“既能做公益，还能运动健身！”

　　“今天第一次体验，感觉挺有新潮科技范！”

　　“青出于蓝而胜于蓝！年轻人有自己的想法和做法，而且他们比我们当年做得更好！”

　　在南粤大地上，在刚刚过去的2024年里，公益体彩的暖心故事不断上演。从全民健身到文化传承，从乡村角落到城市中心，体彩与人们的日常生活交织在一起。这一年，广东体彩持续以公益为初心，以责任为使命，将体育精神与品牌价值紧密结合，主动融入服务体育事业发展大局，以责任托举梦想；用贴心的公益惠及民众身边生活，让美好触手可及；携手各界联合发声，讲述更具温度与力量的品牌故事。这一年来，广东体彩用实际行动践行“来之于民、用之于民”的承诺，让梦想更近一步，让生活更添光彩。

广东体彩2024年品牌宣传活动吸引市民打卡

　　体彩融入体育发展大局，让热爱更有力量

　　“全国各地高手齐聚肇庆，大家水平相当，比赛中的表现不相上下，比的就是当天的状态，对自己今天的发挥比较满意。”在2024年肇庆全国铁人三项锦标赛上，夺得全国“铁三”男子优秀组冠军的李明旭说道。此次赛事获得中国体育彩票的大力支持，也成为广东体彩深度融入体育发展大局、彰显品牌价值的生动缩影。 

2024中国·肇庆铁人三项公开赛

　　作为“体育事业的生命线”，广东体彩以坚实步伐助力全省竞技体育勇攀高峰，为高水平体育发展保驾护航。2024年，全省举办体彩公益金冠名赛事超473场，广东体彩通过支持全国帆船冠军赛、中国排球超级联赛、粤港澳大湾区系列赛等高水平竞技赛事，为运动员提供更广阔的舞台，助力体育事业蓬勃发展。每一场赛事的成功举办，既为城市注入了运动活力，也推动了体彩品牌与体育精神双向赋能，让更多人感知到了体彩的公益属性。

　　与此同时，广东体彩深度融入群众体育，推动全民健身理念在南粤落地生根。2024年，广东体彩紧扣广东“百千万工程”，与广东省体育局“镇校体育共享工程”深度结合，全面升级“公益体彩 快乐操场”品牌活动，为乡镇学校更新体育设施、升级公共运动空间，为群众带来切实便利。此外，支持城市社区的健身路径、健身场所改造以及支持群众体育活动开展，广东体彩用公益搭建起人人享受健康生活的桥梁。尤其是在“好运‘弈棋’来”全国象棋民间棋王争霸赛中，广大象棋爱好者以体彩店为“赛场”，全省430家体彩店承办了超14万场比赛，体彩实体店也成为了群众身边的体育健身活动交流场所。在这一年参与比赛的棋手邓义周表示：“衷心感谢中国体育彩票，为我们民间棋手搭建了这样一个展示才华的舞台。”

体彩公益金资助全民健身工程

　　从高水平赛事的精彩呈现，到群众健身的广泛普及，广东体彩以实际行动诠释“来之于民、用之于民”，将品牌温度融入社会每个角落，让更多人认识到，体育彩票不只是体育事业的支持者，更是全民美好生活的参与者、守护者。

　　全省“一盘棋”，让美好触手可及

　　“这次‘体彩30周年’的活动有趣又好玩，以后会和家人一起关注和支持体育彩票，为公益事业奉献爱心。”清远市民王先生的一句话，道出了广东体彩品牌活动走进百姓生活的初衷。

　　2024年，广东体彩通过“一盘棋”战略，聚焦省市联动，在全省范围内举办了319场公益品牌活动，将体彩的温度传递到社区、校园、乡村和商圈，让公益的力量融入每个人的日常生活。

　　在广州，阳光为特殊儿童送去陪伴。由体彩支持的“星耀羊城”特殊儿童夏令营，成为孩子们触碰梦想的重要一环。在为期两个月的运动康复训练中，数十名特殊儿童通过专业指导，提升了身体素质，感受到更多的阳光与笑声。

