人人都是自媒体的时代，如何打破传统路径依赖，以正确思想引领亿万网民“冲浪”节奏？
“宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。”按照习近平总书记对于网络空间的重要指示精神，广东不断守正创新、筑牢阵地，推动党的创新理论“刷屏”，让网络空间正能量“圈粉”。
微党课、表情包、线上直播、红色剧本杀……从强化形式创新到深化内容宣传，再到拓展传播渠道，广东探索走出一条推进网上思想引领走在前列的新路径。
网络空间并非现实社会的简单投射，必须打破思维定式，建立新的理论传播格局。其中最直接的问题是怎样用互联网思维、产品思维助力理论“破圈”。
今年7月1日0时，由古琴、筝、琵琶、竹笛、鼓等民乐合奏的《英特纳雄耐尔就一定要实现！》，在B站准时上线。这首由广东共青团主导策划，联手B站UP主共同打造的庆祝建党100周年原创音乐产品，旋律激昂、乐声悠扬，让网友们在弹幕中直呼“泪目”。更有网友留言：希望今年能评选上入党积极分子，有机会成为一名光荣的共产党员。
除了红色视频作品，建党百年之际，广东共青团还接连发布《红色密码》剧本杀等产品，让青年群体在沉浸式游戏的互动体验中，学习党史共同探寻百年大党从弱小走向强大的“红色密码”，仅一周时间全网总传播量就超50万次。
能让红色题材、理论产品火出圈，关键在于戳中网友的“泪点”与“笑点”。在团省委宣传部副部长黄亦菲看来，广东共青团更像一个能量连接器，“我们要做的是触达圈层背后的价值认同”。
让党的创新理论飞入寻常百姓家，最重要的任务就是要飞到年轻人中间去。而网络音乐、网络视频、网络直播风靡的当下，为走进年轻人内心提供了最好途径。中国互联网发展报告显示，我国30岁以下的网民占近三成，其中20-29岁年龄段网民对网络音乐、网络视频、网络直播等应用的使用率在各年龄段中最高。
为打造年轻人喜爱的网络传播精品，广东激励中央重点新闻网站驻粤机构、重点网络商业平台在粤机构，以及省内各级网络媒体综合运用互联网新技术、新应用，通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播等方式，策划制作更多更好服务广东改革开放和经济社会发展的优秀网络宣传作品，做大做强“粤来粤好”网宣品牌，形成强大网上宣传声势，营造良好网络舆论氛围。
入网随俗，让理论宣传摆脱自说自话的尴尬。“在互联网时代，只靠说教是行不通的。”华南师范大学马克思主义学院张永刚教授认为，理论要想获得认同，必须立足实际、守正创新，以群众喜闻乐见的方式走近生活、贴近实际。
精心组织实施党史学习教育、“续写更多春天的故事走进经济特区国家级新区”“红色记忆”“大V行走红色印记”等重大主题宣传项目，策划推出建党百年形象片《这百年》（广东篇）和“广东红色景点线上打卡”“晒党龄忆初心——领取你专属的党龄纪念卡”等H5……各地各单位不断推陈出新，推动理论话语向大众话语转变，“十万+”“百万+”爆款产品接连涌现。
理论只要彻底，就能说服人。所谓彻底，就是抓住事物的根本。探索以“理”圈粉新路径，关键在于深化内容宣传，最大限度展现真理伟力、魅力。
在华南师范大学青春演播厅里，长江学者、奥运冠军、女排选手、著名歌手与青年促膝长谈；百集党史微视频中，10位教师轮番上阵生动讲透“中国共产党为什么能”，为学生带来“追剧式”体验。
在深圳，全国首个互联网行业党委讲师团聚焦党的创新理论、“四史”以及深圳互联网行业党建的创新案例、榜样故事，让党的创新理论和中心工作部署进网络、进企业，用党的创新理论武装互联网行业党员群众。
在江门，《红色枣工学堂》聚焦学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、宣讲党的政策法规、讲解党务业务知识、讲好江门党建故事等，已推出动画、漫画作品210余期。
聚焦讲准讲深讲活，党的创新理论得以在回应网民现实需求中增强说服力。广东始终把习近平新时代中国特色社会主义思想作为网上宣传的重中之重，深化内容宣传，推动新思想“天天见”“天天新”“天天深”。在省内重点网络平台开设的“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章”等专题专栏，集纳推送一大批优质重磅稿件。
与此同时，广东围绕扎实做好庆祝中国共产党成立100周年、“十四五”规划和2035年远景目标、“双区”建设、两个合作区、中华优秀传统文化创造性转化创新性发展等系列网上重大主题和重大议题宣传，展开议程设置。
广东地处“两个前沿”，面对错综复杂的网络声音，既正面引导，又主动出击，结合重大主题与本地实际不断提高定力与“免疫力”，推动习近平新时代中国特色社会主义思想成为网络最强音。
一方面，实施网络正面引导工程。围绕中央和省委中心工作及重大活动、重要会议、重大方针政策、网上热点话题和突发事件等，积极开展网评引导，充分利用互动H5、漫评、图解、短视频等形式，推进网评引导叙事方式变革。积极开展互动跟进“进圈进群”行动，有效引导网上舆论走向。
另一方面，敢于向错误思想亮剑。如何抵制网络谣言，防范网络诈骗，已经成为新时代网民的操心事、烦心事和揪心事。广东共青团完善广东青年舆情系统，组建“辟谣特工队”，主动抢占互联网思想引领阵地；佛山专栏上线“涉历史虚无主义”“涉电信网络诈骗”“涉APP过度收集个人隐私”等举报专区，受理互联网违法和不良信息；中国人民银行广州分行运用新媒体多渠道，及时将反诈防诈宣传精准推送至目标受众，为保障社会公众财产安全提供有力支撑……在牢牢守住网络安全红线中，进一步营造风清气正的网络空间。
教育部长江学者特聘教授喻国明认为，互联网解构了传统的传播格局，日益崛起的平台型媒体已经成为传播渠道的寡头独占者。如何实现主流意识形态畅达地传播，是媒介融合战略的预设目标。换言之，拓展传播渠道是事关全局的战略性问题。
多年来，省内各主流媒体坚持正确政治方向和舆论导向，推动媒体融合向纵深发展，推进网络“红色地带”巩固扩大。今年以来，仅南方新闻网推出的“打卡广东红”小程序浏览量就突破8亿。
“能够带来正能量的流量，才是我们需要的好增量。”深圳报业集团党组书记、社长陈寅表示，壮大主流舆论阵地，主流媒体必须积极参与网络空间治理。
新闻单位“守土尽责”的同时，广东以平台思维、阵地思维，深入实施“网络传播品牌建设工程”，结合本地实际与特色，着力建设具有强大传播力引导力影响力公信力的网站、栏目、账号和工作室等，打造一批健康向上、内容丰富、特色鲜明的网络传播品牌栏目和阵地，形成品牌效应，让党的声音传得更开、更广、更深入。
为提升网络空间工作者的能力本领，广东专门召开网络评论专题工作和加强网络短视频主题宣传会议，切实加强原创网评文章、短视频生产与传播。被中央网信办推送的原创网评文章数量稳居全国前列，《南方网评》《金羊时评》等网评品牌阵地越筑越牢。
“重点瞄准青少年群体，积极组织志愿者、党员等加强理论评论宣传，让党的创新理论遍及网上各个角落。”省委网信办相关负责人说。
