7月31日至8月3日，一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（下称“ChinaJoy”）在上海举行，成为今年暑期年轻人扎堆的盛事。走遍展馆各处就会发现，来自广东的游戏、动漫、软硬件厂商，不仅带来了最新的产品和技术，更是通过“游戏”这个载体，将庞大的消费力延伸至全产业链。
AI成为游戏市场“新增量”
今年ChinaJoy的主题是“与AI同游”，所以展会现场不仅是游戏产品的比拼，更是AI与游戏产业融合的舞台。以腾讯等为代表，来自广东的众多游戏企业，成为舞台上最耀眼的明星。
腾讯游戏生态发展部总经理张健表示，AI可以让游戏开发更为简单，门槛更低，让更多具有创意的游戏涌现，丰富游戏市场。
中国音像与数字出版协会公布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%。我国游戏用户规模达到6.84亿，比增0.82%。在这个市场中，游戏产品的供给和体验是永恒的话题，也是带动市场增长的重要因素。
相关数据显示，《王者荣耀》仅靠游戏皮肤销售，每年的收入就已经超百亿元。当AI从辅助工具变成核心驱动力，带给游戏市场的“新增量”已然显现。
三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏认为，对企业而言，当前的问题已经不是“有没有用AI”，而是能否基于AI重新设计产品。三七互娱正在从AI原生业务、AI原生能力与AI原生组织三个层面推进AI原生转型。目前三七互娱搭建覆盖研发、发行、运营、品牌风控全流程的AI能力底座，构建了“小七智能体平台”，接入超240个模型及AI工具，形成600多个智能体。
据悉，如今三七互娱研发环节AI素材产出占比超80%，AI代码渗透率达78%，发行环节广告视频AI全流程参与率超70%，自动化投放占比过半，AI本地化翻译覆盖18个海外语种，单语种翻译最高准确率95%，智能客服问题解决率突破80%。
围绕游戏拓展“新消费”
ChinaJoy现场主角虽然是游戏，但围绕游戏衍生，涵盖设备终端、智能穿戴等的“新消费”市场同样不容小觑。随着电竞赛事、游戏内容与直播生态不断融合，摄像头正在从传统影像记录设备，逐渐成为连接玩家、主播与内容创作者的重要工具，是游戏产业链中的“新消费品”。
来自深圳的智能影像品牌OBSBOT寻影带来了沉浸式电竞场景体验。玩家可借助寻影的智能影像设备，在真实还原的赛场氛围中完成属于自己的游戏挑战。同样来自深圳的雷鸟创新通过AR眼镜产品，展现出游戏屏幕向巨幕拓展的新形态——戴上眼镜，仅需一根数据线，就能将Steam Deck等掌机原本7英寸左右的小屏，拓展成眼镜中的267英寸巨幕。
TCL在ChinaJoy集中呈现了TCL“屏宇宙”，从底层显示技术到终端产品、从专业电竞到智慧生活的完整布局。“我们开发了独立自主的印刷OLED技术，有望打破日韩在高端OLED产品上的长期垄断格局。”TCL华星技术企划梁宇恒说。
今年上半年，国内移动游戏市场实际销售收入1352.1亿元，同比增长7.9%，占比71.75%，长青产品稳定表现，多款新品陆续上线，移动游戏最重要的载体——手机，更是厂商竞逐的重要赛道，而这恰恰是广东的长板。
在N5馆骁龙主题馆，iQOO、一加、红魔、荣耀、中兴努比亚等来自广东的手机终端厂商占据“半壁江山”。
ChinaJoy也是手机厂商透露下半年旗舰手机新品动向的舞台。iQOO产品经理王欢介绍，下一代iQOO16手机计划搭载新一代自研电竞芯片，引入8K分辨率、追光技术和游戏照相机，在游戏画质、移动端视效等方面会带来更多惊喜。一加品牌总经理刘宝有也透露，由风驰游戏内核、电竞三芯、极速高刷组成的一加三大独家游戏技术，将在下半年迎来史诗级迭代升级，最新的一加16也会首发搭载。
■记者手记
粤企大放光彩
源于三大“链条”优势
从游戏厂商到研发平台，从电竞终端到衍生穿戴，广东企业在ChinaJoy大放光彩。很明显，这是广东软硬实力厚积薄发的成果，也是多方合力的三大“链条”优势。
第一“链”正是游戏、电竞产业本身。2025年广东游戏营收达2836.13亿元，同比增长8.9%，占全国比重高达80.85%。庞大的产业串联起腾讯、网易、金山等大厂到数不胜数的小游戏厂商，大量喊得出名号的游戏产品，研发运营的背后都有广东影子。
这得益于广东对于新兴产业的先发优势和稳固能力，在广州深圳，庞大的游戏产业集群，积累了扎实的技术底座，汇聚了大批研发创新人才。而当AI技术深度落地，广东游戏厂商也更容易接入这一新赛道，快速响应市场真实需求。同时，本地玩家的活跃度、消费力也为游戏产业向电竞赛事、活动延伸提供了丰富的土壤。
第二“链”是终端设备。游戏需要终端设备作为载体，而广东本就是消费电子产业大省。从集成电路、电池和元器件到手机、屏幕研发组装，消费电子产业集群孕育出华为、荣耀、中兴、OPPO、vivo等一批终端厂商和以TCL等为代表的设备厂商。一款旗舰手机，一块高端屏幕，一套电竞外设，这些“科技广货”几乎覆盖了玩家上手的所有触点。
第三“链”则是系列政策的托底支撑。从去年至今，广东出台的游戏、电竞产业“双政策包”不断发挥作用，广州、深圳、东莞、佛山等地也结合自身特点出台配套政策，帮助游戏电竞产业链上下游高质量发展。
如今，广东正在从游戏、电竞产业大省迈向强省，而这些链条共同组成的“网”，让广东在数字娱乐产业拥有扎实的根基和竞争力。
