“‘媒体+’是一把钥匙，打开了化橘红从‘土特产’到‘广货名片’的大门，助力迈向百亿产值。”茂名化州市培林橘红种植专业合作社理事长廖志略表示，化橘红从过去“养在深闺无人知”到现在走进“千家万户”，与“媒体+”密不可分。过去，只能通过线下跑展销会，实体店去销售。“媒体+”赋能下，化橘红产业销售打开了致富密码。

廖志略介绍，2024年8月，化橘红药食同源获批；2025年，广东出台全国首个“媒体+”赋能乡村振兴政策文件；2026年，“媒体+”首次写入省政府工作报告……一系列政策红利，推动化橘红全产业链产值从35亿元跃升至126亿元，带动35万乡亲就业增收。

“媒体+文化”，也让千年土特产“潮”起来。过去，化橘红只是一味苦药材，如何让这颗1600多年的“南方人参”走进年轻人的生活？答案是用年轻人的语言，讲好传统故事。2025年，广东首部“三农”IP微短剧《化州化橘红，天下第一红》推出，凭借“非遗技艺+穿越剧情”的创新表达，实现全网触达用户超1亿人次，直接带动销售额近2.6亿元。茂名高州滩底村也借此一跃成为“中国‘三农’微短剧第一村”，30多家影视机构入驻，村集体收入大幅提升。

“媒体+市场”，让好产品“走出去”。廖志略介绍，依托“12221”市场体系，化橘红与吉林人参开展“南品北上，北品南下”省际合作，产品已出口30多个国家和地区。

在今年的全国两会上，外交部副部长华春莹现场点赞化橘红润喉糖，相关话题全网阅读量达5.4亿次，让化橘红冲上热搜。

“媒体+产业”让“小特产”迈向“百亿产业”。廖志略表示，短视频、直播带货如今已成为新农人的“新农具”，2025-2026年，仅平定镇吸引返乡创业的新农人便超过200人，化橘红年销售额更是突破8000万元。2026年，“化橘红国家地理标志保护示范区”被写入省政府工作报告。

廖志略展望，下一步将继续深耕“媒体+农业+文旅”融合，推动化橘红中药文化列入国家级非遗，让这颗“南方人参”从粤西山村走向全国、走向世界。