创新的国货品牌，为春节增添了年味足够的国潮年货。
国潮年货将传统文化与年轻的生活方式融合，在激发消费者共鸣的同时，实际上也是对传统文化的传播，让品牌更具符号价值。近几年越来越多的年轻人选择买年货带回家乡，这也让国产年货品牌焕发新的生命力。春节到来，国货品牌开始通过多种营销手段打造自身时尚潮流的品牌形象，以求吸引到更多消费者的青睐：定制化的国潮年货，为品牌搭建起了与年轻人交流的通路；IP化的国潮年货，改变了传统年货在年轻人心中的形象；场景化的国潮年货，打通了供需之间的隔阂。
国潮年货的兴起，让这个春节更有中国味。
颜值年货让回乡更精致
新年到，焕新颜。“颜值”愈发成为消费者选购年货的看点，产品包装既有颜值，又能提升自我颜值的国潮彩妆，如今已成为年轻消费者年货清单的热门选择。
在西城都荟的WOW COLOUR彩妆集合店门外，记者看到前来选购口红、眼影等彩妆产品的年轻女孩排到了门外，其中一位消费者告诉记者，想趁着新年犒劳一下自己，而且年末聚会比较多，更要好好打扮自己。据WOW COLOUR方面介绍，广州西城都荟店开业当天创造了20万元销售业绩。
WOW COLOUR的核心客群锁定在18-29岁的国货彩妆主力消费人群，价格定位以低单价性价比及功能性路线为主，品牌矩阵以高性价比优质国货彩妆品牌为主，占比达到70%。在《腾讯国货美妆报告》的调查中，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆品，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。可见，一大批“国货之光”化妆品，凭借超高性价比，掀起了一股“国潮”之风。
除了高性价外，颜值与实力并存是国潮彩妆受到青睐的重要原因。比如融入中国文化经典元素与时尚流行色彩的故宫彩妆，以及将国际文化元素融入产品的卡姿兰克林姆特限定礼盒。卡姿兰克林姆特限定礼盒结合克林姆特知名画作，推出包括气垫调控蜜粉、丝绒唇膏、多金眼影盘等产品，吸引了一众年轻消费者。
国潮也吸引了国际大牌的注意，近日兰蔻新春游园会广州站正式启幕，结合中国年的吉祥文化打造的互动体验展，象征着福运的“福”字点缀墙面，象征2020年的“金鼠”从窗外悄声探望，新春问候随之而至。
场景化年货让送礼更有面
无论年货的形态和颜值怎么变化，桌上的瓜子糖果仍旧是春节的记忆，零食是过年必不可少的年货。国潮的崛起，使得饮食与文化实现有机结合，并爆发出惊人的消费力。据CBNData报告显示，国潮零食2019年销售增长超过四倍，远超同类产品。另据京东数据显示，2020年货节，广东省销量最高的品类是食品饮料，在所有“年货”商品销量中占比87.5%。
在今年的年货礼包中，零食厂家别出心裁地将国潮文化与年轻人的生活方式相结合，推出定制化或IP合作的年货礼包。三只松鼠与王者荣耀推出联名款年货礼包，带来过年期间舌尖与指尖的双重体验。在年货节期间，三只松鼠将自身的IP形象与鼠年生肖进行有机契合，在包装上，落脚“国潮文创”，通过年兽、孔明灯、松鼠IP等的有机结合，场景化的文化传播也引发消费者共鸣，据淘宝数据显示，仅国橙款月销量便超过了350万份。
另一休闲零食品牌百草味则联合国潮IP“国家宝藏”推出“开门纳福”系列礼盒，传递新潮年礼文化。百草味在2020年年货节期间，将推出全品类、全产品线、全价格带、全产品形态的年货礼盒，包括“年的味道”“国家宝藏”联名IP等十余个礼盒系列，以健康品质坚果为主打，延伸至糕点、果干、酱货等近四十款产品。数据显示，2020年将是百草味打造“年的味道”的第七个年头，其年货礼盒占据28%以上的行业市场空间。
体验型年货让过年更有味
国潮年货的文化内核也让各大商场争相以此为主题开展新春活动，手工作坊、亲子活动、国潮风主题……过年带着家人在玩乐中感受文化的魅力，这份陪伴也是特殊的年货。围绕国潮主题，广东各大商场和餐饮场所推出了系列活动，热闹的春节可以先从了解传统文化开始。
