“全球每2颗彩宝就有1颗源自汕尾。”一句在珠宝圈广为流传的评价，道尽汕尾在全球彩色宝石市场的重要地位。
坦桑尼亚的坦桑石、阿富汗的青金石、斯里兰卡的蓝宝石……汕尾不产宝石，却引得全球数百种原石汇聚于此，经过精湛的雕刻、切割、镶嵌，行销180多个国家和地区。2025年，汕尾市珠宝产业年总产值突破350亿元，年加工彩色宝石约5万吨，水晶类手串产品加工量占全球70%以上。
不靠矿山，靠手艺；不产宝石，却成行业标杆。汕尾珠宝人以胸襟聚资源、以匠心磨技艺、以闯劲拓市场，挣脱资源桎梏，写下一部“无中生有、点石成金”的产业突围史。
敢闯敢试破局“两头在外”
改革开放初期，汕尾海丰县可塘镇还是一个传统农业镇，工业发展滞后。1982年，我国黄金珠宝首饰市场正式开放，可塘镇兰头村的旅港同胞率先在深圳石头城投资开办宝石加工厂，并吸纳大批可塘青年前去务工。
“那时一边学习加工技艺，一边摸索原料进口和产品销售的全套渠道。”广东可塘珠宝交易市场董事长王瑞宝是当时“洗脚上田”的其中一员。1992年，王瑞宝回到家乡，从国外进口原料加工生产水晶等彩色宝石产品，办起了可塘第一家珠宝加工厂。
依托充足的劳动力、低廉的场地成本与日渐成熟的加工技术，许多像王瑞宝一样的珠宝工匠回到可塘镇，办起家庭小作坊，为港商代工制造珠宝首饰。
20世纪90年代末，生产规模持续扩大，为了打开更广阔的销路，可塘珠宝从业者走出可塘，开店经营水晶彩宝，在广州的专业宝石市场集中销售，占据了80%的份额。“可塘生产、广州销售”成为盛极一时的经营模式。
“当时，原料要从国外进，产品要到广州卖。镇里决定打造珠宝交易市场，打破这种产销分离、两头在外的困局。”可塘镇有关负责人介绍，经过多年的发展壮大，可塘镇成功打造了广东可塘珠宝交易市场、可塘荔塆广场、御景时代珠宝城等珠宝交易市场，形成集原材料销售、生产工具及配件经营、设计研发及生产加工、半成品及成品销售、电子商务、检验检测和配套服务为一体的完整产业链，成为国内外知名的珠宝集散地。
凭借完整的产业生态，2015年，海丰县被省珠宝玉石首饰行业协会授予“中国彩色宝石之都”称号，并吸引全球客商慕名而来。阿富汗商人Amin在可塘经营一家青金石料行已有13年，既出售产自阿富汗的青金石，也从可塘本地企业购买加工好的珠宝销往世界各地。“这里的加工技艺精湛，打磨的珠子都更圆一些，客户很喜欢。”
智造与设计重塑珠宝价值
汕尾珠宝的底气不止手艺，更在于拥抱技术。
“以前制造一件产品，需要绘图师绘图、起版师傅起版、铸蜡、倒模，有了模具才能批量化生产；现在画完图后，直接用3D打印机打印蜡模，效率至少提升35%。”广东精诚誉珠宝有限公司负责人谢良华介绍，公司坚持工匠精神与智能生产并驾齐驱，投资600万元实施技术改造项目，实现产品品种、质量和竞争力的全面提升。
在广东迪霖珠宝（集团）有限公司的“云造所”数字化工厂，每件首饰半成品上都贴有二维码。客户通过扫描这些二维码，可在线追溯生产全流程，并实时查看产品制造进度。“我们引入了智能设计系统、可视化生产管理平台和自动化仓储系统，实现了全链条智能化生产改造。”该公司总经理杨博介绍，这种“透明化生产”不仅赢得了客户信任，也推动了产品质量的提升。
原创设计为珠宝注入灵魂。“这款戒指的灵感来自《山海经》里的神兽。”深圳蕾恩珠宝有限公司董事长陈友本是一名海丰籍珠宝设计师，她拿起一枚造型奇特的戒指向记者介绍道。该公司设计团队将戏曲脸谱、岭南荔枝等文化符号融入吊坠、胸针等珠宝首饰产品设计中，既适合日常佩戴，又具备一定的艺术收藏价值。
走进位于海丰县城的珠屿咖啡馆，一边是琳琅满目的珠宝展柜，一边是格调雅致的咖啡厅。巨大的彩宝原石、精美的珠宝画作、整面的珠宝展示墙吸引众多游客打卡拍照。“未来，只需点上一杯咖啡，便可以体验DIY珠宝手串的乐趣。我想打造一个融合珠宝生产体验、展陈展示、科普教育、咖啡餐饮与研学互动等功能的复合型文旅空间，让更多人了解珠宝背后的文化底蕴与工艺之美。”海丰县珠宝首饰行业协会常务副会长、广东真陨石珠宝有限公司总经理林建安表示，希望推动珠宝首饰制造业与服务业相融共生、协同发展，让“汕尾制造”的珠宝成为可触可感的城市名片。
在直播间里卖到全球
“汕尾是我的第二故乡，我的珠宝产业探索之路就是从汕尾可塘开始。”在抖音平台拥有800多万粉丝的“云上珠宝”主理人刘川东创新“珠宝走播”直播模式，仅用一年半时间，年商品交易总额就达百亿元规模。在汕尾，像“云上珠宝”这样专注珠宝类的电商企业（含直播机构、网店）约有2500家。
