走进位于汕头澄海的高德斯精密科技有限公司生产车间，机械臂自动完成取件、装夹、送检、入库等操作。这间工厂模具精度细至0.005毫米，可实现24小时无人化高效生产，年产超100亿颗积木颗粒。

　　车间掠影可窥澄海玩具产业一斑。全球每3件塑料玩具，就有1件来自澄海。今年恰逢澄海玩具产业发展50周年，如今澄海玩具产业年产值超500亿元，产品销往全球170多个国家和地区。

　　广货何以行天下？10月29日，以“广货行天下，玩具卖全球”为主题的第25届汕头·澄海国际玩具礼品博览会（以下简称“玩博会”）在汕头开幕，汇聚超2500家品牌，吸引来自55个国家和地区的采购商，展会将持续至11月1日。玩博会不仅见证了澄海从“玩具制造核心区”向“全球玩具创新策源地”跃升，也是观察广东玩具产业从制造到智造转型升级的生动窗口。

　　让传统玩具“长”出数字大脑

　　世界玩具看中国，中国玩具看澄海。

　　不足400平方公里土地上，集聚了6.8万家玩具企业、20万名从业者，从设计研发到IP授权，从模具制造到包装物流，上中下游环环相扣，3天出新品，日均研发超1000款，玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一。

　　一组数据折射出产业活力，制造端的数字化智能化转型，正在澄海玩具产业全面铺开。

　　高德斯精密以“黑灯工厂”模式，实现年产超100亿颗积木颗粒；德信模钢建成柔性自动化生产线，模架年产销量超35万套，实现“上午改模，下午试产”；伟达智能打造的智能注塑工厂，从订单排产、中央供料、注塑、自动质检到智能仓实现全流程自动化。

　　近年来，澄海全区超100家企业开展数字化改造，生产效率普遍提高三成，积木、魔方等玩具细分领域已基本实现智能化制造，超30万台注塑机、超2000家印刷包装企业、超75%规上企业完成数字化改造。制造环节的精度和响应速度，构成了产业链坚实的“腰部力量”。

　　随着制造端的数字化转型加快，产品端也迈向智能化。奥飞娱乐股份有限公司手握喜羊羊、超级飞侠等国民IP，推出的“AI智趣喜羊羊”实现角色人格深度还原；实丰文化发展股份有限公司牵手豆包大模型，AI陪伴玩具能聊天、讲故事、分享知识。

　　2025年，澄海玩具产业（含新业态）出口额97.72亿元，占全区出口额70.35%。从全球市场来看，欧美占45%，东南亚占28%，中东、拉美等新兴市场合计27%。

　　当前，澄海大力引导企业加大核心技术研发，布局AI玩具、潮流文创、IP运营等新赛道，全力打造千亿级玩具产业集群。澄海的转型逻辑清晰：把50年的精密制造能力，延伸到产业链上下游，让传统玩具“长”出数字大脑。

　　借APEC东风打开出海新通道

　　10月28日，揭阳潮汕国际机场到达厅，来自韩国、印度尼西亚等国的20多名客商陆续走出。“汕头的玩具质量好、价格优惠，最新的产品很多植入了AI芯片，我很期待展会的展品。”来自阿富汗的客商巴比龙说着一口流利的中文。

　　今年，汕头启动“AI+Token赋能玩具产业行动计划”。依托亚太国际海缆登陆节点与国家级合规词元出海通道，澄海生产的AI玩具实现“算力留境、服务出境”。

　　这意味着，澄海输出的不再只是一件实体商品，而是一条可持续盈利的数字服务链路，为智能玩具提供低成本、低时延、合规的跨境AI算力出口通道。

　　据悉，本次玩博会参会国家及地区多达55个，其中包含13个APEC成员经济体，海外累计邀请客户5000家。借APEC经贸网络，澄海深化“跨境电商+产业带”试点，引进阿里巴巴全国首个玩具选品中心落地，亚马逊、TikTok Shop等渠道铺开，产品远销170多个国家和地区。

　　记者在玩博会现场提前探营看到，霄鸟云AI 4.0“云展厅”平台即将发布，依托该平台可提供365天不间断的线上展示、供需匹配、洽谈撮合等商贸服务，长效链接全球采购商与玩具厂商。目前，该平台已集聚全国5万余家企业、568万款产品，服务覆盖全球170多个国家和地区。

　　“通过AI赋能，行业供需匹配准确率超90%，使用平台企业运营成本平均下降10%、交易效率提升20%，累计促进玩具产业出口金额超900亿元。”该平台相关负责人介绍。

　　线上，把玩具“压缩”进一个数字空间；线下，把玩具“铺开”到全球货架：借着APEC会议的东风，“AI+玩具”助力澄海玩具产业打开出海新通道。

　　广东玩具加速向中高端跃升

　　作为中国乃至全球配套最完善的玩具基地，广东已形成从上游IP研发、中游精密制造到下游商贸物流的闭环生态。

　　当前，全省玩具产业正加速向价值链中高端攀升，构建起“原创IP+设计生产+销售推广”的全产业链模式。以潮玩为例，企业已实现2至3周完成前期开发、3至5周出货的惊人速度，展现出极强的市场韧性。

　　2025年，广东玩具制造规模以上企业898家，比上一年增长4.7%；实现营业收入795.27亿元，同比增长1%。据海关统计，2025年广东省玩具出口额896.6亿元，占全国玩具出口的36%，居全国第一。

　　纵观全省玩具产业的城市分布，初步形成了“三足鼎立”的格局——汕头“澄海玩具”享誉全国，东莞潮玩快速崛起，深圳被誉为“AI玩具硅谷”。

　　其中，产业集群特色突出、互相补位：汕头澄海是中国乃至全球玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，玩具企业的品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一；被誉为“中国潮玩之都”的东莞，已形成超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业的庞大产业集群；深圳得益于拥有算法、传感器、芯片的完整AI玩具产业链，正向“AI玩具创新策源地”转型升级。

　　近年来，从省到市各级政府加快推进玩具产业智能化、品牌化、全球化转型。

　　在智能化方面，广东印发加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案，启动“玩具广东造 千亿全球行”专项行动，从大模型、芯片到标准全链赋能；在品牌化方面，奥飞《超级飞侠》、森宝《流浪地球2》积木、东莞“食梦貘”等一批国潮IP声名鹊起；在全球化方面，广东依托深圳国际玩具展、澄海玩博会、东莞动漫展三大展会，加快链接全球市场。

　　当前，广东正持续推进人工智能赋能玩具产业，探索融合“AI+玩具”新场景，推动玩具产业在智能化浪潮中抢占下一个千亿级赛道，加速向创意研发、标准输出、全球供需对接的创新策源地跃迁。