位于台山都斛镇的中国农业公园于10月1日正式开园迎客。 图源：江门发布
这个国庆，江门的乡村比往年更热闹。台山都斛镇，“广东第一田”里稻田城堡与火车餐厅迎来首批亲子游客；百年侨校立德学校内，星海音乐学院的乐声在青砖回廊间流淌；开平百合镇蝴蝶谷的草坪上，乡村潮玩嘉年华的余温尚未散尽，露营与婚庆的欢笑声又起。
江门以“侨”为线，把散落的农文旅资源串珠成链。一场以“侨见美好”为名的嘉年华，更是一套“政媒企智”协同、镇村片区“组团出道”的乡村运营新逻辑。当国庆的客流涌入侨乡，我们试图追问：江门如何把“侨”的文化势能，转化为乡村发展的持久动能？
以文促旅 以旅兴农
侨，是江门最亮眼的文化名片，也是农文旅融合发展的独特竞争力。
此前，瑙鲁总统戴维·阿迪昂率代表团再抵江门。参观开平市塘口镇的自力村碉楼群后，他对江门深厚的华侨文化与保存完好的历史建筑表示由衷赞叹。
绵延3公里的600多座骑楼，如今已成为国内首个以华侨文化为主题的大型度假区——赤坎古镇。江门的乡间田野里，各式碉楼亦是千姿百态。其中，广东首个世界文化遗产“开平碉楼与村落”，中西合璧，绵延百里，被誉为“华侨文化的活化石”。
以文促旅，以旅兴农。“侨”牌在手，江门立于那片片砖瓦垒起来的建筑上，向世人诉说千年侨乡的万般风情，更将这风情转化为看得见的农文旅项目，推动消费从观光游览向深度体验转变。
日前，“侨见美好”乡村潮玩嘉年华开幕式上，开平市农业农村局负责同志提到，开平市以“侨见赤坎 情定百合”为镇村片区组团的发展主题，以赤坎华侨古镇为主核、百合旧墟与马降龙景区为副核，推动片区农文旅资源全域整合。目前，赤坎华侨古镇已成为大湾区文旅新地标，2025年带动开平接待游客超1200万人次，实现旅游收入超74亿元。
沉寂的古村游人如织，静态的田园见证人间烟火。这背后，是江门镇村片区“组团出道”，推动片区农文旅资源全域整合的努力。在今年广东省第一批镇村片区组团培育名单中，江门共有8个镇村片区组团成功入选。
同样紧扣农文旅融合，蓬江区杜阮镇凉瓜三产融合镇村片区组团深耕凉瓜特色产业，以国家3A级旅游景区杜阮凉瓜田园综合体为核心，串联凉瓜博览馆、叱石风景区等文旅节点，推动农文旅深度融合。
作为台山市端芬—斗山—都斛镇乡村振兴镇村片区组团的核心引擎项目，都斛镇中国农业公园也于10月1日正式开园迎客。以“一粒米”为主线，对田艺术馆、稻田城堡、火车餐厅将艺术策展、休闲餐饮、农耕研学串联，“广东第一田”正从传统稻田观光向沉浸式亲子田园度假升级。
今年中秋假期的“侨见美好”乡村潮玩嘉年华，也是开平市百合镇以休闲浪漫业态，承接赤坎华侨古镇外溢客流的一次成功尝试。
在百合镇蝴蝶谷主理人关念美看来，赤坎的百年华侨历史文化，与百合婚恋浪漫IP可谓是天作之合。“蝴蝶谷将山野风光、研学体验、碉楼民宿、非遗灰塑和侨乡文化融为了一体。”她表示，“希望逛完赤坎碉楼的游客，可以到蝴蝶谷从白天玩到夜晚，我们这里的草坪既适合亲子，也适合约会、办婚礼。”
心怀桑梓 侨资涓涓
侨，是铭刻在江门历史血脉中的印记，也是江门发展过程中的宝贵财富。
9月16日，马来西亚华人张慧清在昆明街头的“南侨机工历史文化墙”上，一眼认出了已故外公邝金源的照片。这场“偶遇”被发布到社媒后引发关注。在台山市台城街道岭背村一众村民的帮助下，她顺着谱系溯源，终于找到外公的名字。
这场寻根之旅，足显江门侨胞的凝聚力。
侨捐造福桑梓的故事，更在侨乡大地谱写了一段又一段。2024年，江门开平—台山被确定为广东省整县推进农文旅融合发展试点之一。试点规划建设的190个实体项目，计划总投资达到984亿元，其中社会资本投入占到了七成。
凤乡玉怀民宿作为台山市农文旅融合发展重点项目，就是由旅美乡亲陈毅斌带动乡贤共同落地促成。住进特色民宿的同时，游客还可以观看侨乡文化演出，与动植物亲密接触，体验钓鱼、烧烤的野趣。
