11月11日，一年一度的“双11”遇上全国降温，让自己“穿得暖、吃得热”成为了新一波消费热潮。与此同时，随着即时零售的兴起，“线上买线下享”式的消费，在今年“双11”迎来爆发。

　　多个即时零售品类销量增长

　　记者从各大电商平台了解到，入冬这一时节变化，为“双11”大促带来了新增量。抖音生活服务方面的数据显示，在“双11”前两周，保暖内衣订单量同比增长68%，羽绒服、棉服团购订单量同比增长41%；火锅订单量增长23%，适配秋冬滋补的猪肚鸡火锅增长159%。

　　来自淘宝闪购的数据则显示，在立冬的周末，935个零售品牌交易较天猫“双11”开启前翻倍，鲜食熟食、母婴、家用电器、居家日用品等多个品类爆发超去年、同比增长超过七成。

　　天猫在11月11日公布了全国网友用购物车投票选出的热门商品，榜单显示，广东消费者在保暖装备选择上，更倾向于购买保暖披肩。

　　广东消费者青睐数码产品

　　随着AI时代的到来，AI相关产品正接过快消、服饰等品类的接力棒，成为“双11”的增长引擎。

　　天猫公布的数据显示，AI带来的新消费增长保持强劲：今年以来天猫3C数码超1万款重磅新品首发，新品销售同比超过40%，128款新品销售额破千万、超百款AI新品销售额破百万；AI趋势品类浏览40亿、购买人群千万级；AI相关品类词搜索增长超10倍，“模型”与“Agent”搜索量增长81%。

　　而在AI引发的数码产品迭代浪潮中，广东消费者又一次站在了潮头。据天猫公布的数据显示，今年“双11”广东消费者对数码产品的热情远远高于其他区域，购物车里这类产品占比明显偏高。

　　对于今年“双11”的整体变化，中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛认为，一方面是消费心态更趋理性，消费者对营销套路日渐无感，更看重真实优惠；另一方面，电商进入存量竞争阶段，平台增长逻辑从流量拉新转向留存转化和打造新的消费热点，这些都要求电商平台回归到品质、供应链和服务能力的比拼。