7月25日-7月29日，广东财经大学人文与传播学院、网络传播学院（合署）联合内地、香港学生组成中华传统历史文化调研团，踏上了探寻南石山三彩小镇之旅，希望通过专业知识和实践技能，利用新媒体力量，揭开唐三彩的神秘面纱，助力南石山三彩小镇实现文旅蜕变。

广东财经大学暑期调研团队合影。

　　探秘南石山：唐三彩故乡的机遇与挑战

　　唐三彩，作为唐代（618-907年）特有的低温釉陶器，以其色彩斑斓、造型生动而著称，不仅展现了唐代高超的制瓷工艺，也深刻反映了当时社会的审美风尚、宗教信仰及生活习俗。洛阳北邙，历史的见证者南石山村便隐匿于此。作为唐三彩的发源地，这里不仅保留了最纯正的工艺传承，还孕育了70余家唐三彩及相关企业，年产值高达3500余万元，每日研学人数最高可达千人次。

洛阳南石山三彩小镇。

　　然而，当调研团队踏入这片充满故事的土地时，眼前的景象却与预想中的繁华景象大相径庭。空旷的街景、略显老旧的房屋、稀少的游客，似乎在诉说着小镇在时代变迁中的某种沉寂。这种反差，不禁让人反思：在拥有如此丰富历史资源和文化产业基础的前提下，为何南石山村在吸引游客、对外宣传与产品销售上仍显力不从心？这一疑问，成为了调研团队深入探索、寻求答案的动力源泉。 

　　为了进一步弄清楚三彩小镇文旅发展的真实情况，调研团队深入采访了南石村村委书记莫向楠，“小镇没有食宿产业，来旅游的人在这里待了半天就走了”。“很多企业其实都有所创新，现在有3D打印技术，师傅的工艺也在精进，想要做出什么形象只要给我们一张图片都可以做出来。但是影响创新的是版权问题，因此创新型人才是关键。”莫向楠的话指出了三彩小镇文旅产业的困境与不足的几个重要原因。

　　伴随着这些问题，调研团队继续实地走访深挖，团队发现小镇企业在品牌宣传与推广方面还保持着传统的模式。当问到是否采用了网络新媒体方式进行线上推广时，很多老一辈传承人表示不懂得使用网络技术，缺乏网络营销的观念，而小镇大多数企业则缺乏自我运营的能力，存在严重依赖外来营销团队问题。如新中式国风茶饮品牌“霸王茶姬”主动选择进驻三彩小镇，利用小镇文创打造了霸王茶姬奶茶“c”字logo，但是南石山村并没有借此发挥网络宣传的作用，几乎没有人关注此事。“所以培养和引进网络传播人才也是小镇发展的重中之重，只有这样，更多人才会知道小镇，才会来到小镇。”莫向楠说。

　　新媒体赋能：破局之路的探索与实践

　　为深入破解南石山三彩小镇文旅发展之路，调研团展开了蹲点调研与参与观察，发现活用新媒体传播和直播营销成为破局的关键。如当地企业九朝公司、陶都文化、张家彩窑、帝都彩陶、杨家彩陶等，已经开始尝试将新媒体与唐三彩文化相结合，通过视频号和网店等形式进行线上推广和销售。帝都彩陶的高银娜女士身体力行地利用电商直播推动着唐三彩文化的传播与创新；唐三彩国家级传承人高水旺通过自媒体账号传播唐三彩的制作工艺；唐三彩文化园研学基地每天都有大量学生来到这里研学，体验唐三彩文化的魅力，同时很多企业还支持私人定制，并在店内摆放了很多热门形象的唐三彩作为展示品。

帝都彩陶企业员工正在进行网络直播。

　　调研团队通过与国家级传承人张家彩窑张二孬大师、唐三彩博物馆负责人高顺旺深入交流，了解到小镇在保持传统技艺的同时，也在积极探索创新之路，牡丹瓷就是其中的佼佼者。而网红产品墩墩马深受年轻人喜欢，一度脱销。南石山村，这个位于洛阳孟津区、坐拥丰富唐三彩资源的特色小镇，正逐步走出传统束缚，迈向文旅发展的新纪元。在党支部的引领下，小镇正积极规划蓝图，建设食堂、鼓励民宿、发展电商直播、鼓励企业创新、创新研学方式，力求以多元化的方式留住游客，促进消费，实现文旅融合，小镇也开设了三彩直播间，将在未来投入运行。

　　探寻文化之根：唐三彩的中华文脉传承

　　在深入洛阳南石山小镇调研唐三彩技艺的同时，调研团队还系统走访了洛阳城区的多处文化历史地标，例如龙门石窟、洛阳博物馆、隋唐遗址、周文公庙等，以全面探索唐三彩这一艺术瑰宝与中华传统文化的深厚渊源。被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”的龙门石窟，其佛像雕刻以精湛的工艺与深邃的文化内涵，为唐三彩的艺术表现形式提供了丰富的灵感源泉，佛像的线条流畅、色彩丰富，与唐三彩的釉色绚丽、造型生动相呼应，共同展现了唐代艺术的辉煌成就；洛阳博物馆内珍藏的各类文物，尤其是与唐代相关的艺术品，更是直观反映了唐三彩所处的时代背景与文化环境，这些文物不仅揭示了唐代社会的经济繁荣与文化开放，也为理解唐三彩的制作工艺、艺术风格及文化寓意提供了重要依据；此外，隋唐遗址的考古发现与周公庙的历史积淀，进一步丰富了调研团队对唐三彩文化背景的认识。隋唐遗址作为唐代都城的重要组成部分，其规模宏大、布局严谨，见证了唐代社会的兴衰更替与文化变迁。而周公庙作为古代祭祀周公的重要场所，其深厚的文化底蕴与祭祀活动，也间接影响了唐三彩等艺术形式的形成与发展。

　　通过参观走访洛阳历史文化古迹，调研团深刻感受到这些文化地标共同构成了中国丰富的文化遗产体系，展现了唐代文化的独特魅力与深远影响，更反映了中华传统文化的博大精深与源远流长，也为其在南石山小镇发展中的文化定位与品牌建设奠定了坚实基础。

　　城乡转型探索：横竖屏结合的传播新策略

　　在调研过程中，全媒体新闻与传播实验教学中心主任吴雁副教授带领大家尝试采用“横屏+竖屏”矩阵视频传播的实践创新：横屏视频以其宽广的视野和深入的叙事，讲述唐三彩的历史故事和文化背景；而竖屏视频则凭借便捷的观看方式和即时的互动性，让观众仿佛身临其境，感受唐三彩的独特魅力。这种传统媒体与新媒体并举的融合创新模式，不仅丰富了内容展现形式，更拓宽了文化传播的渠道，让企业都能享受到互联网时代的红利，为南石山小镇的文旅发展开辟了新路径。

　　南石山小镇由传统走向创新的过程正是中国式现代化在城乡发展中的生动实践，也是巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴的典范。调研团对小镇的深入调研，不仅挖掘并激活了唐三彩这一千年技艺的文化价值，更通过新媒体赋能、文旅融合等创新手段，为小镇的现代化转型与城乡共融发展开辟了新路径。这一实践不通过文化传承与创新的双轮驱动，展现了中国式现代化在城乡发展中的独特魅力与深远影响。调研团的工作成果，不仅为南石山小镇的蜕变提供了有力支持，也为其他地区在乡村振兴、推动城乡一体化发展方面提供了宝贵的经验与借鉴。

　　南方网、粤学习见习记者 刘单燕

　　通讯员 慕浠琴 苏沛珊