新元肇启，律回春渐。1月2日，广东省2025年“消费帮扶新春行动”启动仪式暨广州远方好物迎新春办年货展销活动（下称“活动”）在广州市广交会展馆B区10.1-11.1馆圆满举办。本次活动以“欢喜过大年，粤帮粤给力”为主题，聚焦重点城市与中西部重点产区强化交流联动，通过省际联动、省内协同，汇聚全国多地优质农特产品，帮助湾区群众更好更便捷置办年货、持续提升生活品质，切实提升消费帮扶工作实效。

广东省2025年“消费帮扶新春行动”启动仪式。

　　本次活动由国家发展改革委地区振兴司指导，由广东省发展改革委、省财政厅、省农业农村厅、省市场监管局、省总工会，广州市协作办公室、深圳市乡村振兴和协作交流局、广州市海珠区人民政府等单位联合主办，广东消费帮扶联盟与广州蜂群互联网科技有限公司（远方好物平台）共同承办。

　　开年奋进

　　率先开展“消费帮扶新春行动”

　　“为落实国家发展改革委工作部署，我省提前谋划、迅速行动，于元旦佳节在全国率先启动、组织开展2025年“消费帮扶新春行动”系列活动。”本次活动进一步深化区域协作，持续凝心聚力，正式开启广东省2025年消费帮扶工作序幕。

　　据了解，广东省2025年“消费帮扶新春行动”于2025年1月1日至3月31日开展，主要内容包括加大脱贫地区特色农产品线上线下消费采购力度，以“消费帮扶新春行动”为主题举办各类特色专场活动，促进对口帮扶支援合作等欠发达地区文旅产业提质增效，鼓励广州、深圳国家消费帮扶重点城市与重点产区协作互动，加强“消费帮扶新春行动”期间消费帮扶工作全流程监管。其中，要求充分发挥广东消费帮扶联盟作用，动员各连锁超市、电商平台举办形式多样的线上线下专场活动，积极引导广大消费者参与消费帮扶，进一步扩大消费帮扶产品线上线下销售规模，集中力量促进我省对口帮扶支援合作地区、省“百县千镇万村高质量发展工程”被帮扶县（市、区）农副产品销售和文旅消费，特别是原“三区三州”、国家乡村振兴重点帮扶县、易地扶贫搬迁安置区生产的农副产品上行外销。

广东省2025年“消费帮扶新春行动”启动仪式现场。

　　近年来，广东创新推动消费帮扶机制、范围、功能、内容和方式上加快实现“五个转变”，始终坚持农副产品和文旅服务消费并重，不断强化消费帮扶重点城市与重点产区联动，逐步构建“政府引导、市场主导、社会参与、多方协同”的消费帮扶体系，持续推动广东消费帮扶走在全国前列，2024年全省采购消费帮扶产品超450亿元。 

　　2024年广东省“消费帮扶金秋行动”、2025年“消费帮扶新春行动”连续落地广州市海珠区举办，有效搭建起拓展我省对口帮扶支援合作地区、全国消费帮扶重点产区土特产、农文旅产业产销对接渠道。海珠区副区长陈宇在致辞时表示，海珠区紧抓数字经济发展风口，全力建设琶洲人工智能与数字经济试验区，打造数字经济千亿级产业集群。同时，作为私域电商发源地，培育出远方好物、蜜源等行业佼佼者，私域电商成为海珠数字经济新的增长点。在数字经济+琶洲展会等优势力量驱动下，海珠区正加快深入拓展消费帮扶，先行先试，积极创新，助推更多优质农特产品和文旅、文创品牌“出村、出山、融湾”。

　　广东省发展改革委副主任秦黎明表示，下一步将致力于谋划推动“12321”消费帮扶工作部署，以广东消费帮扶联盟为抓手；加快推进广州、深圳建设2大全国消费帮扶重点城市；大力实施“新春行动”“金秋行动”，创新开展“仲夏”行动等“3项行动”；组织开展消费帮扶革命老区重点城市行和国家消费帮扶重点产区行等；重点实施“打造一个爆品，带旺一个产业，造福一方百姓”的“三个一”工程，为乡村振兴开辟出一条可持续发展的产业帮扶之路，进而推动我省及兄弟省份消费帮扶工作再上新台阶，在推进中国式现代化的广东实践中展现新作为、创造新业绩。