太古汇的新春展览以“手鞠”为主题，手鞠是通过棉线以球状缠绕、缝制出特定图样和颜色的传统手艺，中国古代“蹴鞠”运动使用的球体玩具，便是手鞠的雏形。位于太古汇中庭的“手鞠花街”最为瞩目，吸引了大批市民拍照打卡。花街中央伫立着一棵金光夺目的“鞠”树，由66个特制手鞠高挂组成，商场中庭还设有定制手鞠的小游戏，顾客可通过线上游戏选择喜爱的纹样与花色，印制独一无二的手鞠饰品。
在白云新城凯德广场·云尚则可以体验“肆宜招财”大型国潮风主题展，顾客还可以参加“萌猫握爪拜拜会”“不夜喵街市集”等趣味活动。
如今的国潮更是融汇传统与时代、贯穿东方与西方。肯德基特别携手故宫博物院，将紫禁城里六大神奇瑞兽“请”出宫门，作为祥瑞文化符号的故宫瑞兽形象出现在北京路光明广场的肯德基门店里，在这里还可以了解“南国醒狮”的民俗传统。
年货里承载的不仅是一年来收获的喜悦和团圆的甜蜜，更是中国人消费方式的变迁缩影，国潮年货的兴起为中国年味赋予了更多内涵，也向世界输出中国年轻一代消费者的新生活方式。
推荐清单
2020年不仅是新十年的开始，也是中国农历年十二生肖之首的庚子年。讲究“好事成双”的中国人对这个拥有“两个新开始”的新春格外期待。这样的期待转化为强劲的年货购买力，京东数据显示，广东省连续两年领先年货节全国榜单，2020年年货节第一周，广东省订单量位列全国第一、成交额排名全国第二。
▶▷美妆护肤
新春打造好气色
扮靓自己、追求颜值是各个年龄段的消费者的诉求。国货化妆品近年在美妆博主、网红主播的带动下逐渐崛起，不少品牌出奇出新，红红火火的新春限量更是受到追捧。此外，还有不少消费者在过节之前去美容院做护理，护肤类产品在春节前走俏，比如家用型洁面仪和紫外线美容机等是春节送礼的实用好物。
▶▷宠物用品
爱它就给它一份保险
根据京东发布的《2018宠物消费趋势报告》，目前中国宠物狗数量已达2740万只，城镇平均养宠率为11%，为世界前三的“养宠大国”。年关将至，给心爱的猫主子、狗主子购置点什么年货呢？购买宠物保险或许是许多养宠人士的选择。宠物保险怎么挑？这跟宠物面临的风险息息相关。养宠物主要有两方面风险，一是宠物看病难、看病贵；二是宠物伤人，隐患不小。所以宠物保险目前主要是宠物医疗险和宠物第三者责任险，后者主要用于赔偿宠物袭击他人造成的人身伤亡、医疗费和财产损失。
▶▷酒水饮料
白酒仍是酒水消费主流
“壶里乾坤大，杯中日月长”，中国有上千年的酒文化，酒已经是国人生活中不可或缺的调剂品，春节这样的重大节日更是如此。在年龄和性别分布方面，80后男性消费者无疑是购酒的主流人群。同时，90后酒水消费数量同比去年增长明显，消费能力开始凸显，且90后对低度数白酒更偏爱。在地域分布方面，广东、山东、北京、江苏、浙江、四川是酒水消费大户。除了白酒，广东人对啤酒、葡萄酒、洋酒的搜索量全国排名第一。
▶▷母婴产品
高颜值产品受青睐
在各大电商平台举办的年货节中，母婴产品走俏，成为年货热销品类。逐渐成长为爸妈的80后、90后曾被称为最“挑剔“的一批消费者。角色转变为爸妈后，这批人不仅追求母婴用品性能升级，也关注颜值和创新。除了在意产品“颜值”，年轻爸妈们也关注母婴产品品类创新。以近一年间实现消费占比飞速增长的“遛娃神器”为例，其在儿童推车品类中消费占比增速十分亮眼，其中高景观推车最受欢迎，脚踏车式推车增长显著。可见，较传统推车更具便携性的“遛娃神器”，正成为越来越多父母带娃出行的必备好物。
▶▷鞋靴服饰
运动服饰显示巨大增长潜力
过新年，穿新衣！什么服饰最受欢迎？运动服饰考虑一下。申万宏源发布的《运动服饰行业深度报告》显示，2018年中国运动服饰市场超400亿美元，同比增长近20%，增速自2014年来不断加快。近十年中国运动服饰市场规模年均复合增速近10%，遥遥领先于其他国家。值得注意的是，近年来，许多本土服饰品牌获得较大成长，李宁、特步、安踏等品牌纷纷登上时装周演绎创新设计理念且爆款频出，时尚运动风受到广大消费者认可。
■消费提醒
准备过年！春节消费7大防坑指南
春节将近，又一消费高峰到来，买买买的同时，提醒广大消费者：节日消费套路多，擦亮双眼过大年。
订年饭：明确“定金”细节，文明就餐
