为贯彻落实国家提振消费专项行动部署，深入推进省、市高质量发展大会各项工作要求，深化“两业融合”发展，持续巩固广州体育消费和赛事经济试点工作成效，3月13日，以“马跃羊城・全域乐动”为主题的2026广州体育消费季正式启幕。本次活动由广州市体育局主办，广州市体育产业促进会承办，香港赛马会担任首席合作伙伴，得到广州市商务局、广州市文化广电旅游局及各区文广旅体局（体育局）的大力支持。恰逢马年，活动以广州马术周为序，贯穿全年，通过全域联动、多元融合，打造体育消费新生态，以体育消费赋能城市高质量发展。

　　启幕当日，天河体育中心南广场热闹非凡。在超1万平方米的马相关产业展，近50家企业齐聚现场，涵盖体育器材、运动服饰、文旅文创等多个领域，通过现场展示、互动体验等方式，向市民呈现多元体育消费产品。作为本次体育消费季的首席合作伙伴，香港赛马会也在现场设置特色展位，并配备马术科普互动小游戏，吸引了大量群众热情参与。香港赛马会积极支持国家体育事业发展，持续推动粤港澳大湾区的体育交流与合作，通过支持一系列群众体育和公益活动助力广州赛事经济，促进体育消费，为大湾区的经济和社会发展不断贡献力量。

　　现场首发的2026体育消费探索家护照更是成为焦点，市民可通过参与官方体育活动、线下体育消费等方式集章，集满10个印章即可参与年终抽奖，赢取体育大礼包、专业运动装备等福利。市民的参与热情高涨，近距离体验了体育消费的活力与魅力，展现出羊城体育消费的蓬勃生机。

　　依托活动现场的浓厚氛围，本次体育消费季同步推出多项惠民、促消费举措，切实释放体育消费潜力。活动联合商家推出专属优惠，发放50万元“马术周暨体育消费季”专项餐饮消费券，鼓励市民在乐享赛事之余，体验广州特色餐饮与城市烟火气，激活“体育+餐饮+文旅”联动消费场景。同时，“群体通”线上平台发放体育消费满减优惠券，补贴范围覆盖赛事现场消费、体育场地预定、运动装备采购等多元场景，有效降低市民体育消费门槛。

　　作为贯穿全年的体育消费盛会，2026广州体育消费季锚定国家体育消费和赛事经济发展试点要求，以“马年IP赋能、全域联动升级、消费生态构建”为核心主线，创新打造“1+11+N”活动体系。其中，以广州马术周为序，打造1个核心启动仪式，构筑全域体育消费联动引爆点；立足11区资源禀赋，聚焦“一区一品”，打造特色体育消费站点；以“体育+”为纽带，深化文旅商体健协同，打造N个跨界消费场景，构建“赛事+消费、场景+体验、线上+线下”融合发展的体育消费新生态，推动赛事流量向消费增量转化。

　　下一步，广州将建立市区联手、部门联动、企业联合的工作机制，持续深化“体育+”多元融合，不断拓展体育消费新场景、丰富体育消费供给，为广州国际消费中心城市建设注入强劲体育动能，为全国体育消费发展贡献广州方案、广州智慧。