、多种生成”的方式。全媒体小组开展蹲点前，项目组制定提供详细的《蹲点指引》，将每一个独立内容产品的需求进行拆解，由蹲点记者根据要求采集素材，供后期统一生成文字报道、短视频等不同的产品。

　　再次，是针对运营分发进行流程再造，除了《南方日报》、南方网和南方+这三个主平台，项目组还统一协调“学习强国”广东学习平台、南方日报官微和省内相关的重要公众号进行转发。此外，100个蹲点人员，分散在《南方日报》的各个线口上，每一名记者都是“社交达人”，他们集合起来就是一个重要的分发渠道[2]。从素材采集，内容生产，再到分发运营，《南方日报》通过建党百年的主题报道实现了对内部生产流程的一次优化和再造。

　　四、总结

　　百年征程波澜壮阔，百年历史长学长新。在一百年的接续奋斗中，党领导人民创造了伟大的历史、铸就了伟大的精神、形成了宝贵的经验。党的百年历史就是一部践行党的初心使命的历史，就是一部党与人民心连心、同呼吸、共命运的历史。对建党百年这一重大历史事件的报道，不仅是向全国人民表达中国共产党将不负人民所托，继续领导中华民族实现中国梦的决心，更是向国际社会展示建党一百年来，中国人民在中国共产党的带领下不但取得了新民主主义革命和社会主义建设的伟大胜利，还有信心迎接来自未来的包括国际敌对势力的分裂破坏图谋在内的一切挑战。因此，建党百年主题报道，是对全国上下各级各类媒体的一次重大历史考验，更给各级媒体利用方兴未艾的新科技进行路径创新提供了良好的契机。从整个报道过程看，主流媒体发挥了模范带头作用，非主流媒体也紧跟主流媒体步伐，在次级传播中发挥了应有的作用。全国媒体形成了以各级各地主流媒体为核心，其他媒体为辅助的全媒体报道生态。报道前后有关信息采集、记者培训、产品规划、内容编辑以及由此衍生的媒体联合、资源配置等给每个参与报道的媒体都留下了难以取代的精神财富和具体经验。我们有理由相信，通过建党百年主题报道各种路径的创新，我国媒体报道不但在报道的角度、技术、流程、叙事方式、模式等方面都会有大幅度的提升，在主题报道的本土化创新、互动化创新方面也会“更上一层楼”。

　　参考文献

　　[1] 新民晚报社.建党百年如何讲好中国故事——《新民晚报》2021年国际传播亮点浅析[ J]. 城市党报研究,2021(09).

　　[2] 深入蹲点 组合创新 流程优化——南方日报建党百年报道的三个方法论[ J]. 中国记者,2021(06).