“您好,您的快件已放到门卫处,请及时取件。”5月20日,家住上海市浦东新区的金雪砚看到短信时有些不相信自己的眼睛,两天前在拼多多下单的一箱爱妃苹果竟已按时送达。这是上海快递逐步恢复后她收到的第一个农产品包裹,“如常的生活正逐渐回来”。
“居家抗疫”两个多月,金雪砚响应居委号召,“努力克制灵魂对美食的渴望”。而小区成为防范区后,她特地选择百亿补贴重补的进口苹果,花点小钱,“补偿一下自己”。
拼多多数据显示,百亿补贴三周年庆期间,牛油果、泰国椰青、南非黑提、澳洲红提等进口水果的销量快速增长,同比涨幅超过40%,其中奇异果增幅达到85%。国产农副产品中,海南火山荔枝、四川大五星琵琶、西瓜、天目小香薯、黑虎虾、贝贝南瓜、国联小龙虾等时令生鲜广受欢迎。其中,火山荔枝的销量同比上涨158%,且还在持续攀升;各个品种的西瓜,订单量则同比增长超过39%。此外,临近端午,引入黑毛猪、黑糯米、枸杞、燕麦等食材、口味创新的“新奇特”粽子,搜索热度大增。
在拼多多新消费研究院研究员陈辰看来,这些都与近期全国疫情持续整体向好、消费者对改善型农产品的需求逐渐复苏紧密相关。
目前,拼多多百亿补贴打通了两条品质农产品供应路径,一条是在非涉疫地区通过正常的快递物流进行履约;另一条则是小区团购,以集采集配的方式打通最后100米,从而降低疫情期间消费者线上采购农产品的不确定性。“抗疫”期间,“小区团购增长迅猛,成为一股新消费潮流。据说,邻里之间的关系也由此变得大为亲近了。”拼多多百亿补贴相关负责人笑称。
“现在正值新西兰猕猴桃的新产季,我们销售的黄金奇异果从浙江台州港入境,无需多重分销或冗长运输,直接从距离港口最近的仓库发货。对于上海地区,在百亿补贴的支持下,我们开展小区团购,7份成团,48小时送达。”拼多多佳沛水果生鲜旗舰店负责人王俊阳表示,社区团购的路径打通后,消费者出于补充营养、增强抵抗力的目的,“品质农产品的消费回补需求逐渐释放”。
5月23日晚,该店铺参与了百亿补贴频道的“夜黑风高 超狠加补”活动,补贴力度达到36%。结果,仅几十分钟,500箱黄金奇异果礼盒便被一抢而空。
而为满足更多消费者补偿性消费的需求,目前,拼多多百亿补贴上的所有品质农货都支持0元下单,先用后付。这意味着,用户确认收货后才会自动付款,如不满意可申请售后,全额退款成功则无需付款。
“受疫情影响,很多消费者或将在一段时间内保持谨慎的消费预期。通过加码补贴以及0元下单等举措,我们希望优化消费环境,降低消费门槛,提振大家的消费信心。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。