2024年

广州市市场监管局

扎实开展广告监管执法工作

有效净化了全市广告市场环境

现公布第二批违法广告典型案例（上）

　　案例1

　　协*生物技术（广东）有限公司

　　发布虚假广告案

　　当事人在其开设的京东商城“熊教授官方旗舰店”商品宣传页面发布含有“想要白发转黑，又有这些担忧？以上烦恼，我们一瓶解决！”“CCTV品牌中国栏目组专业团队审核产品资质”“发明专利证书”“暨南大学黑发实验”等广告内容。经执法人员核查，当事人不能提供相关有效的证明材料。

　　当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项的规定，白云区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款120000元。

　　案例2

　　清*宏知自学考试辅导中心

　　有限责任公司发布虚假广告案

　　当事人在其官网发布“广东首家教学平均分突破270分的高职高考辅导机构”“清泉理想师所有师资教学平均分高达96分”“是广东仅有的一所大型跨市，只承办3＋证书离职高考专业的辅导学校”等内容。经执法人员核查，当事人不能提供相关有效的证明材料。

　　当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定，构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项规定所指的虚假广告。白云区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款50000元。

　　案例3

　　花都区花城睛*美目美肤馆

　　发布虚假广告案

　　当事人为推广视力养护项目，先后通过美团网店、户外灯箱广告牌、派发纸质宣传册等形式发布“一次提升50-150度视力、10万+成功案例、获得上千面口碑锦旗的颁发”等宣传内容。经执法人员核查，当事人不能提供相关有效的证明材料。

　　当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项、第（四）项的规定，花都区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款4657.25元。

　　案例4

　　广州蛭*医疗健康产业有限公司

　　发布虚假广告案

　　当事人为推销“MCT+N39脂定型™咖啡固体饮料”，在其公众号发布了题为《减肥其实没那么难！無悠SO减脂营让你成为好身材的代言人》的文章，宣称“你的所有肥胖的困惑疑惑無悠SO减脂营统统帮你一次性解决”并利用他人形象做产品减肥宣传，声称“赵晓晖六天瘦8.2斤腰围瘦8公分”……经执法人员核查，当事人不能提供相关有效的证明材料。

　　当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款、第二款第（四）项的规定，南沙区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款19200元。

　　案例5

　　海珠区*荒优鲜绿色食品经营部

　　发布违法广告案

　　当事人一是自行在网站下载含有国家领导人照片后制作成广告展板，在经营场所内顾客出入的品尝室门口进行展示，构成了使用国家机关工作人员的形象发布广告的行为；二是在经营场所内的货架上张贴“天然绿色有机”“天然有机”等宣传语，但货架上却将有机食品、绿色食品与普通食品混放销售，造成消费者混淆。

　　当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款、第九条第（二）项的规定，海珠区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项、第五十九条第一款第（一）项的规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款50000元。

　　案例6

　　广州德*口腔门诊部有限公司

　　发布违法广告案

　　当事人一是在其微信公众号“广州德*口腔门诊部”发布标题为《7.1建党节／德系口腔以匠心，敬党心，不忘初心、牢记使命》的文章，含有“热烈庆祝中国共产党成立102周年，德系口腔携全体同仁歌颂党、歌颂社会主义祖国和人民”等内容，并配有中国共产党党旗图案、国徽图案、中国人民解放军三军形象绘制图案，在文章末配有德系口腔经营场所照片及标注经营地址，借庆祝中国共产党成立102周年进行商业广告宣传；

　　二是在其经营的美团店铺“广州德系口腔”发布“【进口种植牙】韩国种植牙划线价（含全瓷冠）划线价10230元，现价3980元”等无依据或无从比较的商品或服务的划线价、折扣价；

　　三是在其经营的美团店铺中的“美团相册”利用患者形象进行宣传，发布患者诊疗当天取模、当天戴牙、当天吃苹果的视频内容；

　　四是在名称为“广州德*口腔门诊部”的微信公众号发布标题为“德系口腔积极响应国家集采政策，实现‘种牙自由’不远啦”文章中，含有“德系口腔率先开展……到如今的种植牙手术……舒适化种植技术为患者带来高品质的诊疗体验”等内容，以科普形式变相发布医疗广告。

　　当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（一）项、第（二）项、第十六条第一项第（二）款、第四十六条、《医疗广告管理办法》第三条、第七条第（一）项、第（三）项、第（六）项、《中华人民共和国价格法》第十四条、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十七条第二款，天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项、第五十八条第一款第（一）项、第（十四）项、《中华人民共和国价格法》第四十条的规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款150000元。

　　案例7

　　广州班*仕环保建筑材料

　　有限公司发布违法广告案

　　当事人在其开设的官方网站标题为“班力仕101强力瓷砖胶 贴砖材料首选”的产品页面发布“中国专利产品”“CCTV央视广告品牌”等宣传内容。但内容中没有标注相关专利号和专利种类，且使用“CCTV央视广告品牌”的表述在一定程度上暗示了品牌的权威性与优越性，属于借助央视平台形象进行夸大宣传的行为。

　　当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款、第九条第（三）项、第十二条第（一）款的规定，增城区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项、第五十九条第一款第（一）项、第（三）项的规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款30000元。

　　消费提示

　　消费者面对商家的广告宣传要提高警惕，购买商品或服务前，要仔细查看商品标签和服务内容，理性消费，不要轻信所谓“专业人士推荐”“黑科技”等内容。

　　一旦发现虚假广告，要留存证据，及时投诉举报，以维护自身的合法权益。

　　营商警示

　　广告宣传不仅要追求经济效益，更要注重社会效益，确保广告内容的健康、积极和正面，更好地服务于社会、企业和消费者，实现经济效益和社会效益的双赢。

　　广告经营主体在开展广告活动过程中需注意：

　　政治导向

　　坚守政治底线，不得含有任何危害国家安全和公共利益的内容。同时，广告应积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。

　　法律导向

　　广告内容应真实、合法，不得发布虚假、误导性信息，不得侵犯消费者合法权益，确保消费者能够获取到准确、可靠的信息。

　　道德导向

　　应遵循社会公德和职业道德，不得发布低俗、庸俗、媚俗的内容。广告应倡导健康、文明的生活方式，提升社会道德水平。

　　来源：“广州市场监管”微信公众号