“全世界告诉我，做潮玩要去东莞。”两个月前，法国昂西国际电影节上，一位海外潮玩人的这句话，在这个8月被不断验证。

　　8月6日至10日，第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞石排镇“中国潮玩之都·漫博中心”举办，2200多个全球IP同台亮相，500家企业机构参展，98家国际展商覆盖二十余个国家和地区。

漫博会现场。

　　从昂西到东莞，全球潮玩产业的目光正不断东移。而本届漫博会，正从国际化、产业化、城市化三个维度，给出“做潮玩为何要去东莞”的完整答案。

　　国际化：从“接订单”到“定规则”

　　一组数据勾勒出本届漫博会的“国际含量”：国际IP参展企业达98家，覆盖二十余个国家和地区，较去年翻番；跨境采购团808人，国际化规模创历届新高。展会首次与国际动画协会达成长期战略合作，昂西、戛纳等顶级节展的40余部获奖作品集中展映，百余名全球行业权威人士参会。

　　一个疑问随之而来：办了十六届的漫博会，为什么要在今年大幅提升国际化？那些跨洋而来的面孔和他们各自不同的需求，给出了答案。

杰兹迪克。

　　意大利动画制片人协会负责人克里斯蒂安·杰兹迪克已是第五次来到东莞。他在开幕式上说：“国际化不是出口，也不是代工，而是共同打造从第一天起就同时属于两个世界的IP。”他计划年底前在东莞设代表处。他的故事指向第一个答案：国际化不是单向的生意，而是全球产业分工的重新定义——让东莞从代工者变成共创者。

马尔特。

　　阿根廷导演纳乔·马尔特带着三部IP首次到访。两个月前他在昂西电影节找发行渠道，这几天在漫博会上反复追问“角色究竟如何变成实物”。他的故事指向第二个答案：全球有大量优质IP和创意，但缺乏将想法变成产品的制造能力。东莞完整的产业链：设计打样、精密开模、柔性量产，正是全球IP变现最稀缺的资源。提升国际化，是用最强制造匹配全球创意。

朱莉亚。

　　乌克兰裔制片人朱莉亚·尼古拉耶娃带着10多个IP项目参展，开展两天已完成超10场商务会谈，参观工厂的行程排到了周末。她的故事指向第三个答案：对很多海外IP方而言，内容的终点是播出和放映；但在东莞，内容可以变成玩具、变成消费品、变成产业链上的每一个环节。提升国际化，是让全球IP在东莞找到“内容之外的第二增长曲线”。

　　三个故事，同一个深层逻辑：东莞生产了全国85%的潮玩产品，代工模式下毛利率仅5%至8%，而拥有自主IP的头部企业可跃升至40%以上。提升国际化，真正要争夺的是“定价权”。东莞要从代工厂变为价值分配中的参与者，要从“世界工厂”走向“世界潮玩共创平台”。

　　产业化：从“热闹五天”到“运转全年”

　　去年，第十五届漫博会首次落子石排，开创了“专业展+产业镇”的新模式。一年后，这个模式再度升级，展会不再只是展会本身，而是被嵌入了一个更大的蓝图。

　　8月6日下午，东莞潮玩文旅片区招商推介会在漫博中心举行。这是片区的规划成果首次向社会公开。112.2平方公里，横跨石排、茶山、松山湖、横沥、石龙“一园四镇”，聚焦“全球潮玩策源地、制造美学之城示范样板、国家级旅游度假区”三大核心定位。

　　换句话说，东莞把一条完整的潮玩产业链：研发、设计、制造、IP孵化、文旅体验、消费转化等，用一座“小城”的体量装了进去。

本届漫博会是第二次在石排举办。

　　“希望依托展会培育长期稳定的产业生态。”石排镇党委副书记、镇长梁仲辉的这句话，点出了产业化的核心命题。展会5天能做什么？热闹、交易、对接。但5天之后呢？漫博中心的答案是“5+365”——5天展会加365天全年运营。常态化选品中心、AI打样中心、跨境服务平台，让展会的功能不再局限于展期。

　　更深的变革在场馆之外。今年漫博会新增了“场内对接+场外访企”模式，场内举办IP首发、跨界授权专场，场外组织采购商走进潮玩工厂，从设计打样、精密开模到柔性量产、跨境供货，整个链条敞开来给人看。

　　招商推介会的成果验证了这套逻辑的市场认可度：16个重点项目现场签约，总金额20.65亿元，涵盖供应链协同、海外战略采购、产业基金合作等多个方向。东莞潮玩文旅片区的蓝图，正在从规划文本变成投资实景。

　　从“产业镇”到“文旅片区”，从“5天”到“365天”，从“展会流量”到“产业增量”，本届漫博会不只做一个热闹5天的“节”，而是变成一条全年运转的“链”。

　　城市化：从“展馆流量”到“全城留量”

　　8月8日，周六，漫博中心进入人流高峰。Coser签售队伍排到馆外，潮玩超市成了“谷子天堂”。但东莞想做的远不止让市民逛好一个展。

　　展会开幕当天，石排镇的主干道已经变了模样。潮玩IP雕塑立在路口，候车亭换上国漫海报，斑马线涂成彩虹色，整座小镇都在为漫博会“换装”。

　　更深的联动在展馆之外。“跟着漫展游购东莞”文旅线路正式上线，把石排的潮玩音乐嘉年华、茶山的南社古村和非遗展演、樟木头的《麒麟王》沉浸式体验串成一条线。茶山开通两条免费游购巴士专线，从漫博中心直达800年历史的南社明清古村落和华美月饼梦工厂。凭漫博会门票，还能在滨海湾新区的多家酒店、餐厅享受专属折扣。

coser巡游。

　　“这是第一次参加展会主办方安排接驳车，很贴心。”从东莞站走出来的观众奈奈说。她的计划是签售、采购、再走一趟文旅线路。她口中的签售，冲的是全网人气Coser“在下悟空是也”在东莞的首次个人专场签售。

　　展会还专门设立了“游购东莞空间站”展区，东莞烧鹅、东莞雪饼两个本土美食IP当向导，十条精品游玩路线一目了然。观众打卡、互动、休憩的同时，就能知道“东莞吃什么、玩什么、去哪里”。

　　把产业展会的流量转化为城市消费的增量，这是“城市化”的逻辑。7月至8月，东莞全市200余场暑期文旅主题活动集中铺开，从潮玩嘉年华到工业研学，从主题巴士到非遗展演，漫博会成为这根“串联线”上的核心节点。

漫博会吸引了众多亲子家庭打卡。

　　值得一提的是，中国潮玩之都·潮玩中心已于去年入选广东省研学旅行实践基地。展会期间，孩子们可以亲手体验潮玩设计和动画制作，真正实现“看一次展，学多门课”。

　　国际化让全球IP与东莞制造相遇，产业化让展会功能从5天延伸至全年，城市化让产业流量转化为消费增量。漫博会撬动的，不只是订单和客流，更是一座城市在全球产业版图上的新位置。