• 南方网

  • 南方日报

  • 南方都市报

  • 南方杂志

儿童剧本杀,教培转型后的下一个风口?

2022-11-01 23:32 来源:南方plus 吴扬

  儿童剧本杀(或称少儿剧本桌游)是一种面向6至14岁儿童的、以剧情为核心的真人扮演游戏。去年以来,随着国家“双减”政策的落地,许多教培机构和教培老师纷纷寻求转型,其中有部分进入儿童剧本杀领域。在北京、广州、深圳等大城市,儿童剧本杀市场已初有规模,成为儿童教育娱乐领域的新业态。

  不过儿童剧本杀行业目前仍处于起步阶段,从业者素质鱼龙混杂、剧本质量参差不齐、监管边界有待厘清。专家认为,以学科类培训为运营思路的儿童剧本杀市场恐怕难以为继,想要健康发展必须回归其“寓教于乐”的目的。

  教培转型下儿童剧游成市场“黑马”

  数据显示,2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元人民币,预计2022年将达238.9亿元人民币。而在国家对剧本杀实施强监管的2022年,儿童剧本却成了一匹异军突起的黑马。

  在小红书搜索“儿童剧本杀”,相关笔记已经超过2万,其中不少是儿童剧本杀品牌的招募广告。

  “6天营收2.8w!私信教你如何一场爆火。”一则广州儿童剧本杀的宣传广告如此介绍。在这些广告内容中,大多数强调儿童剧本杀低门槛、回本快、轻资产等优势,来吸引别人投资加盟。

  2022年初起,有关儿童剧本杀的推广营销开始在社交平台大量出现。而据业内人士介绍,有关儿童剧本杀的概念是在2021年9月初步成形,这与“双减”政策的推行下国内教培机构谋求转型的背景有直接联系。

  总部位于深圳的新星魔方是国内最早涉足儿童剧本杀领域的机构之一。据新星魔方的负责人郑文辉介绍,迄今为止他们已经与超过300家机构建立了合作联系,其中多数都是在“双减”政策落地后谋求转型突破的教培企业。“曾有一家深圳知名的学科类培训机构,‘双减’后准备向艺术和体育类转型,结果却很不理想。如今通过与我们合作进行了系统的儿童剧本培训后,目前市场转化率相当不错。”

  儿童剧本杀为何会受到教培行业的青睐?郑文辉认为,目前的少儿剧本桌游已经脱离了传统剧本杀的范畴:儿童剧本杀不会涉及成人剧本杀中常见的恐怖、悬疑等情节,在剧本内容、环节设计上更贴近儿童心理,也更具有教育作用。因此相比于传统剧本杀DM(游戏主持人),教培行业的从业者在素养、学历和理念上更占优势。

  据介绍,目前在儿童剧本领域的主要开发方向有口才、财商、科普、历史、推理等。“学生在剧本中通过团队合作完成一个个挑战任务,从中可以获得文化价值的感受与认同、人际交往的沟通与共情、思维能力的训练与提升、语言表达的建构与运用。”

  由于教培机构普遍采取6-7人小班制教学,小课室的布局与剧本杀的游戏模式完美契合,在原有的场地基础上甚至无需进行软装修就可以营业,机构只需另外投入剧本和资讯的成本即可转型。此外相比于教培,剧本杀的回报周期很短,资金回笼快,“通常单场营收即可过千,按日均十场计算,很快就可以收回初期投入的成本。”

  行业起步隐忧初现,教培模式或难以为继

  近期,北京一名感染者行动轨迹的通报引发人们对于“儿童剧本杀”的关注。传闻称这家剧本杀馆的剧本设计为学而思语文组,主持人为前学而思名师,打着剧本杀的名义在地下补习。随后,学而思培优官方微博发布辟谣声明,表示该剧本杀馆与学而思没有任何关系,涉事剧本杀馆也否认开班教培活动。

  调查发现,没有明确证据表明少儿剧本桌游存在普遍的“地下补习”现象。但目前市场上多数儿童剧本杀项目都由教培机构转型而成,在经营模式上仍然保持着教培机构“贩卖焦虑”风格:向客户(家长)宣传剧本杀对孩子的阅读、思维、交往、表达等能力的培养提升作用,刺激家长的需求,扩大剧本杀市场。

  然而这种所谓的“教育功用”并未得到市场的充分检验。今年以来,随着大量机构涌入儿童剧本杀领域,剧本粗制滥造、现场缺乏监管,从业者素质良莠不齐等问题也初步显现。在网络上各种儿童剧本杀项目的评论下,也偶尔有家长抱怨“剧本太难孩子看不懂”,“全程很无聊,没有娱乐意义”。

  教育专家熊丙奇评论认为,这种以学科类培训的运营逻辑“培育”儿童剧本杀市场,是想把小众的儿童剧本杀娱乐、游戏,变为所有儿童都热衷参与的娱乐和游戏活动。熊丙奇认为,如果儿童剧本杀进一步加大营销力度,甚至以剧本杀为掩护进行隐性、变相学科培训,势必会让国家加大对儿童剧本杀的监管力度。

  事实上,对于儿童剧本杀的监管已经开始。今年7月,文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,从内容管理、未成年人保护、安全生产等五个方面,强化剧本娱乐经营场所主体责任,明确相关部门监管职责。

  “儿童剧本杀从本质上是一种娱乐活动,不能取代课堂教育的作用,也不可能完全转化教培行业的目标用户,但这种沉浸式的游玩模式有助于鼓励孩子探索,形成独立思考的习惯,这也参考了国外亲子教育的成功经验。”郑文辉称,他相信未来儿童剧游作为中小学素质教育的补充有很大的发展潜力,甚至在未来几年超过成人剧本杀市场。

  据了解,目前在广州、深圳等城市的中小学已在探索与剧本杀机构合作,将沉浸式体验教学引入课后托管项目中。在2021年底,深圳市沙头街道办就在辖区内的社区和学校推广原创禁毒教育剧本《深渊》,并组织36名学生先行体验。据媒体报道,《深渊》是深圳第一部中小学生禁毒教育沉浸式剧本,通过时下喜闻乐见的剧本杀游戏形式,在悬疑和推理元素的基础上,融入揭示毒品严重危害性的教育意义。

  南方日报记者 吴扬 实习生 林芳敏

编辑:韩薇   责任编辑:李婷
回到首页 南方网二维码 回到顶部

南方报业传媒集团简介- 网站简介- 广告服务- 招标投标- 物资采购- 联系我们- 法律声明- 友情链接

本网站由南方新闻网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像 广东南方网络信息科技有限公司负责制作维护

违法和不良信息举报电话:020-87373397 18122015029 18122015068

ICP备案号:粤B-20050235