作为一名祖籍新会的澳门青年，黎正文带领团队返乡，投资1500万元将塘口镇两座上世纪80年代建造的房式仓和碾米厂活化改造为“粮语·艺术公社”文艺休闲综合体。在这里的乡村剧场上，演绎着反映侨乡历史与当代生活的剧目。
剧场外，不止侨胞，越来越多青年人才来到江门筑梦，续写新的侨乡故事。
嘉年华的《青年归潮·侨乡新生——侨乡创客故事汇》节目上，广东省六道鲜水产有限公司创始人陈洪彬分享道，“我做的事，是IT思维和传统农业的交叉、现代工业和老手艺的交叉、商业逻辑和乡土人情的交叉。”
农文旅融合，“农”是根基。在台山长大的他，将台山蚝视作致富经。建设生蚝深加工厂后，陈洪彬建成台山市第一条液氮冻品生产线，推出“台山金蚝”“台山蚝豉”等深加工产品，还带动镇海湾百余名村民在家门口就业增收。
今年十一假期，由旅缅华侨捐资兴建的百年侨校立德学校也不再沉寂。停办闲置多年后，它在“百千万工程”下经保护性活化，借台山侨乡公共艺术周重新走入大众视野。星海音乐学院的专场音乐会以这所侨校实景为台，将建筑、灯光与乐声相融。校舍空间里，十余位国内外艺术家以轻量化作品介入，还有非遗扎染、华侨建筑写生、青年墙画共创、九人排球亲子体验轮番登场。江门正把“侨”从历史的荣光，转化为乡村生长的现实力量。
媒体+赋能 侨乡蝶变
夜色落进山谷，草坪成了侨乡的会客厅。老歌、粤语金曲与原创旋律次第响起。但嘉年华不只是一场热闹，它更像一扇被推开的窗——窗外有碉楼、有稻浪，见百年侨史，也见侨乡蝶变。
“我第一次到这边玩，刷到推文说刚开放不久。”开平本地市民许女士表示，江门这些年变化很大，乡村休闲去处越来越多、精神文化水平也不断提高，“回归自然，走近乡野，能感受到更亲切的家庭氛围，比起对着屏幕或者逛商场来说，孩子也觉得更好玩。”
摊主们对初心的坚守，则让这场嘉年华多了产业落地的重量。咖啡主理人们把开平本土风味装进杯中，让新会陈皮、赤坎煲仔饭的味觉记忆与咖啡相遇，让老味道以新的姿态走进年轻人的视野。
方氏咖啡塘口墟店主理人周子竣的咖啡版图里，龙胜的水果、苍城的潭碧冬瓜、塘口的花果山酒，都被一一酿入特调。他主动邀请媒体采访，在他看来，村咖是自由、松弛的乡村环境孕育的产物，若能借媒体把村里的物产推到台前，把消费留在乡土，便是村与咖的双赢。
百合镇好运咖啡主理人杨晓平连续三天出摊，他希望更多游客了解到侨乡的咖啡文化，“开平很多回来的华侨，还有他们的家人，比较追求松弛感。喝一杯咖啡，感受自己家乡的特色，就是一种生活方式。”
在“广货行天下”展区，各色江门农特产品则被摆成一方微缩的侨乡风物志，借媒体的镜头与流量，让更多人看见、记住、带走这片土地的丰饶。开平市潭江优联产业投资有限公司副经理司徒初健表示，本次带来马冈鹅、大沙茶、丝苗米还有濑粉，希望借助这个机会让更多人感受开平乡村振兴的成果。
这些声音背后，是江门以“媒体+”赋能乡村运营的深层逻辑。
央视《三餐四季》节目组走进江门后，古井恒益食品等侨乡味道获得全国曝光，线上访客和订单明显增长；“百千万工程”文旅直播节暨全民短视频摄影大赛征集近1500条作品，抖音总播放量超1.2亿，直播节整体交易额达2866万元。数字背后，是“媒体+”把一时的关注沉淀为可运营的客户资产。
9月24日，“媒体+南方乡村运营赋能中心”江门分中心揭牌，意味着这种探索从单点活动走向平台化运作。该中心由江门市“百千万工程”指挥办与南方农村报社联合共建，是集政府引导、市场主体运营、媒体协同合作于一体的市级“媒体+”乡村运营综合性服务平台。
在嘉年华的基层微宣讲环节，“村咖+宣讲”“村播+宣讲”“音乐+宣讲”等鲜活形式，也让党的理论政策“活”在群众身边，引发广大市民游客的热烈反响。
这场嘉年华不仅仅是一次节庆活动，更是一个信号：以“政媒企智”多方协作为纽带的乡村运营新模式，正在将江门农文旅融合的“流量”沉淀为“留量”，将“爆款”活动转化为可持续发展的产业动能。
