春节临近，年味渐浓，消费市场暖意升腾。商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，自2月15日至23日春节假期期间，举办“乐购新春”特别活动，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

　　春节期间，返乡与出行带来的消费需求，是撬动全年消费的“先手棋”。广东省能源局抓住新春出行这一消费场景，主动作为、靠前部署，积极动员中石化、中石油、中海油、中化石油、广东通驿等重点成品油经营企业，发挥资源优势，撬动新春消费需求，营造年味十足的温情氛围，在暖春之中落下全年消费“先手棋”。

2月9日，广东省能源局召开“乐购新春”动员大会。

　　新春促销油企“八仙过海”

　　新春出行，成品油消费是“刚需”。今年春节，中石化、中石油、中海油、中化石油、广东通驿等成品油经营企业积极响应“乐购新春”活动要求，以加油站、服务区为消费支点，通过创新消费场景、推出促销活动等方式，撬动消费潜能，打响新春促销第一枪。

　　在消费场景创新上，针对春节期间洗车需求旺盛的市场环境，中石化广东719个洗车网点在春节期间全线不打烊、服务不加价，做足准备承接消费需求；中石油在高速以及国道等重点区域设置20个春运驿站，除提供充电、道路指引、简易维修等服务，还增设休息区及年货一条街，释放出行途中的消费潜力；2025年，中化石油与“十五运会”等流量IP联名，取得良好反响，今年新春，中化石油将继续加强IP联名建设，在业态模式、服务体验、消费场景等方面持续创新升级。

　　此外，成品油经营企业也纷纷推出新春促销活动，结合“乐购新春”特别活动“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六方面内容，依托新春出行消费场景，推动油品和非油品消费互通，推出一系列诚意满满的新春促销活动。

　　中石化大力推行年货节活动，推出“马力全开，充值有礼”活动，依托旗下“易捷”零售品牌丰富供给、优化体验，持续拉动非油品消费；中海油推出“好事成双”活动，通过绑定非油品消费与油品消费优惠券，实现“油非互通”，双向促进消费；广东通驿深耕“交通+能源+消费”特色消费场景，推出“拎袋即走”年货礼盒与“春运能量补给包”专项优惠，以实打实的让利举措惠及群众。

　　温情服务再添消费烟火

　　春运路上，温情相伴。保障能源安全供应、提供便民暖心服务，是广东成品油经营企业多年来自觉承担的社会责任。马年春运期间，企业将继续为“铁骑”大军、卡车司机等群体，精心准备年夜饭、返乡餐食等服务，用温情守护出行之路。而将新春出行场景与消费关联，则为这绵延多年的冬日温情，增添一份热闹的人间烟火。

　　春节假期天然聚合情感消费、休闲消费与文化消费等多重属性，为激发消费活力、引导消费趋势提供了很好的契机。此次“乐购新春”方案的出台，就是基于当前宏观经济环境，结合传统文化氛围推出的落地实践。

　　从政策层面来看，此次特色活动由9部门协同推出，体现了活动以系统性思维重塑消费场景、培育新型消费的战略意图。广东省能源局充分领会活动精神，以能源场景为载体，拓展能源消费边界。中石化广东石油分公司副总经理王征苑表示，当前，中石化广东石油分公司正结合粤港澳大湾区“港车北上”“澳车北上”大环境，推出更契合港澳车主消费习惯的新产品、新服务，激发港澳居民消费意愿，进一步扩大消费市场。

　　另一方面，“乐购新春”方案也将促进消费从规模扩张转向质量提升。广东省能源局提议，本次“乐购新春”活动期间，成品油经营企业可通过提升服务水平、简化消费流程、让利消费者等方式，提升消费服务质量，增强群众消费获得感。