5月25日，“上海迪士尼要涨价了”话题登上微博热搜。据上海迪士尼度假区官网消息，上海迪士尼乐园的票务调整方案将于2023年6月23日起实行。

　　目前，上海迪士尼度假区APP显示：上海迪士尼乐园6月23日的门票已可购买，标价为719元。

　　2022年12月23日，上海迪士尼度假区官网曾公布上海迪士尼乐园票务调整方案，表示该调整方案将于2023年6月23日起实行。

图片来源：上海迪士尼度假区官网

　　上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整门票价格，各级定义及对应的票价如下：

　　“常规日”门票价格为475元，涵盖大部分平日和部分周末；

　　“特别常规日”门票价格为599元，涵盖部分周末和部分平日；

　　“高峰日”门票价格为719元，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日；

　　“特别高峰日”门票价格为799元，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。

　　据了解，上海迪士尼乐园的现行票务结构为常规日票为435元、特别常规日票为545元、高峰日票价格为659元、特别高峰日票为769元，新的票务调整方案实行后，票价将分别上涨40元、54元、60元和30元。

　　对于不断上涨的票价，网友纷纷表示门票太贵了，直呼“抢钱啊”！

　　也有网友表示，涨价有助于控制客流量。

　　门票涨价和络绎不绝的游客，使主题乐园成为迪士尼旗下最赚钱的业务。

　　主题乐园成迪士尼旗下最赚钱的业务

　　财报显示，2023财年第一季度，迪士尼总营收为235.12亿美元，同比增长7.76%，净利润12.79亿美元，同比增长15.85%。

　　而在此前的3月底，迪士尼宣布即将开始裁员，预计裁员7000人，占到公司全球员工总数的3%。

　　为什么业绩上涨的迪士尼要开启大规模裁员？

　　据悉，迪士尼曾大力投入线上流媒体业务。这项曾经被定位为“迪士尼未来”的业务，如今业绩表现却不理想。截至2022年12月31日，迪士尼媒体和娱乐发行（DMED）季度收入为147.76亿美元，同比增长仅1%，经营亏损为1000万美元。另外，公司的旗舰流媒体平台Disney+首次出现订阅用户下降，有240万订阅用户流失，数量远高于预期。

　　乐园门票涨价是迪士尼降本增收的另一大重要举措。3月17日，上海迪士尼乐园宣布暂停发售上海迪士尼乐园年卡。

图片来源：上海迪士尼度假区官网

　　即使进行多次涨价，上海迪士尼的游客量依旧只高不低，每天维持在4万人次左右。此前，上海迪士尼宣布重启“与迪士尼朋友近距离互动”活动，携程平台数据显示，消息发布仅半天，迪士尼门票热度环比前一日大增350%，周边酒店热度环比前一日大涨超过260%。

　　门票涨价和游客增多使主题乐园成为迪士尼旗下最赚钱的业务。

　　2023年第一季度，迪士尼全球公园和体验部门同比增长21%至87亿美元，美国国内主题公园业务的营业利润率高达35%。

图片来源：上海迪士尼度假区官网

　　迪士尼CEO曾承认门票涨价过于激进

　　此前，华特迪士尼公司首席执行官艾格也承认，迪士尼乐园门票涨价可能过于激进，用主题公园的涨价来弥补不断亏损的流媒体业务，这对两个业务的后续发展都是不利的，现在已经有游客对乐园提价后不变的服务提出质疑。

　　数据显示，过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。

　　业内人士也认为，涨价是捷径，但并不是长久之计。

　　中国主题乐园市场潜力巨大

　　主题乐园数据网根据全球327多家知名主题乐园的公开财务数据绘制了如下主题乐园收入数据分布图和利润率水平表格。

　　从表中可以看到，全球只有4%的主题乐园年收入超过10亿美元，而这4%的主题乐园的收入却占了全部327家主题乐园收入总和的60%。

　　整体来看，整个主题乐园市场似乎都被头部企业垄断了，那为何中国本土主题乐园遍地开花，并且像乐高、派拉蒙等国际主题乐园也不断涌入中国市场，原因何在？中国主题乐园市场潜力巨大。

　　2014-2019年我国主题公园市场规模稳步增长，2019年规模已达到469.97亿元，同比增长23.7%。根据麦肯锡发布的《2022年中国主题公园产业研究报告－迎来新时代》的分析表明，中国当前是全球第二大主题公园市场，且未来将继续保持高速增长。因为中国只有27%的人口参观过主题公园，不到发达国家68%的平均水平的一半。而市场规模可能会从2019年的400亿元翻一番，到2025年底超过900亿元。

　　主题乐园盈利关键之一是IP

　　主题公园投资规模大，回收期一般较长。高客流量+多元消费场景是提升盈利水平的关键，除了选址、策划、运营等因素之外，影响这两个因素的共同点就是IP的运营。

　　以上海迪士尼玲娜贝儿为例，一出道即为“顶流”，忽略IP设计、营销等因素，仅从在主题乐园中人偶的表现来说，虽不能说话，但玲娜贝儿肢体语言极度丰富、给游客十足的回应互动，而一些本土乐园的IP人偶与其相差甚远，这不仅是IP之间的差异，更是产品运营之间的差异。

　　中国主题乐园市场确实香，但是想分一杯羹并不容易，因为不论是从IP知名度、数量，还是园区的规划运营，迪士尼、环球影城这些国际性都远远领先本土乐园，所以上海迪士尼才有底气把票价一涨再涨。

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