茂名“荔枝游”为何能吸引数百万游客慕名而来？2025年荔枝季，抖音上“茂名荔枝”相关视频突破4万条，“为荔枝奔赴茂名”“快喊你的好朋友请你吃荔枝”等16个话题冲上热榜；40万小时的带货直播，超11.2亿次的播放量，带动“茂名荔枝”订单量激增2178%，数百万游客奔赴茂名体验荔枝文化。这是一场网络赋能乡村振兴的生动实践，也是一个乡村网络文明建设的成功范例。

　　在数字经济与广东“百千万工程”深度融合的背景下，茂名市把“网络强村”作为乡村网络文明建设的重要抓手，探索出一条以互联网赋能农业增效、以网络文明引领乡风建设的创新路径。

成熟的荔枝挂满枝头。

　　培育“新农人”：

　　技能与素养同步提升，筑牢网络文明根基

　　提升农民数字素养，是广东省“网络强村”工程的关键举措，也是乡村网络文明建设的重要内容。

　　2025年8月2日，茂名“网络强村”直播培训班在电白区沙琅镇开班。授课老师、广东财经大学网络传播学院的青年教师“青椒姐姐”朱立芳表示，乡村振兴的本质是人的振兴，“网络强村”赋能的核心在于激活农民主体性。

　　该培训以电商直播为核心课程，聚焦电白沉香、谭儒萝卜等农特产品，致力于培养一批能长期服务于农产品销售的专业直播人才。此外，培训通过“政府+高校+企业”三方联动，设置“短视频拍摄”“直播合规”等课程，不仅传授技能，更强调诚信带货、守法经营，将农民培育成具备数字素养的文明创作者，从源头杜绝网络谣言、虚假宣传等乱象。

主播直播带货荔枝

　　机制共建：

　　多元协同，构建网络治理共同体

　　确保“网络强村”和网络文明建设可持续的关键在于机制。茂名着力构建“党委、政府搭台，社会力量参与，村民主体受益”的多元协同治理机制。

　　2025年8月6日，网启茂名乡村新活力主题活动在包茂高速柏桥服务区成功举办，茂名市委常委、宣传部部长张惠灵在活动中强调，要“动员更大力量，汇聚更优资源”，构建“一盘棋”工作格局。

　　此次活动组织了13位来自全国各领域的网络名人与乡村振兴示范村开展结对联建，为乡村带来实实在在的智力与流量支持。同时，“广东省网络名人专委会网络传播培训基地”正式揭牌，为人才培养提供了制度化、长效化的平台。

“广东省网络名人专委会网络传播培训基地”揭牌仪式

　　当前，茂名市已涌现出一批本土网红新农人，如用英语推介“土特产”的博主陈丽容、以音乐宣传家乡的歌手吴勇等。这些新农人成为家乡代言人，既传播乡土文化，也带来经济收益。

　　创新乡土故事表达：

　　乡土文化成网络文明的“源头活水”

　　茂名是享誉全国的“水果之乡”“中国荔乡”“化橘红之乡”“沉香之乡”“罗非鱼之都”。当地聚力打造的“五棵树一条鱼”（荔枝、龙眼、化橘红、沉香、三华李、罗非鱼）特色产业体系，全产业链总产值突破550亿元，带动约60万人就业增收。茂名依托产业优势，推动乡土文化从“边缘叙事”走向“主流传播”。

　　茂名高州市打造泗水镇大联滩底村全场景拍摄基地，成功构建了“剧本创作—拍摄制作—IP衍生”的完整产业链条，推动“微短剧+三农”的乡土故事创新表达，将丰饶的农业资源、深厚的文化底蕴转化为强劲的经济发展新动能，为富民增收开辟了新路径，为文旅消费创造了新场景。

茂名高州市泗水镇大联滩底村

　　来自茂名高州的“90后”资深二次元爱好者黄嫩妃将“饭圈”熟悉的“谷子”文化与荔枝产业相结合，创作的短视频凭借强烈的文化反差在网络悄然走红，并成功帮助爷爷卖出2000斤荔枝。茂名市联合“星球研究所”制作视频《为14亿人实现荔枝自由》。作品一经推出，便迅速在网络爆火，播放量超亿次，通过大流量赋能大产业发展，以优质内容打破城乡文化隔阂。据统计，在2025年荔枝季，“荔枝游”成为当时网络热门关键词，数百万游客奔赴茂名，深度体验荔枝文化。

　　茂名市的“网络强村”实践将手机变为“新农具”，更将流量转化为传播正能量的载体，彰显网络文明的文化引领力。“流量变现”与“价值引领”的统一，让互联网既成为乡村发展的“基础设施”，更成为文明培育的“肥沃土壤”。