　　年货上新

　　强化省内外销区产区协作互动

　　2024年9月，广东省突破对口协作关系与其他重点产区联动实施“金秋行动”，获得国家发展改革委充分肯定。本次活动继续聚焦重点城市与中西部重点产区强化交流联动，加快探索建立“一对多”“多对多”的消费帮扶协作关系，邀请14个国家消费帮扶重点产区、6个广东对口支援协作合作地区省份，12个广东省“百县千镇万村高质量发展工程”被帮扶县（市、区），省内外消费帮扶平台、企业代表参展，展销面积超过10000平方米，近300家优质企业踊跃参展，带来上千款优质年货好品。

广东省2025年“消费帮扶新春行动”启动仪式暨广州远方好物迎新春办年货展销活动现场热闹非凡。

　　为期两天的广州远方好物迎新春办年货展销活动现场人头攒动，逛展试吃、交流、购买，不亦乐乎。黑龙江伊春白桦树汁、广西忻城甜糯玉米、新疆坚果、贵州凯里酸汤、湖南湘西辣椒...…一批品质优良、性价比高的全国优质农特产品集中展示广东省践行对口支援合作、省内区域协调发展战略的丰硕成果，为广大消费者提供一站式观展、品尝、消费的便利，共同分享迎新春、办年货的喜悦。

广东省2025年“消费帮扶新春行动”启动仪式暨广州远方好物迎新春办年货展销活动现场。

　　展销现场设置了全国优质产品展区、广东省“百县千镇万村高质量发展工程”帮扶县（市、区）展区、国家消费帮扶重点产区以及广东对口支援协作合作地区的展销区。在产业综合示范区 ，全面展示远方好物平台的发展历程、创新理念、完善体系，以及在市场化运行中取得的乡村振兴、消费帮扶产业成果，吸引不少嘉宾驻足了解。

　　据介绍，远方好物是一家“让孩子放心吃的健康安全食品平台”，致力于将互联网平台技术与供应链深度链接，通过私域的方式缩短供应链链路，减少中间环节，从田间地头到消费者餐桌，为消费者提供高品质的产品，推动产业健康发展，让好产品卖出好价格，让做好产品的人真正受益，平台2024年销售额突破20亿元。

　　广州市蜂群互联网科技有限公司总经理何建志在现场推介时表示，远方好物结合消费趋势与平台运营情况，总结出产业爆品需满足四个关键词：健康、好吃、方便、实惠。在“三个一”工程的指导下，远方好物充分发挥市场化产品打造、内容经营及渠道优势，陆续打造伊春白桦树-蓝莓、毕节刺梨、宁夏枸杞等特色产业发展案例，让消费市场信息、产品趋势、技术和资金等资源回流乡村，促进乡村经济的振兴与发展。

　　目前，广东以“百千万工程”为谱，奏响了乡村振兴新“粤”章，更多优质消费帮扶产品走进大销区、拥抱大市场。本次活动邀请了省“百县千镇万村高质量发展工程”被帮扶县代表作主题推介。云浮市郁南县委副书记、县长张春海做《探寻岭南祖地畅游黄皮之乡》主题推介，他表示，郁南县以规模化、标准化、品牌化为导向抓好黄皮产业“六个一”：“一节”，办好每一年度的黄皮系列活动，“一院”，充分发挥广东郁南黄皮科技小院作用；“一带”，打造“西关甜乡”乡村振兴示范带；“一链”，加快推进无核黄皮全产业链发展；“一园”，申报创建无核黄皮国家现代农业产业园；“一网”，构建“天网+地网+信息网”三网合一的立体式物流服务体系。

　　雷州市人民政府副市长黄执孔推介雷州市优势特色产业，他表示，雷州市大力打造“雷乡优品”区域公用品牌，通过提升培育种苗质量、建设种植养殖示范基地、提高品质管理、完善市场体系、加强品牌建设等措施重点扶持覃斗芒果、东西洋大米、金鲳鱼、雷州黑山羊、杨家蜜薯等雷州特色品牌做大做强。

