金秋时节，广州市从化区，一颗颗黑色的乌榄挂满枝头，长势喜人，随着竹竿一挥，乌榄便应声落地。这些榄核将是入选第二批国家级非物质文化遗产名录“广州榄雕”的原材料……

　　这一幕幕生动的景象，由广州新时代文明实践直播同步到各大平台，网友不仅用指尖点赞，还“用脚投票”：线上平台成功为线下乡村“引流”。而从乡村振兴到文明礼仪，再到慈善公益，网上网下相互联动、“一网打尽”，这也是广东建设文明新生态的一个生动实践。

　　网络文明是现实社会文明在网上的体现。网上网下的精神文明程度相适配，才能真正为第二个百年奋斗目标提供坚强思想保证、强大精神动力。

　　广东作为互联网大省，将群众性精神文明创建活动向网上延伸，从网络世界的信息终端到社会的神经末梢，从二进制数字流到真切生动的实践，见网又见人，加强网络空间文明创建，构建网上网下同心圆。

　　搅动 “水波效应”

　　“我给你安装了这个软件，勾选这些项目，一键就能清理垃圾啦！”

　　佛山一个社区的新时代文明实践所，身穿红马甲的志愿者，为一位头发花白的阿伯讲解使用智能手机的新技能。

　　会场内有几十位老人家，或戴着老花镜阅读宣传册子，或像个孩子一样跟着年轻人学操作，搞不懂的地方就反复问，都能得到志愿者不厌其烦的解答。一位阿姨高兴地说：“我们虽然退休了，但是也很渴望能够玩得转智能手机，和这个社会保持同步。感谢这些年轻人这么耐心教我们。”

　　这是佛山“全城接力智慧助老公益行”的活动现场。这里的许多志愿者都是受到“纷享佛山”微博的号召，主动报名，走进全市五区100个村居，为老年人送去上门服务，帮助他们跨越“数字鸿沟”。

　　“我们在网上看到活动视频，觉得这很有意义。只要扫二维码进去报名、参加培训，就能成为志愿者中的一员，然后我们的活动在朋友圈和抖音继续传播、发酵，又吸引了更多的人参与。”一位“红马甲”告诉《南方》杂志记者。这个公益活动在佛山广受欢迎，通过本土的网络正能量传播平台，搅动了网上网下的“水波效应”。

　　打开“纷享佛山”微博主页，读者可以看到苏炳添为博创赛打call，看到热心店员扶起摔跤的八旬老人的好人好事，看到警惕个人信息被盗取的友情提醒……这个平台通过“UGC+融媒体矩阵传播+线下主题活动”的形式，建设“网上正能量稿池”，开展“纷享佛山”品牌传播活动，有效引导和激励社会各界共同推进佛山网络正能量传播建设事业。

　　数据显示，截至2021年7月，“纷享佛山”网络正能量展示传播平台投稿注册用户1000余家，共收到社会各界踊跃投稿的项目（作品）共6000多件，平台站内总浏览量近千万人次。

　　网络文明建设理所当然要与现实社会同步，但网络空间的文明创建，并不是搭建孤立的空中楼阁，而是现实中群众性精神文明创建活动向网上延伸，形成网上网下的同频共振。

　　佛山有“纷享佛山”平台，珠海有“汇聚网络正能量，争做珠海好市民”活动，深圳广泛发动社会力量，建设正能量网络空间……各大城市从自身实际出发，借着网络平台的便捷灵活，让共振更为和谐，使“水波”的影响更为深远。

　　“脱虚向实”办大事

　　正因为网上网下特有的共振效应，精神文明创建既可以从线下向线上延伸，也可以从虚拟空间作用于现实生活、推进物质文明发展，“脱虚向实”能够办大事、更能办成事。

　　“汕尾海鲜，敢为‘天下鲜’！”“汕尾红、蓝、绿、古、特的五色美景绝不会让你失望！”“老铁们赶紧下单啊！”2020年6月，汕尾市委副书记、市长逯峰走进“脱贫奔康·粤来粤好”直播间，与汕尾陆丰籍歌手、网络红人“广东雨神”卢大雨一起，为汕尾优品“代言”又“带货”。

