为全面落实省市高质量发展大会精神，推动文体旅商融合，激活新消费，赋能体育产业，3月2日下午，2026广州马术周暨2026广州体育消费季新闻发布会顺利举行。活动将于3月13日正式启动，一场集竞技、文化、消费、互动于一体的城市体育文化盛会即将上演。

　　广州市体育局副局长贾俊峰、香港赛马会赛马项目管理办公室主任钟嘉铭、广东省马术协会常务副会长陈广新、广州市马术协会会长张苹等出席本次新闻发布会。会上，主办方介绍了2026广州马术周暨2026广州体育消费季亮点，包括开幕式、马术挑战赛、消费季推广活动、学术研讨会等活动，兼顾专业性、趣味性、全民性与消费性。

　　据介绍，2026广州马术周以“跃马当先、驭见美好”为主题，秉持“以文化为魂、以产业为脉、以竞技为核”的理念，并首次联动广州体育消费季，构建“赛事+消费+文化+学术”四位一体活动体系，打造粤港澳大湾区马产业融合发展的年度核心IP。活动将有力营造广州浓厚马匹运动的社会氛围，助推马产业与马文化发展融入市民休闲运动与健康生活，为广州体育事业高质量发展注入新动能。

　　记者了解到，作为本次系列活动的重头戏，2026广州马术周挑战赛——“国际马联FEI二星赛事”将于3月13日至15日在广州泰骏国际马术中心举行，共设9个竞赛项目，预计吸引中外包括中国港澳地区约350对人马组合同台竞技。同时，赛事组织运营、裁判员选派、场地设施搭建等环节全面对标国际顶级马术赛事，以高规格、严标准呈现马术运动的优雅与力量。

　　此外，2026广州体育消费季将同步开启。作为激活体育消费、推动文体旅商融合的重要载体，活动在广州天河体育中心南广场设置10000平方米的马相关产业展览会，精心打造以马为主题，多元产业融合的展示区。活动汇聚体育器材、运动服饰、文旅文创等参展单位50多家，通过体育产品展销、品牌体验、惠民消费等形式，进一步释放体育消费潜力。现场将首发2026体育消费探索家护照，联动参展商家推出专属折扣，全方位打造“赛事+消费、场景+体验、线上+线下”的体育消费生态闭环。

　　为让活动走进千家万户，本次系列活动特别打造马文化嘉年华、欢乐亲子互动、沉浸式体验区等亲民板块，兼顾观赏性与趣味性。开幕式设有马年说马环节，向市民展示世界名马；邀请广东省马术队带来精彩的盛装舞步表演，为市民献上“人马合一”的视觉盛宴；马术挑战赛将带来顶级竞技观赏体验；主题展览设有亲子互动区、爱马科普区、马术主题摄影区、文化打卡点等丰富场景，融入马骑行、马术生活市集、马主题文创画展、岭南特色美食等沉浸式体验，并配套“马上有礼”促消费活动，集合逛吃购玩全体验，解锁马术生活新方式，让市民近距离感受马术魅力，在轻松欢乐的氛围中了解马文化、参与体育活动。

　　为进一步提升广州马术运动的专业影响力，2026广州马术周学术研讨会将在活动期间举行。研讨会将汇聚行业专家，聚焦马术运动普及、产业发展、湾区协同等议题开展深度交流。香港赛马会将派出专家在学术研讨会上分享经验，带领马产业从业者探讨粤港澳大湾区马术产业的机遇与挑战。

　　本次活动由中国马术协会、广东省马术协会指导，广州市体育局、广州市体育总会主办，广州市马术协会、广州市体育产业促进会承办，广州市委宣传部、广州市委网信办、广州市公安局、广州市商务局、广州市文化广电旅游局、广州市协作办公室、广州体育职业技术学院、广州天河体育中心、广州市体育彩票管理中心、广州泰骏国际马术中心、广州赛马场运营管理有限公司支持。香港赛马会作为首席合作伙伴支持本次活动。