11月11日，在浙江杭州阿里巴巴西溪园区媒体中心，大屏幕显示阿里巴巴旗下天猫“双11”成交额达到100亿元人民币。新华社发

　　11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫“双11”的成交总额突破100亿元，再次刷新天猫“双11”成交总额破100亿元的纪录。1小时03分59秒成交总额冲破1000亿元大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

　　截至11日19时，记者从天猫、京东、唯品会三大电商平台了解到，广东交易额均居全国首位。

　　今年，“双11”进入第11个年头，这个由电商发起的购物节，一次次刷新着中国消费经济的速度，也深刻影响着广东产业的变革方向。

　　入场“双11”，粤造高端产品变成主角

　　这个双11，高质量、智能化品牌家电的火爆再次证明消费升级的潮流持续强劲。

　　作为广东家电巨头，格力电器在双11前夜发布公告，称让利30亿元，变频空调、定频空调最低价分别至1599、1399元。

　　此举无疑俘获了诸多消费者的心。截至目前的苏宁双11数据显示，线上品牌加购人数上，格力电器已经冲到排行榜的前二位。

　　除了粤家电，广东手机厂商，作为中国手机制造的“担当”，在此次双11中也再度体现实力。——

　　综合天猫、京东、苏宁易购等多个平台的数据，来自广东的品牌手机厂商荣耀荣膺“销量王”：据该品牌透露，荣耀20、荣耀9X已分获天猫手机销量冠军及个别价位段的单品销量&销售额双冠军。此外，其在今年“双11”期间已包揽广东等21个省份的销量冠军。

　　经第三方机构调研，迄今在天猫、京东等平台上购买5G手机最多的省份为广东省，约占当前5G手机销量的17%。

　　2019年，随着广东省手机产业链的加速成熟和完善，包括华为、荣耀、OPPO、vivo等“粤”厂商制造的手机综合实力越来越强，综合品质更高、技术更先进的产品逐渐取代原来定位较为低端的“性价比”手机产品。

　　从相关数据也得以体现——今年的主角Top3机型（华为Mate30、iPhone11 Pro及华为Mate30 Pro）售价均在4000元或以上，而往常的“千元机”或2000-2999元价位手机不再是主角。

　　“‘双11’不仅带动了商品消费升级，还对市场的扩充和产业的拉动有很大的推动作用。”艾媒咨询CEO张毅表示，通过双11销售情况，可以为企业设计新产品提供判断依据和参考示例。

　　“双11”11年，电商粤军借势做大做强

　　广州海珠区创意产业园11栋2楼，互联网时尚品牌汇美集团的运营中心，员工们聚精会神盯着电脑前滚动的数据，全力应战“双11”。往上走三层，旗下的子品牌茵曼的直播间，主播们在手机前介绍最新款衣服。

　　圈圈（左）是茵曼直播团队去年成立以来的第一位主播，双11来临前基本一天上班8-9个小时，一天上播6个小时左右，一天大概要换一百件衣服，也就是40套衣服。

　　“茵曼是去年3月份组建的直播团队，我们总结去年‘双11’数据，发现主播直播的加购率特别高，今年以来在直播方面不断加大力度。”茵曼直播运营经理郑伊粟告诉记者。2019年是淘宝直播的爆发之年，茵曼预售第一天便取得开门红，成为服饰榜的第六名。

　　汇美集团的成长，能够在历年“双11”中找到清晰轨迹。

　　2010年，汇美集团试水“双11”，2015年，开启了“茵曼+千城万店”新零售项目，积极布局线下。如今，汇美转型为互联网时尚品牌集团，还孵化了包括茵曼、初语等十多个自主品牌。

　　“从一个淘品牌到原创品牌，我们发展成为了线上线下融合的新零售品牌”，汇美集团副总裁曲晶如是说。2016年，汇美集团成为“淘品牌”冲刺IPO的领头羊之一，正积极准备在创业板上市。

主播李金玲正在广州一家名叫朗风的服装厂商的直播间准备当晚的直播。

　　在广东，像汇美这样从“淘品牌”发展成多元化集团的电商品牌并非个案。

　　早在2016年，在阿里平台上的近50家商家就集体启动IPO，其中广东企业占比最大，包括汇美、骆驼、韩后、周大生、小熊、林氏木业、好女人、琪朗家居等。“双11”，直接带旺了一批广东电商原创品牌快速发展。

　　广东本土电商巨头唯品会，同样是借着“双11”发展壮大。

　　2008年，唯品会创立，开辟了电商领域的新业态——品牌特卖。2012年3月，唯品会就在美国纽交所成功上市。借助“双11”，唯品会协助品牌方进行供应链改革，简化销售通路，实现商品快速流转，降低销售产业链的整体费用率。今年其第二季度财报显示，净营收增至227亿人民币（约合33亿美元），同比增长9.7%，保持 27个季度连续盈利，活跃用户数也稳定增长11%。

　　记者从唯品会了解到，今年“双11”首日数据显示，广东省不仅拿下了最多的订单数，同时在订单量增长上也位列第一，增长率高达237%。

　　专家认为，广东电商品牌的飞跃式发展，已经成为广东以信息化引领传统产业转型、探路新业态新经济的重要引擎之一。电商作为流通渠道的补充和优化，给广东产业裂变、创新发展赋予了巨大想象空间。

　　高端制造对接电商大数据，推动细分产业升级

　　在广东本土电商乘势发展的同时，一大批深度参与国际分工的本土制造企业也通过深度对接互联网，在国内市场迎来新发展。

　　位于佛山顺德的新宝电器，是全球最大的小家电代工企业，过去10年间，多个类目的产品出口量均位居全国首位。业内说法称，全球每10个小家电产品，就有1个是新宝制造。

　　然而，由于高昂的渠道费用和营销成本，其自主品牌“东菱电器”却屡屡受挫。

　　与此同时，作为后起电商品牌，拼多多近年来发展势头迅猛，但也存在部分产品质量不佳等问题，亟须一大批高品质产品重建品牌形象。

　　今年初，二者正式携手：新宝电器加入拼多多“新品牌计划”，7条专供拼多多的生产线全面投产。加入当天，消费者在拼多多APP内搜索“拼工厂”，即可实时观看生产制造全流程。

　　家卫士机器人、三禾厨具……更多国内品牌延此逻辑在电商平台上线，借助数据互通与平台形成深度合作，在今年“双11”期间均取得良好业绩。

　　电商平台有海量的消费数据，制造企业有雄厚的技术储备，二者对接提供高端化、定制化产品从而激活更多消费需求。

　　在京东，通过C2M反向定制的京品家电成为了今年“双11”消费者追捧的热点，其中海尔477升冰箱一跃成为自营冰箱中的预售TOP1单品，仅11月1日，PC品类中反向定制产品成交额同比增长8倍。

　　在国内消费升级的潮流中，让国际认可的技术和品质顺势“回流”，叠加引领世界的互联网购物、支付生态链，打通消费新需求与产业新技术的痛点，这正是“中国制造”与“中国消费”交汇的新姿态。

　　商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，中国拥有4亿中等收入群体、人们对美好生活充满向往的全球最大消费市场，在全球也找不到像中国这样拥有如此多熟练工人和工程师，生产链、供应链和服务链如此完备的工业生产体系。从全球产业格局演变及科技中心转移趋势来看，当前是中国迈向制造强国的最好时期。