今年一季度，广州以“票根经济”为抓手，创新消费促进模式，交出了一份亮眼成绩单：发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元，活动曝光量超4155万次。

　　无论是演唱会门票、体育赛事票，还是展会证件、交通票据，都正成为串联起景区、商圈、酒店、餐饮的“万能钥匙”。这张小小的票根，究竟如何撬动起消费动能？

　　广交会▶▷

　　中国最早的“票根经济”样本

　　追溯中国“票根经济”的源头，广交会无疑是最具说服力的历史样本。广交会自1957年创办以来，每年春秋两届，以展促商、以商带消，形成了国内最早、最成熟的票根经济模型。

　　从经济效应看，中山大学罗秋菊教授团队研究显示，一年两届广交会经济带动效应占当年广州市GDP的3.96%，拉动系数达1:13。一张参展证的价值远超展馆本身——住宿、餐饮、交通、商圈被全面激活。第137届广交会期间，白天鹅宾馆第一期连续5天满房，海外住客占比约57%，琶洲展馆每日供应餐食超11万份。

　　同程旅行数据显示，今年广交会期间，目的地为广州的商旅订单量对比2025年同期增长超13%，景区门票预订热度增长19%。入境数据更具说服力：展会期间入境广州游客同比增长4.31%，在全国入境整体下降2.93%的背景下逆势增长；与2026年春节相比，展会期入境广州日均客流量高出16.75%，广交会对入境市场的拉动效应甚至超越传统春节。

　　本届广交会客源结构更趋多元，新增采购商主要来自“一带一路”共建国家，拉美、非洲增长迅速。广州文旅顺势推出创新体验：广州塔举办“人类未来音乐会”，推出串联近20个地标的双层文旅巴士专线，免税店提供来宾专属礼遇。旅行社围绕“白天逛展、晚上游珠江”“展后游湾区”等主题持续发力。

　　广交会之所以成为票根经济经典样本，核心在于它天然具备“一票联动”基因——参展证不只为进馆，更是解锁全城消费的钥匙。多年来，从自发到系统的商旅融合生态，为广州后来在演艺、赛事、动漫等领域的票根经济实践提供了可复制的范式。

　　演唱会第一城▶▷

　　五场演唱会同日在广州唱响

　　今年一季度，广州系统构建了“政府搭台、企业唱戏、民众参与”的消费模式，打造“五个一”应用场景，即交通票、彩灯票、赛事票、演艺票、会展票，通过“一张票”联动多重文旅优惠，实现客流与消费双提升。

　　以演唱会为例，即将到来的4月18日，广州演艺市场迎来罕见一幕——周深、李健、张震岳、声生不息群星、李佳薇同日开唱，五大场馆同步沸腾。五场演唱会分布天河、黄埔、白云、番禺四区，形成“全域开花、风格分流”的观演格局。紧随其后的4月25日，陶喆、曹格、山羊皮乐队、张星特四场个唱又将同日上演。

　　广州稳居全国演唱会第一阵营。2024年，广州全市营业性演出超14万场，同比增长近30%，其中5000人以上大型演出159场；2025年演出超12万场，涉外及港澳台演出同比猛增60.3%。演出经纪机构从2023年的328家增至2025年6月的722家，增长1.5倍。

　　广州演唱会经济为何如此强劲？首先，政策赋能——广州锚定国际演艺中心建设目标，出台了“1+2”政策体系，深化“文旅体一证通”审批改革，大型演出审批时限压缩至5个工作日；《广东演艺市场政策17条》对符合条件的项目给予最高400万元奖补。其次，硬件支撑——广东奥体中心、大学城体育中心、天河体育中心等场馆资源稳居全国第一梯队。第三，产业生态——广州灯光音响产业集群产值占全国60%，龙头企业为顶级演唱会提供技术保障。

　　更关键的是，门票的“票根价值”远超票价本身。中国演出行业协会数据显示，演唱会门票对地方关联消费拉动比例达1:4.8。这种“乘数效应”让周边酒店入住率飙升30%以上，跨城观演率超70%。以谢霆锋广州演唱会为例，3天吸引观众10.17万人，票房及赞助收入超1.1亿元，初步估算拉动间接消费超10亿元。