直播带货不仅改变了销售模式，也让更多本地从业者找到了新机遇。
“南红自古被称作‘中国红’，很适合本命年佩戴……”44岁的可塘人庄双明手持国检证书，在直播间里细致讲解南红的特性和寓意。6年前，她关掉萧条的服装店，开始做直播卖南红玛瑙。在她看来，电商的兴起让珠宝“飞入寻常百姓家”，主播对设计理念的讲解和珠宝知识的普及，对年轻消费者具有很强的吸引力。
跨境电商让汕尾珠宝卖向全球。去年3月，海丰金银珠宝首饰产业带被省商务厅择优遴选为全省第一批“跨境电商＋产业带”，越来越多的企业通过“跨境电商+产业带”模式，把源头性价比优势转化为全球竞争力。迪霖珠宝在美国注册“DILLION”品牌，年出口额突破2000万美元；达米拉珠宝打造的“HELNAL”品牌，凭借精准定位和创新设计，在东南亚市场赢得广泛认可。
为进一步提升全球影响力，汕尾还积极搭建国际化交流平台，向世界发出合作强音。去年举办的首届汕尾国际珠宝展首发《Gemports交易指数（GPI）》，为全球彩宝行业参与者的战略规划、资产配置与投资决策提供科学可靠依据。会前，国际彩色宝石协会主席达米恩·科迪发来视频祝贺：“汕尾在全球珠宝产业发展中占据重要地位，是全球彩色宝石产业枢纽，是公认的珠宝产业标杆城市，这一地位的取得得益于清晰的战略规划、扎实的科研支撑、精湛的技术水平、精细的加工工艺、严格的质量标准、广泛的人才培训，以及政府和行业领袖为追求卓越成果所付出的不懈努力，非常期待与汕尾开展合作，共同推动彩色宝石产业持续发展！”
■亲历者说
广东可塘珠宝交易市场负责人王柏林：
让汕尾珠宝从“加工厂”走向“品牌源”
琳琅满目的珠宝、熙熙攘攘的人群、此起彼伏的议价声……走进广东可塘珠宝交易市场，若没人带路，方向感稍差的人很容易迷失。这座占地15万平方米的市场，汇聚了3000余家商户，每年接待客商近200万人次。
“90后”海归王柏林是市场负责人，他的父辈正是可塘珠宝产业萌芽期的“拓荒者”。“最早的小作坊就是村里的自建房，一家人围着几台机器没日没夜地打磨、穿珠。那些年，父辈们还走出国门，跑到巴西、非洲、东南亚采购原石，哪怕扛着大包挤绿皮火车，也坚持把最优质的石头带回来，靠着‘货真价实、工艺精湛’的口碑，让可塘珠宝在业内站稳了脚跟。”王柏林回忆道。
2013年，王柏林出国留学，攻读人力资源管理专业。在国外，他深刻感受到东西方商业逻辑和消费观念的差异，也敏锐察觉到家乡产业的痛点。尽管可塘已是全球重要的彩宝加工基地，但“重生产、轻品牌、轻渠道”的问题突出，商户们守着档口“等客上门”，传统线下批发模式正面临瓶颈。
留学归来后，王柏林接过接力棒，投身珠宝市场经营。直播电商的风口，让他找到了行业破局的新思路：依托源头产业带优势，借助数字化渠道直面终端消费者。但挑战随之而来，老商户们担心直播会打乱原有的价格体系、损毁行业声誉。为此，王柏林主动牵头成立直播电商运营中心，扶持一批勇于尝试的年轻从业者，提供硬件与场地支持，手把手教他们运营。
当数百万元的月度直播业绩摆在眼前，曾经的质疑悉数化为惊叹。如今，市场已引入抖音、淘宝等全域平台直播基地，汇聚直播账号超4300个，直播销售额占据“半壁江山”，日均成交额超千万元。原本单一的交易市场也逐步升级为涵盖质检、仓储、物流的一站式综合服务平台。
“父辈是实干家，对工艺极致追求；我们这一代，更懂用户思维和品牌思维。”王柏林说，父辈满足于做“幕后加工厂”，而他致力于把源头优势转化为品牌优势。“我们不能只满足于做世界的‘加工厂’，更要做世界的‘品牌源’。”王柏林说，要把父辈的工匠精神，与互联网营销、品牌建设结合起来，让“汕尾珠宝”真正闪耀全球。
数读
汕尾市拥有金银珠宝首饰类市场主体超过2.4万家，其中企业超2600家，个体工商户超2.1万家。
2025年，汕尾市珠宝产业年总产值已突破350亿元。年加工彩色宝石约5万吨，水晶类手串产品加工量占全球70%以上；年加工金银、铜等合金首饰件超9000吨，占全国加工量的50%以上。
2025年，汕尾市金银珠宝网络零售额达96亿元，同比激增151.5%。
目前，汕尾市专注珠宝类的电商企业（含直播机构、网店）约2500家，直接从事电商直播的从业人员超过1.5万人。
