第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）于11月10日落下帷幕。144个小时，累计意向成交707.2亿美元，这一届进博会的成绩单亮点纷呈。进博会被誉为中国市场的金色大门，不断向世界展示中国的开放姿态、合作诚意、包容胸怀和担当精神。本届进博会虽然已落幕，但这扇“金色大门”内展出的各种潮酷新品、前沿理念以及先进科技，犹如一阵新风吹遍门外的消费市场，带来新一轮的消费新机。

　　▶▷绿色新风

　　向全产业链延伸

　　不出意外的话，在不久的将来，你或许会收到一个新的快递包装——空气胶囊，这是宝洁于本届进博会带来的全球首发的全新电商包装。据现场工作人员介绍，“空气胶囊”虽然看似轻巧，但非常可靠，防摔防潮还防盗。“空气胶囊”采用100%单一可回收材料制成，无需填充、无需套纸箱、无需胶带，可减少40%以上的快递包装重量。

　　与宝洁在供应链环节的绿色创新不同，深耕零食领域的亿滋在原材料上也有绿色巧思。亿滋的展台上，一罐小麦引起南方日报记者的注意。据亿滋大中华区总裁范睿思介绍，这里面装的是本土种植的弱筋小麦。“我们认为从中国本地种植比从美国进口肯定是更加环保、低碳，所以早在15年前，我们就选择将50种小麦引入中国，最终发现弱筋小麦表现最好。”范睿思告诉记者。

　　除了原材料端和包装运输端的变化，生产端也融入更多绿色科技。进博会上，优衣库上千平方米的“明日奇境”展台上，一条长2.5米的巨型3D针织裙格外引人关注。优衣库方面介绍，这条专为此次进博会定制的针织裙，采用3D全成型无缝针织机织造而成，一体成型，单件服装可以由编织机一次性编制完成，无需剪裁、缝制，没有缝线，可以有效减少材料的浪费。不仅如此，现场还展示了使用创新节水技术的节水牛仔裤，节水率最高可达近95%。

　　致力于健康美丽事业的如新则积极为产品包装“减塑瘦身”——使用再生塑料包装。据介绍，如新今年年初推出的荟萃善秀生物适应性肌肤护理系列产品，瓶身100%由再生塑料（PCR）制成，管身则是约37%由再生塑料制成。而已经面世25年的Epoch系列，今年也开启以新的甘蔗为原料的可持续环保包装的全面应用。

　　2020年，中国首次提出“2030年实现碳达峰、2060年实现碳中和”的减排目标。在此背景下，可以发现，进博会上的参展企业正通过多种方式参与中国的经济转型与绿色发展，环保理念除了渗透进产品本身，更是加速向产业链上下游延伸，涵盖了原料包材、生产、物流、销售、回收等多个阶段与环节。

　　▶▷科技新风

　　加速数字化转型

　　首次集齐全球十大化妆品品牌的消费馆，人气可谓一骑绝尘，甚至一些展台外，观众排成长龙，只为去体验展馆里的黑科技。南方日报记者发现，截至11月10日，本次进博会期间由欧莱雅首发的“黑科技”新产品——YSL智能唇釉调色仪，不仅在进博会引发关注，在天猫官方旗舰店上也月销超过1000个。

　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在进博会上表示，欧莱雅集团在美妆科技领域付出了很大的人力、物力以及资金支持，将生物技术、人工智能、VR以及大数据等融入到美妆科技领域中来。“例如我们在进博会上展示了YSL智能唇釉调色仪，这个设备就是通过人工智能以及大数据技术去实现唇釉颜色定制，从而为消费者提供个性化的服务。”

　　一旁的资生堂也不甘示弱，在进博会现场带来两款美妆黑科技，分别是日本之外首秀的“日抛肌”与“皮肤弹性可视化”两款尖端技术。为了让观众更直观地了解产品，资生堂还为“日抛肌”特别设立数字交互展区，观众可以通过在大屏幕上的触控操作，见证“眼袋消失术”的全过程。

　　“资生堂中国作为集团全球的第二总部，未来不仅仅希望在业务和利润上作出贡献，还希望成为创造新价值、新模式上的领头羊。”资生堂中国CEO藤原宪太郎现场表示，“这个过程中，数字化转型是资生堂中国未来成功的重要基石，而资生堂中国数字化转型的重中之重是打造以消费者为中心的业务增长模式。”

　　除了护肤美妆行业，服饰行业也正在加码数字化转型。本届进博会上，耐克公司以“40 FOR 40 ——耐克中国四十周年主题展览”的形式，展现其在中国市场的成长历程。耐克相关负责人在进博会接受采访时表示，疫情加速了耐克的数字化进程，但其数字化进程才刚刚开始，还有更多可能性等待发掘。