　　轮番推介

　　多场主题推介活动精彩纷呈

　　2025年春节、元宵节即将来临，消费需求旺盛，此次大力提振消费，正当其时。

　　启动仪式现场，广东省总工会、广州市协作办、深圳市乡村振兴和协作交流局、广东广播电视台新闻频道、远方好物平台、广东区域协作消费帮扶产品交易中心等有关单位轮番推介，揭晓多场重磅迎新春活动亮点内容。

　　广东区域协作消费帮扶产品交易中心总经理黄庆赛推介2025年中国县域博览会县域优品双节营销活动暨广东区域协作迎新春年货节活动，该活动主题为“年货迎新春，惠民促帮扶”，自2025年1月1日至1月5日在广东区域协作消费帮扶产品交易中心（广州市白云区机场路1111号）举办，通过“线上+线下”“场外市集+场内商铺”“年货零售+单位集采”多形式开展，将区域协作和县域经济工作成果惠及更多群众。期间，在广东区域协助消费帮扶交易中心使用农行爱心卡（消费扶贫爱心信用卡、消费帮扶爱心信用卡）消费，可享消费满减专属优惠。

　　广东省总工会职工服务部副部长赵婕推介全省工会持续加力提速推进“百千万工程”消费帮扶集中行动，2025年元旦、春节期间广东工会在全省范围内深入开展消费帮扶集中行动，进一步拓宽农副产品销售渠道和规模，加力提速推进“百千万工程”。其中，广东省总工会联合深圳市总工会、深圳市智工服务有限公司搭建广东工会助力“百千万工程”帮扶平台，集中推送优质帮扶农产品。即日起至2月23日，在该平台（专区）将有众多优惠促销活动。

　　广东广播电视台推荐官陈可儿推介2025年广东广播电视台新闻春晚特别直播节目及直播带货系列活动，节目将以短视频、宣传片、新闻特写、专题报道、短剧、直播连线、记者Vlog等多种表现形式，打造广东本土文化资讯类春晚直播特别节目，并结合消费帮扶重点工作，联动地方政府和特色产业，展示广东优质农产品与独特的文化旅游资源，多形式在抖音、快手、视频号等平台共同推动地方特色产业电商化发展。“为了更好地展示消费帮扶成效，2025年，广东广播电视台新闻频道将重磅推出消费帮扶系列纪录片，以农业、文化和旅游产业的深度融合为主要方向，策划6集纪录片，多平台宣介广东消费帮扶工作成效。”陈可儿说。

　　广州消费帮扶联盟梁婉梅推介广州市2025年“十城联动千品惠购——消费帮扶工惠行”系列活动。广州市各区总工会在各区重点商圈、产业园区开展展销活动，推介西藏波密藏香猪、新疆疏附瓜果、黑龙江齐齐哈尔水果玉米、贵州毕节赫章县可乐猪、龙岩花生、清远连州菜心等特色优质“土特产”，还设置文旅宣传窗口，让广大职工群众在购物的同时领略不同地区的文化风情。组织买满即减、购物送福袋等一系列优惠活动，一直持续到2025年新春。

　　华润万家市场营销部资深总监陈研推介深圳市圳兴乡村好物·名优特产进万家展销活动。1月10-12日，华润万家将采用立体化矩阵式销售模式，协同内外部资源，以线下展销陈列+线上直播带货+平台引流的方式扩大活动声量，通过华润万家大型商超平台将优质农产品引入市场，推动全国各地及深圳对口地区优质产品“进深融湾”和文化“破圈出彩”，共同助力脱贫地区的产业发展。

参展观众现场打卡迎新春。

　　据了解，广东省2025年“消费帮扶新春行动”通过“广州、深圳双城联动、多点布局”的方式，组织开展丰富多彩的系列线上线下消费帮扶主题活动，为全国消费者备足了优质、优价的美味年货，在拉动内需、稳定消费的同时，全力保障消费供给，让湾区群众“能消费”“敢消费”“愿消费”，让帮扶地区群众生活过得越来越红火。

　　撰文：陈志深