编者按：当前，中国企业出海正从“机会型探索”迈向“战略型深耕”新阶段，挑战与机遇交织推动出海主体突破传统模式。在此背景下，南方网、粤学习客户端记者深入一线调研，对话出海企业与服务机构，记录各类鲜活实践案例和故事，传递100个前沿样本，推出“100个出海观察”系列报道。——敬请跟随我们，见证出海路上的勇气、智慧与新生。

　　“我觉得传统的对于知识产权的认知被重塑了，原来搞跨境电商需要这么多的门道，不重视知识产权就会满地是坑。”

　　走出活动的现场，同行记者发出这样的感叹。

　　9月11日，记者调研团走进深圳前海，参与“跨境电商知识产权风险应对与海外保护策略”主题分享培训。活动由深圳市市场监督管理局（知识产权局）指导，深圳华代产业服务有限公司、深圳南山版权产业服务中心、深圳·前海出海e站通主办，学界前沿研究者、企业实战专家与专业律师齐聚，聚焦跨境电商知识产权痛点，分享观点、经验与策略，现场企业积极参与，交流氛围热烈。

　　出海前打什么“先手棋”？市场未动品牌需先行

　　“企业拓展海外市场，品牌工作该何时启动？”面对这一核心疑问，深圳大学知识产权学院（国际知识产权学院）副院长刘建翠给出明确答案：“市场未动，品牌先行。”她指出，随着中国卖家大规模涌入海外市场，商标抢注、图片盗用、假货仿冒、渠道失控等侵权问题渐次凸显，必须优先启动品牌建设基础工作。“要在重点国家和地区及时完成商标注册布局，提前获取专有权，覆盖核心及潜在市场、生产与销售区域等关键节点。”刘建翠介绍说。

　　平台被投诉？“黄金48小时”应对指南

　　针对“电商平台被投诉怎么办”的高频难题，美迈科技专利经理吴丽以“跨境电商版权风险挑战与维权应对”为主题展开分享，结合企业的实践经验给出系统建议：首先抓住黄金48小时防止重复投诉，精准分析投诉内容；其次推进平台投诉；最后发起反侵权投诉。“整个环节需掌握大量专业法律知识与平台规则，卖家需在实践中持续学习提升。”

　　防御体系怎么搭？专业工具与团队是关键

　　“跨境电商卖家如何建立知识产权防御体系？”这一问题引发现场企业高度关注。卓建律师事务所高记源律师介绍，大型卖家可购入商业检索工具、搭建专属知产团队开展检索预防，或委托律师团队进行FTO（自由实施许可）调查，通过专业手段掌握专利信息，提前规避侵权风险。

　　深圳南山版权产业服务中心执行主任赵志远表示，此次培训会为公益性质，旨在通过技能培训助力企业提升跨境电商方面的知识产权认知，做到安全出海，稳健出海。

　　不同于国内明晰的商业规则，跨境电商面临不同国度、平台的差异化要求，出海企业需要提前排查知识产权风险，做好知识产权规划布局，并且及时应对化解侵权风险，既要规避侵犯他人知识产权，又要积极利用法律保护自身的知识产权创新成果。

　　知识产权能力已成为卖家出海的核心竞争力之一，因此没有知识产权的“保护衣”，企业和产品都寸步难行，考验出海卖家的知识产权素养的时候来了。

　　南方网智库出品

　　南方网、粤学习记者 门丽丽

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