随着国家“十五五”体育产业发展规划编制加速，体育消费成为激活内需的重要引擎。

　　眼下，第十五届全运会开幕进入倒计时，作为承办城市之一的佛山，正以火热实践积极响应： 城市地标被十五运会元素点亮，佛山“西甲”全网流量破50亿、叠滘龙船漂移大赛与国际咏春拳大赛持续“圈粉”，环两江自行车赛、稻田马拉松等活动火热报名，掀起全民运动热潮。

　　值得一提的是，佛山4个项目新近还入选2025年省级体育消费场景典型案例，这场“体育+”的深度实践，正让这座制造业大市在十五运会舞台前夜，奏响了以体育+赋能产业升级的强劲序曲。

　　从观看到参与的三重变革

　　在2025年省级体育消费场景典型案例评选中，全省30个入选案例里佛山独占4席，表现尤为亮眼。这4个案例分别是云东海铁人三项赛、佛山“西甲”足球联赛、佛山市沧江水上综合运动基地、佛山市山湖谷户外探索营地，涵盖户外运动胜地、体育赛事、体育新空间消费场景等多个核心类别。

佛山市山湖谷户外探索营地。

　　它们的成功实践，标志着佛山体育消费从单纯的“看比赛”向多元的“玩体验”全面升级，为城市发展注入强劲新活力，更实现了三大关键层面的转变。

　　首先，是赛事功能的转变。 以佛山“西甲”联赛为例，它不只踢球，更是一场融合本土文化的全民狂欢。超180万人现场观赛、带动周边夜市消费增长超50%，说明其成功打造了一个吸引全民参与的城市节日，实现了“一场比赛，带动全城”。

　　其次，是消费空间的转变。 云东海铁人三项、沧江水上基地和山湖谷营地，都把场地从体育馆搬进了山水之间。它们利用生态资源，将运动与旅游、教育、休闲深度结合，让消费者从“观众”变成“参与者”，形成了可持续的体验式消费。

　　其中，云东海铁人三项赛开辟了“体育+生态+产业”融合的消费新领域，形成赛前训练、赛中体验、赛后消费的全周期链条，让三水荷花世界等景区接待游客同比增长112%，限上住宿企业平均入住率超80%，营业额环比增长36%，餐饮业总营业额较赛前增长56%。

2025年三水云东海铁人三项赛现场。

　　最终，是产业模式的转变。 这些案例共同推动佛山体育消费走向多元、常态和跨界。体育不再孤立，而是成为链接文化、旅游、商业的纽带，展现出佛山作为制造业大市，正通过创造新消费场景，撬动产业升级。

　　构建“山水陆空”户外运动体系

　　佛山这四个案例的成功不是偶然，背后是一套全市层面、系统性的“体育+”融合发展战略。近年来，佛山持续优化体育产业结构，体育服务业发展势头良好，一个覆盖山水陆空、多层次、宽领域的户外运动体系正初步形成。

　　从骑行登山到龙舟垂钓，户外运动项目越来越丰富，成为推动体育产业增长的新引擎。这恰好承接了前面案例展现的趋势——体育不再局限于场馆，而是走进自然、融入生活，拉动多元消费。

　　佛山为何能在“体育+”赛道上跑出加速度？

　　制造是基础——佛山雄厚的制造业家底，为体育装备、智能器材的研发生产提供了扎实的产业支撑。

　　生态是场景——丰富的水系、森林与田园资源，为铁人三项、水上运动、户外露营等项目提供了天然的落地空间，让“体育+生态”从理念走向现实。

市民游客在三水南山镇体验水上桨板活动。

　　文化是灵魂——醒狮、龙舟、咏春等鲜活的岭南文化元素，让体育IP有了独特的故事性和吸引力。

　　区位是舞台——地处粤港澳大湾区腹地，毗邻广州，客源充沛、交通便捷，有利于吸引赛事、人才和消费力。

　　这些共同构成了“体育+”在佛山落地开花的土壤，也让体育真正成为串联制造、文化、旅游的纽带，推动城市产业升级。

　　“体育+”助力城市经济转型

　　佛山在“体育+”消费领域的探索并非个例，国内外许多城市都通过发展体育产业，实现经济转型与城市发展的双赢。

　　英国曼彻斯特曾是工业城市，如今通过大力发展足球产业成功转型。曼联、曼城等知名足球俱乐部，不仅为城市带来巨大经济收益，还提升了城市的国际知名度。

2025年9月14日，曼彻斯特，英超联赛曼城对阵曼联的比赛。

　　曼彻斯特围绕足球产业，打造包括足球场、足球博物馆、球迷商店、酒店、餐饮等在内的完整产业链，每年吸引大量球迷和游客前来观赛、旅游。足球产业的发展带动城市基础设施完善和文化氛围提升，让曼彻斯特成为充满活力的现代化城市。

　　在国内，成都大力发展“体育+文旅”产业，举办成都马拉松、成都公开赛-ATP250等一系列体育赛事，吸引大量选手和观众，带动城市旅游、餐饮、住宿等行业发展。

2025年成都世遗马拉松现场。/图源：红星新闻

　　成都将文体商旅深度融合，打造成都世遗马拉松、青城山户外徒步等特色体育旅游线路和项目，让游客在欣赏自然风光的同时，体验体育的魅力，实现体育、文化、旅游的协同发展。

　　这些城市的成功经验表明，发展“体育+”产业，关键在于挖掘城市特色，打造具有影响力的体育IP，加强产业融合，完善产业链条，同时注重城市基础设施和文化氛围的提升，为体育消费创造良好的环境。

　　“体育+”破圈升级的发力方向

　　德胜体育中心内，篮球赛激战正酣，市民在家门口就能欣赏高水平对决；云秀山体育场上空，啤酒节与音乐声交织，活力扑面而来……这些生动场景，正是体育赋能城市发展的缩影。

顺德德胜体育中心‌作为第十五届全国运动会佛山赛区核心场馆，将于今年11月承办女子篮球、女子足球等赛事。

　　随着2025年第十五届全运会临近，佛山作为承办城市之一，迎来提升城市能级、展示城市形象的绝佳机遇。立足当前基础，借鉴先进经验，佛山可在以下方面持续探索：

　　推动“体育+智造”升级，支持本土企业从代工生产转向品牌创造，延伸至“装备+服务”整体解决方案，抢占智能运动装备新赛道；深化“体育+文化”融合，推动叠滘龙船漂移、佛山咏春等非遗项目通过赛事化、体验化与IP化运作，打造具有全国影响力的文化体育品牌；优化“体育+城市”空间布局，结合村级工业园改造、碧道建设等城市更新项目，嵌入多元化体育场景，建设一批体育旅游综合体与社区健身圈，让运动真正融入市民日常。

　　“体育+”的多元融合，不仅是佛山激活本土资源的重要抓手，更是推动城市功能升级、提升市民幸福感的关键支撑。未来，以赛事为媒、以体验为核，佛山有望在“体育+”的赛道上继续破圈前行。