文博会搭台，推动文化品牌“破圈出海”。5月23日，第二十届文博会举行“文化赋能 品牌出海”跨境电商沙龙。会上透露，广东文化产品和服务出口额约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区，形成以数字出版、创意设计、文化产品和设备制造为优势的文化出口格局。
当天，广东省跨境电子商务协会与坦桑尼亚工农商商会、马来西亚-中国跨境电商协会、广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会、深圳大芬美术产业协会等机构达成战略合作，将通过开展招商引资、联合投资经营等活动，共同推动更多广东文化品牌“出海”。
广东文化产品和服务出口额约占全国2/5
“文博会作为中国文化产业领域的重要盛会，为跨境电商企业提供了一个展示自身文化品牌、拓展国际市场的绝佳平台。”广东省跨境电子商务协会会长林保认为，文化产业和跨境电商是可以互利互促的。
一方面，跨境电商能通达全球200多个国家和地区，并直达终端消费者，帮助文化产业更好地建品牌、拓市场。另一方面，文化产业也可以在品牌宣传和建设方面赋能跨境电商，提升其平台价值。
一直以来，广东都是全国对外文化贸易的“重镇”。目前，广东文化产品和服务出口额约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区，形成以数字出版、创意设计、文化产品和设备制造为优势的文化出口格局。
比如，“粤产”动漫喜羊羊、熊出没、猪猪侠的“粉丝”早已遍布五湖四海。广东自主研发的游戏产品出海规模也在逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模持续扩大，2022年游戏出海营收规模达到全省游戏营收总额的17.5%。
数字音乐产业也乘着5G时代的东风扬帆海外，酷狗音乐已面向印尼、越南开启数字版权出海业务。腾讯视频目前以十种语言在100多个国家和地区运营，海外APP总下载量超2亿。
可见，广东文化企业有力地向世界讲述了有温度的中国故事、湾区故事、广东故事。此次沙龙上，不少企业对文化出海充分期待。深圳大芬美术产业协会秘书长蔡婵娟就表示，文博会是对接国际力量的桥梁和平台，不少国外友人纷纷前来深圳寻找机遇。
“跨境电商已经成为企业外贸增长新引擎。”华为云跨境电商创新中心总经理蒋扬程认为，从全球来看，消费者线上购物已经趋于常态化，而中国拥有最完善的供应链能力，在成本方面具有天然优势。
蒋扬程表示，过去，中国企业出口性价比高，外贸工厂占据主导。而如今，中国产品以智造闻名，并凭借差异化和品质在全球崭露头角，特别是随着希音等出海平台的崛起，数字化营销方式带动中国企业快速感知全球消费者需求。
“希音已经成为一家非常有实力的文化品牌公司，它的理念是致力于‘人人尽享时尚之美’，广东文化时尚产业正受到全球消费者的青睐。”深圳群核科技电商事业部行业专家张乐说。
不断提升产品质量与创新能力
“中国企业在出海过程中，高度重视产品质量，但往往忽略了视觉设计的重要性。”张乐建议，视觉设计要先于产品出海，以便更了解海外客户的真实需求。“在跨境电商时代，图片往往会给消费者带来直接冲击力，而凭借中国领先的数字技术，在设计方面可以给出海企业领先的服务。”
本次沙龙上，多位专家纷纷就出海中遇到的挑战提出相关建议。
在林保看来，产品质量与创新能力是出海竞争力亘古不变的内核，企业要加大研发力度，推出性能佳、具有独特文化内涵的新产品，使其符合国际标准和消费者需求。在此过程中，企业要与海外企业、机构深化合作研发、联合营销等，实现资源共享和互利共赢，进一步提升文化品牌在国际市场的影响力和竞争力。
“跨境电商企业应充分利用自身优势，加强品牌建设与传播，提升产品质量与创新能力，优化供应链与物流体系，拓展国际合作与交流，以进一步推进文化品牌出海，助力跨境电商行业保持高速发展。”林保说。
蔡婵娟则提出，为应对文化品牌出海面临的挑战，当务之急是建立产业版权注册中心，为当代主流艺术品出海保驾护航。“企业还要通过国外相关展会，理解海外装饰艺术品市场流行趋势及消费水平，以做好出海产品定位。”
合规出海也是不少嘉宾关注的议题。张乐表示，随着卖家大量增加、跨境电商快速发展，客观上会快速带动进口国法律完善和政策收紧，企业可能会因对当地法律认知不足而“踩坑”，建议企业在出海进程中了解相关法律法规，或是依托正规跨境平台，避免可能产生的隐性成本。
“建议建立本地公司、本土团队、本地品牌，融入中国的电商思维、物流仓储软件技术。”马来西亚-中国跨境电子商务协会（中国区）执行会长梁志文认为，企业要借力电商平台推动“产品出海”，借力本土渠道推动“品牌出海”，借力本地生产资源推动“产业出海”，借力本地政策推动“制造业出海”。
新品牌在海外品牌认知度低怎么办？蒋扬程举例说到，华为云与深圳龙岗平板显示厂商康冠科技合作中，提供一套本土化品牌方案，对用户数据和行为习惯进行分析，在广告的智能推荐、搜索上实现突破，精准触达潜在客户。“借助一些成熟的平台服务商，企业在出海过程也可以实现降本增效和事半功倍的效果。”
南方+记者 昌道励 郜小平
