日前，2026广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州开幕。本届展会汇聚了全球近50个国家和地区的文旅机构、超100个优质旅游目的地及1200余家文旅企业，现场配套主题活动近50场。展会将持续至9月13日。
作为连续18年展示文旅资源、促进业界交流的平台，旅博会成为观察广东文旅产业发展的窗口。记者走访旅博会发现，今年旅博会呈现出“医疗+旅游”跨界融合、区域文化IP整合等多维发展趋势。
“医疗+旅游”成新趋势
本届展会新设的国际医疗旅游展区吸引了不少外国采购商的注意。广州国际医疗旅游服务中心联合6家国际医疗试点医院参展，呈现覆盖全链条的一体化跨境医疗旅游服务体系。展区推介多语种陪诊、远程会诊、签证协助、商保直付、跨境转诊等一体化服务，推出涵盖高端康养体检、广府非遗、老字号美食品鉴的医疗康养线路产品，集中展示国际医疗服务实力，为观众带来多元化国际医疗康养体验。
广州国际医疗旅游服务中心副总经理罗倩介绍，本次展区联合了6家广州市顶级三甲医院参展。“我们希望不是单独展示某项成果或产品，而是提供一套完整的服务。它整合了医院的专业诊疗能力，以及我们中心提供的非医疗配套服务。相当于把硬核医疗实力与软性配套服务综合实力集中体现出来，目的是打造一套闭环式解决方案。”
展会现场，南方医院康复医学科带来了棍针拨筋、葫芦灸、火龙罐、火熨术等标准化中医外治技术，并设置互动体验区。该科室同时展出三九胃泰、正天丸、尿毒清颗粒等“明星”院内制剂，药学专家现场讲解特色制剂功效与应用，吸引了不少专业买家咨询。
南方医院国际医疗中心有关负责人表示，此次参展，旨在借助广东旅博会首次设立国际医疗旅游展区的契机，让海外受众了解先进的中国医疗，并主动融入“医疗+旅游”生态，与旅行社、商保机构系统性对接，把优质医疗服务和康养旅游资源整合为完整的国际医旅服务方案。“这样也有利于我们直接触达有跨境医疗需求的海外患者，让‘上午见名医、下午叹早茶’的广式医旅体验走出国门。”该中心负责人说。
省属旅企全产业链协同
在2026广东旅博会期间，省内重点文旅企业以集团化阵容亮相，通过整合旅行社、酒店、景区、智慧平台等多板块资源，展示广东文旅产业从单一业态向全产业链协同发展的新趋势。
广东省旅游控股集团作为省属文旅企业，不再局限于单一业务展示，而是携旗下旅行社、酒店、景区乐园、特色文旅项目及智慧文旅服务平台等板块集中参展。这种“集团军”式亮相，折射出广东文旅产业正从分散经营走向系统化整合。
通过旅行服务、酒店住宿、研学教育、乡村休闲、主题娱乐等不同业务板块之间的资源联动，文旅企业正不断丰富产品供给，探索更加多元的消费场景。这种全产业链协同模式，既提升了资源配置效率，也为游客提供一站式、多样化的文旅体验。
除传统旅游和酒店业务外，国防教育、乡村休闲、主题娱乐等新业态成为本届旅博会亮点。例如，立足梅州的岭南国防教育基地，构建“国防+”军事、文化、教育、旅游融合产品矩阵；农文旅融合项目通过乡村住宿、农学体验拓展亲子及休闲度假市场；以原创IP和科幻故事为主线的主题乐园，则融合前沿科技、主题演艺、科普研学等内容，探索全年龄段沉浸式娱乐模式。这些新场景的涌现，表明广东文旅产业正积极拓展边界，通过“文旅+”跨界融合，培育新的增长点。
广东旅控集团党委委员、副总经理罗乾国表示，该集团希望借助旅博会这一平台，让业界同仁了解旅控的全新产业布局，并加强与目的地、景区、酒店、邮轮、研学机构及专业服务机构等合作伙伴的交流，在资源互补的基础上，共同开发更加符合市场需求的旅游产品和文旅消费场景。
地市组团亮相
作为潮汕旅游联盟首年轮值城市，汕头以“相约汕头，相聚潮汕”为主题组团参展，打造开放式一体化展区，凝聚汕头、潮州、揭阳、汕尾四市协同合力。
此次参展由汕头市文化广电旅游体育局牵头，汕头市文创文旅产业协会组织30多家本土企业亮相。汕头馆突出联盟共建共享，融入金、木、水、火、土等元素以及厝角头、嵌瓷等非遗元素，采用全通透、无边界布局，与潮汕其他城市展区无区隔。现场展示六区一县文旅好物、农旅精品、原创文创和非遗手作。英歌舞、潮剧、本土IP等潮汕文化元素集中亮相，打造沉浸式打卡体验，吸引众多客商驻足交流。
开幕日，汕头市文化广电旅游体育局代表潮汕旅游联盟发布“2026潮汕国际文创文旅博览会”举办信息。该博览会定于10月29日至11月1日在汕头国际会展中心举办，将与第25届澄海玩博会同期同场举行，展会主题为“潮文化·链未来”，展馆面积超2万平方米。
汕头市文创文旅产业协会会长侯陆勋表示，博览会将整合潮汕四市文创文旅资源，补齐高端文旅产品供给短板，推动潮汕文化IP系统化、产业化、国际化发展。博览会还将依托央企国家级平台与全球潮侨社团资源，引导潮侨资源反哺家乡产业，推动潮汕文旅从单点出彩迈向全域提升，助力粤东文旅对接大湾区，走向全国、链接全球。
