“大家好！欢迎大家来到广东农产品‘保供、稳价、安心、数字平台’2021迎春网络年货节的直播间……”1月20号下午，在两位南方农村报主播热情洋溢的介绍下，2021迎春网络年货节专场直播带货正式拉开帷幕。
为积极响应广东省农业农村厅关于举办广东“保供稳价安心”数字平台——2021迎春网络年货节活动的号召，从1月20日到25日，南方农村报开设广东花卉、水产、肉类、生鲜水果、消费帮扶、一村一品、产业园等6大品类8大直播专场。截至目前，专场直播带货已进行7场，累计进行约18小时，累计观看量约27万人次，点赞数约7万。场场有精品，开启了一场关于粤式年味的直播盛宴。
城村相连、南北对话，显广东特色
从花到果，从禽类到水产，专场直播应有尽有。翁源兰花、圣茵朱顶红等朵朵鲜艳，花卉专场年味满满；白蕉海鲈鱼、惠来鲍鱼、酸菜黑鱼等等水产品引爆直播间，水产专场鲜味十足；潮汕风味牛筋丸、澄海狮头鹅、温氏黄油鸡等广开“粤”味，肉蛋奶专场令人垂涎欲滴；潮州蕉柑、梅县金柚、四会砂糖桔、廉江红橙、高州荔枝干、顶级桂圆肉清香诱人，水果专场甜到心尖……八大直播专场全方位展示了“广东特色”，年味粤来粤浓郁，产品粤看粤有味。
从城到村，从南到北，专场直播实现了城村相连、南北对话。一村一品专场、消费帮扶专场精选了“一村一品、一镇一业”专业村镇及项目实施主体中的优质农产品，立足资源禀赋，发挥各地资源优势，展示村镇风采。同时，哈尔滨日报发起“一起做顿年夜饭”年货节，年货品类涵盖油炸食品、水果、零食、火锅食材、饺子、大米、五谷杂粮、东北特产，浓浓的“东北特色”，与广东2021迎春网络年货节开展“云”端对话，南北实现线上联动，携手迎新春，过大年。
8大品类、30多个“一村一品、一镇一业”专业村镇及项目、近200个农产品品种，2021迎春网络年货节连点成面，在线上、民间织出了一帮贫扶贫、携手共进的图腾。
公益直播、达人助阵，讲助农故事
“公益”是关键词，展示专场直播的初心。回归常态化经营的农村、农业、农产品在后疫情时代遇到诸多现实挑战，而直播带货模式则逆势生长，催生了富有生机的“云经济”。广东“保供稳价安心”数字平台不仅在疫境中发挥了巨大作用，在“非必要，不离粤”的倡议下，更唱响了惊喜、福利、爱心的主旋律，为助农作出贡献；专场直播作为对接企业与群众的窗口，对外推介广东各地特色农副产品，内容涵盖商品试吃、商品体验、秒杀优惠，助力解决当地特色农副产品的滞销难题，为爱直播，助农增收。
“达人”是践行者，拓宽专场直播的前路。据悉，本次直播将建起广东农业直播带货“网红天团”，邀请徐闻菠萝妹妹王小颖，南方农村报主播杨娉婧、李敏、张天旗、汤浩庭进行专场带货，更有淘宝达人“静哥—张梓潼”、“萌萌abby”加盟助阵，作为流量网红配合8大专场直播，加入为广东特色农产品带货的直播阵营，实现了农产品领域的私域流量直接变现。
直播通过“分享助农故事”，粘合“人+货+场”，结合当下“就地过年”现实，拉近与观众心理需求距离，既让观众“体会到各地文化的独特魅力”，纯公益助农，不收取任何费用，实现了公益价值最大化。
媒体为翼、平台整合，创典型案例
此次专场直播，开创了“云上挑年货”新模式，实现多点联动、汇聚成面，内容多、品类广、持续久，作为广东省首个网络消费帮扶年货节，“媒体+平台”资源整合是其最大特色。
媒体效能扩展，紧抓线上下集合联动。除8场直播打响农产品销售主场以外，1月21日，南方农村报联合佛山移动、广东漫云物联科技有限公司，开展南方+、抖音线上直播，推出“移动云助农，卖花过大年”活动，同步线下多个营业厅、渠道网点和客户经理等多个途径宣传，为花企花农拓宽销售渠道；1月23日，南方农村报联动广东省妇联对陈村年桔进行点对点宣传助力，联合知名社区平台——南方优品、电商平台、邮政、物流公司组织线上电商销售及直播带货；1月26-28日，在广州白云连开三场直播，南方农村报联动抖音、广东漫云物联科技有限公司，助力花农线上销售。直播高水平实施，多角度发力，助企业、市民共克时坚。
平台资源汇聚，赋能农产品销售模式。本次专场直播产品涵括粤字号区域公用品牌、现代农业产业园、一村一品、农业品牌目录、出口示范基地等一批特色农产品，立足广东“保供稳价安心”数字平台、优农云展等平台，广泛发动字节跳动、腾讯、京东、一亩田、南方优品等农产品销售资源组织媒体专场活动，发动媒体深入参与年货节，并开展一媒体一专场一专题报道，及时发布年货节相关信息，发出网络年货节集结号，动员全社会力量参与，打响了广东2021迎春网络年货节知名度。
此次专场直播带货的举办，是应时之需，动员企业、村镇拿出自己的农产品，快速有效组织物流、快递，在特殊时期为广大农民群众搭建年货销售平台，满足广大市民消费需求，是明智之举。借此机会，广东“保供稳价安心”数字平台在疫情之后再一次来到聚光灯下，广东农产品另辟蹊径、广开销路、树立品牌也有了可借鉴可复制可推广的模式。
南方网全媒体记者赵启旭 杨志建