　　“为一张票赴一座城”已成为常态。

　　票根多元化▶▷

　　“体育+”与“二次元”双轮驱动

　　当票根经济在演艺领域大放异彩，广州正将其触角延伸至体育赛事与动漫游戏领域，实现“一票多用、多场景联动”的新格局。

　　在体育赛事方面，从流量到增量的转化正在加速。2026年广东体育城市联赛（粤BA、粤超）在广州掀起观赛热潮。粤BA采用8.8元亲民票价，让草根篮球走进顶级球馆。低价门票背后是精心设计的票根经济闭环——赛事期间，全市重点A级旅游景区对持有效门票或证件人员给予首道门票8折优惠，票根有效期覆盖赛前至赛后7日。正佳广场推出三大赛事专属优惠，凭票根可享30余家商户折扣和满减；现场抽奖设置一等奖5000元演唱会门票礼包、二等奖为2000元长隆通票等丰厚奖品。

　　广东体育产业年产值超7000亿元，占全国五分之一。粤BA、粤超以亲民票价激活大众体育消费，形成“赛事引流、消费赋能、产业联动”的良性循环。广州还推出“观赛事·游羊城”精品主题线路，将场馆与景点、美食街区无缝串联。电竞领域同样亮眼，2025年“决胜巅峰·国际巅峰杯”在广州举行，覆盖55个国家和地区、15亿注册用户，以电竞为媒架起中外交流桥梁。

　　转向二次元经济，年轻人的票根狂欢正在上演。广州正快速崛起为全国“二次元”城市代表。2025年上半年，广州全市重点场馆举办大型ACG展会11场，展览面积52万平方米，接待观众84万人次。第36届萤火虫动漫游戏嘉年华吸引28.8万人次到场，人均消费629元，带动关联消费逾1.7亿元；2026年元旦期间第37届迎客23万人次，近半为省外游客，全网传播近40亿次，刺激区域消费超1.3亿元。库洛游戏首届嘉年华超万名玩家到场，近半数从省外专程赴穗，广州市商务局在现场发放近5万张“食在广州”消费券，实现“展会+餐饮”的票根联动。

　　中国泛二次元用户规模已超5亿人，“Z世代”每年在动漫及周边人均支出超3000元，市场体量近万亿元。广州已形成动漫星城、地王广场等多个二次元消费集聚区，一张漫展门票正成为年轻人解锁全城消费场景的“通行证”。

　　票根经济升级▶▷

　　从“一票多用”到“一票通城”

　　“票根经济”的核心，不在票根本身，而在于以票为媒构建的消费新场景。广州正在将这一逻辑推向更深层次。

　　政府搭台、企业唱戏、民众参与。今年一季度，惠民活动发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元（带动比1:4.13），间接拉动消费近1.1亿元（带动比1:20.51），活动曝光量超4155万次。1至2月长隆营收同比增长超10%，拉动全市文体娱指标增长一个百分点。

　　会展版图持续扩容。2025年上半年，广州各专业展馆举办经贸类展览155场，展览面积630万平方米，参展参观人次752万人次，均创历史新高，稳居全国第二。除广交会外，广州国际旅游展、广州设计周、中国国际漫画节等品牌展会持续放大“会展+”效应。

　　演艺生态多元延展。广州大剧院2025年演出票房创历史新高，达1.35亿元，全年近380场剧目涵盖歌剧、舞剧、话剧、交响乐等多元类型，吸引观众近30万人次。广州大剧院以演出票联动周边商圈、酒店、餐饮，将艺术消费延伸至更广场景。脱口秀、livehouse、小剧场等新空间提供了低门槛消费选择，“小票根”汇聚“大消费”的潜质不可小觑。

　　票根经济如何长效发展？有三个关键维度：一是场景化——票根不能止于“打折凭证”，而应成为串联交通、住宿、餐饮、购物、游览的“消费导航器”，如广州塔推出的“塔+船+展+餐”联票模式。二是IP化——广交会、萤火虫漫展、粤BA等IP本身具有强大号召力，围绕IP打造专属票根权益，形成“IP引力+消费黏性”双重效应。三是数字化——通过小程序、电子票夹实现票根权益精准触达和智能推荐，让“一票通城”从理念走向现实。例如广交会期间凭有效证件领取含地铁一日票、餐饮消费券等价值超2000元礼包，正是数字化票根经济的成功实践。

　　广州的“票根经济”正在快步实现从自发到自觉、从单一到多元、从点状到链状的全面升级。