今年初，新冠肺炎疫情在全国蔓延，导致大量农产品卖难。困境之下，“直播”成为这个特殊时期的一大关键词。为保证农业健康、持续发展，助力脱贫攻坚，各级官员纷纷披挂上阵，为自家农产品卖力宣传。而作为以电商助推农业的积极践行者，信宜市在直播带货方面不甘落后，上至市长，下至果农，信宜用直播开启了电商产业的新纪元。

　　卖完荔枝卖三华李

　　信宜市长直播带货更带品牌

　　多年来，信宜在电商产业发展上始终走在前列，通过政策扶持、平台打造、技术培训等措施，推动当地电子商务快速发展，市场规模不断扩大。

　　2019年，信宜市入选省级电子商务进农村综合示范县。直播刚刚兴起之时，信宜便敏锐地嗅到机遇，开始发展电商直播产业。随着今年直播卖货成为大趋势，信宜厚积薄发，一方面继续发展原有的电商产业，另一方面，抓住官员直播这场东风，由市长领衔，带货带品牌，发挥示范作用，让信宜的电商产业更上一层楼。

　　“欢迎大家来信宜领略美景、品尝美味荔枝和美食。”在茂名荔枝上市之际，信宜市委副书记、市长王土瑞现身直播间，向全国网友推介信宜荔枝，与网红互动，回答网友问题，介绍信宜的农业产业发展情况。首次直播便获得成功，不仅带火了茂名荔枝，还红了信宜三华李，当三华李在直播间里出现时，网友们纷纷下单，“好想吃”“买买买”在直播间评论区不断滚动。

　　感受到网友的热情，信宜乘胜追击。在茂名荔枝线上预售直播活动结束后没多久，信宜三华李也逐渐步入上市高峰期。5月16日，王土瑞现身信宜市钱排镇，为信宜三华李直播打call。直播过程中，市长不仅自己摘果，还现场吃播，在介绍信宜三华李时，不再局限于三华李本身，而是兼顾整个三华李产业链。值得一提的是，直播当日策划了“‘粤菜师傅’+三华李”的环节，一颗颗三华李在粤菜大厨的手下变成一道道美味佳肴，既突出了三华李的特色，又展现了如今信宜市落实“粤菜师傅”工程的最新成果，好评不断。

　　电商卖货需要与时俱进，灵活变通。信宜市长走出办公室，走进直播间，用行动擦亮信宜农产品品牌，也让信宜的电商产业成功过渡到新阶段。

信宜市长（右）直播。

　　全民直播当网红

　　信宜进入直播电商时代

　　随着农村电商发展，电商企业参与农产品生产等环节程度越来越高。据悉，目前信宜市电商企业与农产品种植企业合作的生产基地有40多个，涉及百香果、三华李、化橘红、番薯、柠檬、怀乡鸡等农产品。信宜农业发展立足电商，又不仅仅局限于电商，而是发展诸如“电商+小视频”“电商+直播”等综合发展模式，助力脱贫攻坚。

　　相比起当网红、做小视频这种需要一定技术的电商促销手段，直播准入门槛低、技术水平不高，设备也比较简单——一台手机，一个稳定器，随时随地都能为自己的产品做宣传。“电商+直播”，成为信宜电商发展的新方向。

　　只有全民参与，才能让全民致富。发展“电商+”，做到让所有人都参与到电商产业之中，是信宜现在正在努力的方向。在5月16日信宜市长直播活动上，出现了许多信宜本土网红的身影，他们都是信宜网红培训计划下成长起来的年轻人，做得好，留得住，用自己的力量助力信宜电商产业不断发展。

　　信宜市钱排镇三华李产业协会会长何奇波在接受采访时表示：“目前广东有很多地级市已经加入了直播带货的潮流，信宜举办市长直播活动和首届电商擂台赛，就是为了提高信宜在电商直播方面的竞争力。”

　　市长领衔，用行动鼓励全民加入直播电商的浪潮中；电商擂台赛上，果农各显身手，展现出新一代信宜电商的别样风采。会场之中，果农们在线下卖货的同时，举起手机，和市长一样走进直播间，用小小的镜头向观众们展现信宜三华李的风味和魅力。信宜电商从一开始的发朋友圈、开网店，到拍小视频、做网红，全民举起手机直播带货，信宜一次次在农产品电商路上积极探索。

信宜电商擂台赛。

　　优势产业为标杆

　　信宜电商产业助力脱贫奔康

　　陈金泽是信宜市钱排镇的一个果农，2018年便在抖音和快手开设了账号。截至目前，他在抖音拥有25万粉丝，两大平台的部分作品浏览量达到千万，点赞过万，成为信宜当地有名的农民网红。小视频的宣传，又带动了自家三华李的销量，陈金泽的日子越过越好。

　　陈金泽的经历，是近年来信宜发展“电商+”的一个缩影。随着5G时代到来，通过电商卖货来提高农户收入，成为当下的潮流。

　　信宜自2015年便开始发展电商，在2017年直播刚刚兴起时，利用“电商+直播”模式，帮贫困户们掘到第一桶金。2017年，在信宜市主办的农特微电商消费扶贫网络直播上，仅2小时便销售百香果10万多斤；2018年第八届农博会“网红直播电商消费”环节，一小时便售出十三万余件荔枝、蜜柚、辣木茶等农产品。2019年，信宜白石丽垌三华李基地进行线上直播，一小时帮助贫困果农销售5万多斤三华李。以优势产业为基础，通过电商卖货的方式帮助贫困户脱贫，被信宜用行动证明是可行的。

　　无论是“电商+网红”还是“电商+直播”，最重要的是利用现有的网络资源和人才优势，将自家的品牌做大做强，只有拥有更大的知名度，信宜农产品才能持续畅销。据了解，未来信宜在持续对农户进行电商培训、推进培育当地网红的同时，还将规划打造“电商消费网红农产品孵化中心”，融合“文化+”培育特色农业品牌，从而将电商产业所带来的红利辐射到每一户人家，让所有人都能享受到实实在在的收益。目前，除了钱排三华李、信宜怀乡鸡等传统“网红”农产品，信宜还培育出“白石首李”“良安田百香果”等69个特色农产品品牌。

　　南方网全媒体记者李力嘉 谭景