广州北京路步行街上，广百百货门前的“欢乐同游”舞蹈快闪巡游引来阵阵喝彩；不远处，广州友谊商店的马术主题亲子活动让小朋友体验骑术的优雅；而在白云国际会议中心的“城央星幕营地”，家长带着孩子体验非遗手作，星空下的欢声笑语与城市夜景交相辉映。

　　元旦假期，广东文商旅市场迎来“开门红”，在这股消费热潮中，岭南集团整体销售额同比增长18.3%，以创新实践展现了假日经济的新内涵。

　　消费新场景的创造力，就是最大的吸引力

　　这个元旦，岭南集团印证了一个道理：创造消费的理由比等待需求更重要。当传统商业还在聚焦促销折扣时，岭南集团已经将整个商业空间变成了一个巨大的“体验剧场”。

　　广百股份推出省补焕新、折扣满减叠加、套购补贴满额减三大优惠政策，带动线下电器门店销售同比上升26%。比数据更值得关注的是，广百股份将购物中心转变为社交场所——舞蹈快闪巡游、盲盒赠礼活动让消费者在购物之余获得了情绪价值。广百展贸旗下全新潮玩集合店品牌 “星之所集”于体育西路璀璨启幕；作为集团倾力打造的沉浸式潮玩文化自营标杆项目，这家深耕专业市场的市属国企，自此在零售体验赛道踏出了极具突破性的创新步伐。门店开业伊始，现场人头涌涌、客流如织，潮玩爱好者们竞相打卡，热闹非凡。

　　从大众消费到个性表达，现代消费者更追求情感共鸣。在广州友谊国金店，大疆专柜的轻便无人机、手机稳定器等“出游好物”备受青睐；化妆护肤品类销售同比上升66%，折射出悦己经济的升温趋势。

　　岭南集团旗下酒店业更是将“场景创造”发挥到极致。白云国际会议中心的“城央星幕营地”让市民无需远行即可体验露营乐趣；广州花园酒店围绕“美食+音乐+香氛+打卡”四大元素，打造微醺跨年体验，假期全线满房。

　　这些创新实践表明，在消费升级的今天，精心设计的场景本身就是最佳流量入口。

　　文化赋能商业，老传统玩出新花样

　　岭南集团深谙文化是商业的绝佳“调味料”。这个元旦，非遗手作、民族歌舞、传统美食不再是静态的展示，而是转化为可参与、可体验、可消费的活态文化。

　　在白云国际会议中心的元旦游园会上，非遗手作活动让大小朋友通过亲手制作感受传统文化魅力；蓝山源岭南东方温泉酒店推出非遗瑶药药浴、篝火晚会等少数民族特色体验；中国大酒店则通过精心设计的冬季套餐和早茶点心套餐，传承非遗技艺、彰显星级品质。

　　食品消费不仅关乎味蕾，更承载着人们对美好生活的向往。老字号致美斋采取“节点+户外”模式推动销售，门店开展“折扣+满赠”营销，通过户外市集活动将辐射范围扩大30%；直播间更换节庆主题背景板营造节日气氛，助力线上销售增长1097%。

　　岭南集团旗下广之旅聚焦Z世代产品创新，推出“元旦Plus”“年末young玩指南”等主题爆款。音乐旅行、跨年晚宴、运动滑雪、水乡漫游、古城美食等主题旅游产品，本质上都是将文化元素转化为消费体验。

　　这种文化赋能不仅带来了短期收益，更积累了品牌长期价值。当商业活动注入文化内涵，岭南集团成功将消费从简单的交易提升为有意义的生活方式表达。

　　从“流量”到“留量”，文商旅融合的战略眼光

　　岭南集团元旦战绩最值得称道的，不是18.3%的整体销售增长，而是将“人流”转化为“消费留量”的能力。这背后，体现了文商旅深度融合的战略布局。

　　广之旅策划“岭南开门红”专题营销，整合岭南集团旗下全系优质资源，提供跟团游、酒店预订、餐饮套票一站式解决方案。这种内部协同带动粤港澳游客人次同比增长80%，营收增长67%。

　　出境游、入境游、定制游分别实现营收同比增长43%、187%、76%，这样的成绩单体现了岭南集团对市场细分需求的精准把握。从新加坡入境团队接待到白云机场中转游项目，从邮轮“电台主题跨年航次”到粤港澳一站式服务，岭南集团正在构建一个完整的文商旅消费生态系统。

　　现代旅游已超越简单的景点观光，转变为生活方式的异地化呈现。鸣春谷景区推出昆虫爬宠特展，同步上架6大研学课程；高荡景区围绕布依族文化以拦门酒情景剧、民族舞蹈快闪、篝火晚会等活动，打造沉浸式体验，这些都是将一次性游客转化为重复消费者的有效尝试。

　　岭南集团还敏锐把握离境退税服务的商机，发挥广百北京路店集中退税点优势，吸引外宾选购岭南地道年货。这种将国际流量转化为实际交易量的能力，展现了企业国际化运营的成熟度。

　　结语

　　元旦的开门红，为2026年写下温暖而充满希望的开端。岭南集团的实践表明，消费场景的创新、文化底蕴的赋能以及文商旅融合的战略眼光，共同构成了新时代消费增长的关键。这不仅是一场节庆营销的胜利，更是对广东文商旅产业高质量发展的生动诠释。当企业能够创造需求而不仅仅是满足需求，就能够在新消费时代赢得先机。

　　随着“十五五”规划建议深入推进，岭南集团表示将继续深化文商旅融合，优化产品供给，让千年商都的魅力在新的一年绽放更加绚丽的光彩。