　　同时，他透露今年年底，耐克将启用在中国全新的创新中心——耐克数字技术（深圳）有限公司。该中心重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力，以加速提升耐克数字驱动能力，更好地满足中国消费者对数字化创新和个性化服务的需求。

　　“十四五”规划纲要将“加快数字化发展建设数字中国”作为核心重点之一，并从打造数字经济新优势、加快数字社会建设步伐、提高数字政府建设水平、营造良好数字生态四个方面对未来5-15年数字中国建设做出了顶层设计。企业作为数字经济时代的主体之一，通过数字技术提质增效，这不仅是企业转型升级的重要方向，也将更好服务和融入新发展格局。

　　▶▷本土创新风

　　助推中国成为创新高地

　　进博会上，轮番登台的“首发首展”新品接连不断。据悉，光医疗展区就有135项首发新品。事实上，企业不仅把中国作为新品“首发优先区”，更是加大在华本土创新和技术投资。

　　在通用磨坊展区，哈根达斯于国风文化中汲取灵感，加入锦鲤、福虎等创意元素丰富冬季菜单。

　　通用磨坊中国区总裁兼董事总经理邱肇祥表示，消费升级是中国市场主旋律，2020年8月以来，中国消费品零售总额恢复正增长，各类消费品类升级趋势更加明显，中国消费者消费升级愿望强烈。同时，随着中华传统文化浪潮的涌起，“国潮”正在变成年轻人的新宠。

　　作为最早进入中国市场的外资企业之一，新西兰乳业巨头恒天然已连续报名参展首届至第四届进博会。研发出更适合中国消费者需求的产品，是恒天然加速融入中国市场的重要考量，“中点西芯”就是一个例子。“中式点心但是用西式食材，比如用淡奶油、奶油芝士，让糕点既有中式传统的吸引力，味道、风味上又有奶油、黄油、淡奶油、奶油芝士等天然乳脂的风味，在消费市场我们已经看到这非常受欢迎。”恒天然餐饮服务业务副总裁戴俊琦说。

　　除了创新创造有中国文化特色的产品，还有许多企业加大在华技术投资。今年3月，欧莱雅集团正式宣布中国上海升级为欧莱雅集团北亚区总部，进一步拓宽在中国市场的品牌和产品矩阵。

　　“设立北亚区主要是基于要把工作放在以消费者为重心的位置。中日韩三国地域上相邻，有很多共性，如流行趋势等。虽然分属三个不同的美妆市场，但是相互联接、相互影响。上海总部今后将继续负责中国事务，同时也会将中、日、韩三个国家的美妆业务进行协调和整合。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在进博会上说。

　　另一家化妆品巨头——资生堂，于进博会开幕前启用在华第三家研发中心——东方美谷研发中心。“未来，资生堂中国将充分利用全球第二总部的优势地位，不断加码在中国的投资，并向中国引进更多全球创新。同时，推动中国成为全球美妆创新策源地。”资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，“科技创新的前提是研发出本地消费者需求的产品。因此，为中国市场量身定制的创新才能赢得消费者，引领美妆消费趋势。”

　　■展商圆桌

　　南方日报：如何看待中国市场？

　　资生堂中国CEO藤原宪太郎：目前，资生堂中国是集团全球的第二总部，我们·希望并不仅仅在业务的营业利润上作出贡献，同时希望在创造新价值、新的模式上也是领头羊，比如数字化转型。中国是非常适用于新技术、新创新的孵化环境，当它能够成功地孵化成熟之后，其实中国已经具备了不断的向其他市场输出创新的能力。这也是我们对于包括集团也包括自己的期待。

　　南方日报：如何助力节能减碳？

　　宝洁供应链总裁陈宇：对我们来说，理想的可持续发展供应链是实现整个链路的零碳。从供应商的材料供应到制造和运输，我们希望在整个供应链当中，没有使用一次性塑料，每一种塑料都能够有第二次生命，每一个移动都是向消费者移动。实际上，过去，我们也跟京东合作，通过京东去回收宝洁或者其他任何品牌的塑料瓶，把回收回来的塑料转化成学校操场的塑料草坪。

　　南方日报：如何抓住城镇化发展机遇？

　　亿滋大中华区总裁范睿思：在过去12个月里，我们新开了2万多家门店，涵盖200多个县城。我之前提到，希望以市场增长速度三倍的速度实现在中国业务的增长。要实现这样的目标，我们不能把中国作为一个市场来对待，因为每个地方都是不一样的。所以，我们针对每个省份都有具体的实施方案。针对每个城市我们有产品开发、消化分销的具体策略方案，我们不仅要保证经销商的利润，还要保证消费者以合理可承担的价格购买。我们希望，不同的消费者在不同的地方都能够买到自己想要的产品。

　　南方日报记者 周中雨 李劼

　　统筹：赵兵辉