　　在深圳，运动传递快乐与活力。深圳的“迈开步 动出彩”体彩运动会现场充满欢声笑语，奥运冠军张洁雯亮相现场，与市民展开趣味羽毛球接球比赛。这不仅是一次全民健身的盛会，更是体彩用体育精神连接民心的最佳写照。张洁雯感慨，“这次活动现场氛围非常好，很开心能与广大体育爱好者们共同分享运动的快乐。”  

“迈开步 动出彩”体彩运动会第二站走进深圳

　　在惠州，公益冰柜让酷暑多了份清凉。夏日炎炎，惠州体彩推出“爱心冰柜”公益活动，为一线环卫工人、快递员免费赠送15万支雪糕。在全市300多家体彩实体店，清凉与温暖悄然交汇。活动不仅收获了赞誉，更通过温情传递让体彩品牌深入人心。

　　不仅仅是城市，体彩公益的温度也延伸到乡村与校园。“情系山区 送书助学”行动为广东韶关、湛江、肇庆等地10所学校建立“爱心图书室”，为乡村孩子打开了认识世界的一扇窗。10年来，这一行动已惠及62所学校，无数孩子通过书籍汲取力量，也感受到体彩品牌的真切关怀。

“情系山区 送书助学”行动

　　广东体彩的公益之路，是一场以公益精神为核心的温暖传递。在这张全省联动的体彩公益地图中，体彩品牌不仅推动着全民健身，也用实际行动讲述了责任、爱与希望的故事。

　　跨界融合发声，让故事温暖人心

　　温暖、真实、接地气……2024年，广东体彩以创新跨界合作为抓手，将公益体彩品牌理念融入社会热点与公共服务，通过真实温暖的故事传播、跨行业联动的创新宣传以及媒体监督的参与，打造更加开放、多元的品牌形象，拉近与公众的距离，为推动责任彩票建设注入了新动能。

　　在中国体育彩票全国统一发行30周年之际，广东体彩推出“30年粤彩人”专题专栏，用真实故事串联起体彩与社会的温暖关系。销售一线的体彩代销者、公益金支持下的受益者，以及热心参与体彩活动的社会公众，通过自己的视角讲述了体彩陪伴社会发展的点滴。

　　这些故事不仅是广东体彩30年发展历程的写照，也是体彩与时代同频共振的侧记。这种真实、接地气的表达方式，让品牌形象更加生动，进一步强化了体彩与社会公众的情感链接。　　

30年粤彩人专栏丨对话佛山体彩“一号店”代销者李雪华

　　与此同时，广东体彩在跨界合作中探索创新，以公益与公共服务的融合深化品牌传播。与公安机关合作推出的“反诈兵法”系列短剧和互动H5产品，将反诈知识与公益宣传巧妙结合，通过互动性强、趣味性高的传播形式，为责任彩票宣传“破圈”开辟了新路径。不仅如此，广州、佛山等地体彩中心还联合公安部门开展线下宣传活动，通过案例解析与现场互动，帮助公众提升防范意识。广东体彩推动品牌传播与社会需求深度结合，为体彩品牌赋予了更丰富的内涵和更高的社会价值。

广东体彩、广州市公安局、南方网联名特制短剧《反诈兵法——重生之我不会在欧洲杯上当》

　　媒体的监督与参与进一步助力责任彩票建设。2024年，广东体彩主动邀请媒体采风团实地走访广州、东莞、珠海等地，通过深入探访责任彩票活动及公益金的使用情况，全面展现体彩对地方社会发展的支持。通过媒体镜头与文字，体彩“负责任、可信赖”的公益形象在公众心中愈发鲜明。

　　同时，江门、湛江、河源、茂名等地体彩中心积极与媒体和社会力量探讨责任彩票的宣传策略，持续优化公益传播方式，让体彩品牌更加贴近民心。

　　从传承三十载公益初心，到与各界联动发声，再到强化责任彩票建设，2024年，广东体彩通过一系列品牌行动，诠释着“公益体彩 乐善人生”的理念。2025年，广东体彩将继续与社会各界携手，以更温暖的故事、更坚定的责任担当，为建设美好生活贡献力量，为每一个追梦的脚步带来希望与支持。

　　策划：吴怡杰 李沁

　　撰文：吴怡杰

　　图源：粤体彩