随着春节临近，许多消费者已经忙着订“年夜饭”了。“年夜饭”好吃，但也暗藏陷阱。因过年期间饭店生意火爆，提前预订是必要的。预订时看清楚收费标准、套餐内容是基本操作。预订时正确区分“定金”与“订金”也很重要。“定金”有担保的作用，且不能超过总价款的20%，如果商家违约，会承担向消费者支付双倍“定金”的违约责任；如果消费者违约，商家就不会返还“定金”。而“订金”具有预付款性质，但它不具备定金所具有的担保性质，无论商家或者消费者违约，可按照双方事先的约定去执行。
扫五福：别见码就扫，勿信“飞来横福”
集五福成了年轻人的新年俗，好玩但也不可不忽视其中套路。集五福时消费者需注意，一是不要见码就扫，注意保护个人隐私，不轻信“飞来横福”和“中奖信息”。二是警惕网上福卡买卖，不要向陌生人随意转钱；三是不明福卡链接勿随便点，警防被盗取个人信息从而受到诈骗。不仅集福卡，其他通过网络预订车票、门票等活动，要注意识别网站真伪，拒绝黄牛购票，严防消费诈骗，警惕第三方平台的默认搭售。
去旅行：选准线路，严防低价陷阱
旅游过年成为新年俗，春节出游的消费者，有条件的可以考虑错峰旅游的方式。如果参团旅游，选择正规旅行社，选准出游线路，签署旅游合同，严防低价诱惑，对旅游景点、食宿场所以及进店购物等事项要在合同中明确，不轻信商家的各类宣传噱头，避免上当受骗。自行旅游要事先做好准备功课，预订好酒店、餐饮、交通工具，选择民宿、自助的方式要事先与房主做好入住的具体内容和细节的约定。如果消费者选择通过平台购买旅游产品，一定要确认好平台应尽的义务，保留好订单、聊天记录或截屏，防止因平台推卸责任的“甩锅”而蒙受损失。
买年货：选择正规商超，确保商品品质
消费者购买年货，应到正规商场超市选购，注意生产日期和保质期，线上购物要到正规电商平台，合理行使“七日无理由退换货”的权利。按需选购商品，注重商品品质，不崇尚华美外包装。特别是在买香肠、腊肠等年货产品时，了解清楚生产厂家、生产日期、保质期及原料等，确保食品安全。同时还要注意防止商家非正常砍单行为，保留好订单、聊天记录或截屏等相关证据。
表孝心：防范保健品夸大和虚假宣传
春节回家，不少人会给父母买上一份礼物，保健品是许多消费者的选择。消费者在给老年人购买保健品时，要注意识别，谨记“保健品不能代替药物治疗”，防范保健品夸大和虚假宣传。
国家市场监管总局2019年发布的《保健食品标注警示用语指南》中明确规定，自2020年1月起，保健食品警示用语在商品最小包装物主要展示版面的占比不应小于其所在面积的20%。
不仅要防自己上当，还要防家里老人受骗。常忽悠招数包括，部分经营者借年节以“感恩答谢”“回馈老客户”等名义，组织老年人免费参观旅游并赠送鸡蛋、洗涤用品等小恩小惠，诱导老年人购买假冒伪劣保健品；商家以微信朋友圈点赞等形式做宣传，声称“买产品”或“集赞”可以参加低价国内游、境外游等，诱骗老年人上当。
选家政：首选正规企业，签署劳务协议
春节前夕，是家政服务“旺季”。消费者选择家政服务时，首先要选择正规家政服务企业，并签署正规劳务服务协议书，对履行期限、服务内容、服务费用和节日期间的特定时间段的费用等事项要明确约定；其次，要注意查看上门服务家政人员健康证等证件；最后，督促家政公司和家政人员对照服务约定，特别是节前节后的服务时间提供家政服务，避免引发不必要的服务纠纷。
放烟花：遵纪守法，环保安全记心中
烟花虽然美，但危险实在多。根据《烟花爆竹安全管理条例》，燃放烟花爆竹，应当遵守有关法律、法规和规章的规定。县级以上地方人民政府可以根据本行政区域的实际情况，确定限制或者禁止燃放烟花爆竹的时间、地点和种类。是否可以燃放烟花，要根据当地管理部门规定，严格做到遵纪守法。可以燃放的地方，切记烟花爆竹燃放安全。第一要在合法销售网点购买烟花爆竹，且一次性购买数量不宜过大；第二家庭存储时间尽可能短，并且放置在远离火源、不潮湿的地方。第三燃放时，不能向人群、车辆等抛掷燃放烟花；不能在建筑物之内、屋顶、阳台等地点燃烟花；14岁以下未成年人不能单独燃放烟花。
南方日报记者 彭颖 见习记者 周中雨
