9月12日上午，2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会在广州中国进出口商品交易会展馆A区拉开帷幕。作为商务部2025年“老字号嘉年华”重点活动，本届博览会以“老字号新动能・大湾区新体验”为主题，汇聚粤港澳大湾区及全国数百家老字号企业。此外，本届博览会首次与旅博会同期举办，以“文化+旅游”深度融合的创新模式，让中华优秀传统文化从“静态展品”变为“动态体验”，为老字号发展注入新动能。

2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会在广州中国进出口商品交易会展馆A区拉开帷幕。主办方供图

　　作为“文化+旅游”融合的创新实践和老字号行业发展盛会，本届博览会将持续至9月14日，预计吸引超10万人次参观。博览会展出规模达2万平方米，设置粤港澳主题区、全国老字号综合区、互动体验区、特色专区等展区，领导嘉宾、参观观众可沉浸式观看非遗展演、参与手工艺制作，还能通过电商平台一站式采购老字号产品。

　　博览会期间，不仅举办老字号跨界协同讲坛、商标保护交流会、守正创新十大案例发布、首届粤手礼发布、直播带货节等活动，更有广东省老字号高质量发展工作会议为行业发展擘画蓝图，“百千万工程”梅州梅江区、韶关仁化县推介活动助力地方特色资源对接，2025大湾区老字号跨界协同与创新发展讲坛碰撞思想火花，老字号商标保护与创新—传承・赋能・新生交流会为品牌护航，“黔粤同心，携手共赢”贵州老字号嘉年华促进跨区域合作，多地积极襄助、多类活动联动，共同为老字号发展搭建起内容丰富、维度多元的交流合作平台。

　　此外，博览会还有诸多重磅亮点。汉唐服饰走秀尽显古韵，汉服互动区为爱好者提供沉浸式体验，直播电商专区线上线下掀起消费热潮，十五运专区带来赛事预告，吸引体育爱好者关注。

　　广东省商务厅副厅长何军强调，广东将重点从三方面持续发力，一是大力推动老字号“走出去”，二是构建以粤港澳大湾区老字号博览会为核心的多层次活动矩阵，三是加快推进老字号特色发展行动，让老字号在融合中焕发新活力，更好满足美好生活，共写湾区高质量发展的新篇章。

　　据广东省老字号协会会长徐伟兵介绍，本届博览会着力打造“联通产销”的国际化商贸平台、构建“传承文化”的沉浸式体验窗口、拓展“创新发展”的专业化交流阵地，既是老字号品牌的“一次集中亮相”，也是老字号年轻化的“一次有力推动”，更搭建了“全国一盘棋”协同发展平台，让老字号同台交流，充分展现老字号品牌的整体实力和高质量发展成果。同时，通过“老字号+新媒体”等数字化场景，精准契合年轻消费群体需求，为老字号“破圈”提供可复制、可借鉴、可推广的发展路径，推动更多老字号从“守传统”向“创未来”转变。

　　南方网、粤学习记者 林珍