　　拥有科学计算与计算机应用教育背景和博士学位的逯峰，迅速收获了一大批网友“粉丝”。活动持续了约4个小时，官员主播们还分别连线荔枝收购商、菠萝收购商和百世汇通，“云签约”农产品销售优惠协议，助力农民增收致富。

　　此次直播活动也是“粤省事”首次开展直播带货，活动还在15个平台同步分发，吸引了793.4万人在线观看，下单额超2000万元。

　　当时正是遭遇新冠肺炎疫情后的复工复产时期，各地农产品和文旅产业受到的冲击颇大。广东省委网信办、广东省农业农村厅、原广东省扶贫办发起“脱贫奔康·粤来粤好”—广东“助力脱贫攻坚 共建美好时代”扶贫助农公益活动，与地方党委、政府一起合作，由各地市领导率领县区干部组成“官方带货天团”，助力脱贫攻坚、乡村振兴。

　　从粤西茂名到粤北清远，再到粤东梅州、汕尾，各级领导干部以主播身份亮相抖音、南方+直播间，轮番卖力为地方产品等直播带货，帮助农户拓销路、促增收，直播间的流量妥妥变成致富大能量。

　　“虚拟空间”也能办成实实在在的大实事。全省各地的一系列活动不仅在关键时期帮助地方经济突围、破圈，更是引领了农产品销售的新风潮。各地的农村电商培训如火如荼，直播的镜头对准了田间地头，“互联网+”的红利飞入更多寻常百姓家。

　　引领文明新风

　　2020年10月28日，广东省商务厅指导召开第五届广东省农村电子商务峰会暨新农村直播电商消费节，进一步拓宽农产品上行渠道，助力脱贫攻坚和乡村振兴。会上，省内知名网络主播发出农村电商直播带货行业自律倡议。

　　当网络在我们生活中占据越来越重要的地位，网络文明就会引领新的风气。

　　今年9月举办的中国农民丰收节，潮州的“网络中国节”又出手了，带着网友们到潮州乡村欣赏“喜看稻菽千重浪”的景象，温习八月十五中秋节在当地的别称“水果节”的由来，用刚出炉的朥饼引诱着大家的味蕾……在网端云过节已经成为潮州人的一个新传统。

　　去年年初，受到疫情暴发的影响，春节期间所有聚集性的民俗活动一律暂停。线下活动不能办了，线上还是可以热热闹闹。国家网信办持续巩固“网络中国节”品牌，潮州用直播镜头带领广大网友了解潮州市当地过年卤鹅、做粿、贴春联等传统风俗，感受浓浓的节日氛围，开创了“云过年”的风尚。

　　此后，这就成为潮州当地一个例牌的系列活动，以传统节日为载体，与助力脱贫攻坚有机融合，在春节、端午、中秋等传统节日里，走进桂坑、叫水坑、永善等各地村庄，以网络直播视角诠释节日文化内涵，展示潮州乡村振兴风采。

　　不仅是潮州，在清远，原创“天堂信箱”专题策划至今已开展5年，倡导科学祭祖，以更文明的方式，传承传统节日的新风尚；在揭阳，“行彩桥”民俗活动上网，让海内外潮汕籍乡亲“云”行桥，让广大群众足不出户即可参与、体验丰富多彩的非遗文化。这些活动不仅有利于民俗活动的传承和发展，亦是助力抗疫的好举措。

　　千年风气为之变，不变的是过节的传统味儿。网上过节已经成为人民群众喜闻乐见、科学文明的节日新风尚，这是精神文明呈现出的新形态。“在社会主义精神文明建设的新时代，线下精神文明向线上延伸，线上的精神文明也会影响线下精神文明建设，网上网下的文明需要更多地同频共振、同向发力。”广东省文明办副主任吴祖清表示。

　　【记者】杨洋

　　【本文责编】李焱鑫

　　【文章来源】《南方》杂志2021年第22期

　　【责任编辑】莫群 林琳

　　【文字校对】华成民