新媒体时代的国际传播创新分论坛现场。

　　6月8日，首届文化强国建设高峰论坛新媒体时代的国际传播创新分论坛在深圳举行。分论坛设置了“精准传播·话语构建”“深度融合·技术赋能”“创新迭代·赛道转换”“智库发声·聚合发力”4个沙龙对话。

　　专家学者们齐聚一堂，聚焦新媒体时代国际传播事业的新挑战、新机遇、新未来等深入交流探讨。与会代表纷纷表示，要创新思路方法手段，切实提高国际传播能力，在新时代展示好真实、立体、全面的中国，不断促进人类文明交流互鉴。

　　把握时间窗口

　　第一时间传播事实表达观点

　　精准传播和话语构建是国际传播的关键。复旦大学中国学研究院院长张维为从范式创新、文明叙事、指标创新三个维度阐释如何做好话语创新，讲好中国故事。他认为，讲好中国故事，要进行话语创新，构建一个原创性的话语体系，当前要进行指标体系创新。

　　深圳报业集团党组书记、社长丁时照认为，精准传播是方式方法，而话题构建是内容定位，有好的方法、好的内容才能有好的传播。“我们在传播中不能面面俱到。什么是高质量的传播？我认为一个是价值传播，另一个是有效传播，合起来就是精准传播。”他说，价值传播看起来最难，但更应该理直气壮，对“和平、发展、公平、正义、民主、自由”这样的人类共同的价值观进行传播，是阻力最小、见效最快、影响最深远的。

　　“你想听的事，我这边能跟你讲；我这边想说的事，你愿意听。”人民日报“侠客岛”负责人张远晴认为，当下全面提升国际传播效能，首先要解决国际舆论场上的信息供需问题。他特别提到，旗帜鲜明地主动发声、快速发声、及时发声，是在国际舆论场中赢得主动的关键一招。

　　“当某一事件热度起来了，我们绝不能犹犹豫豫、瞻前顾后，要冲在前面发声，主动回击并击碎不实言论，这个时间窗口一定要抓住。”张远晴说，在重大突发事件、重大国际关切和热点问题上，第一时间传播事实、表达观点，既是抢占国际舆论场话语权的应有之举，也是中国媒体人责无旁贷的事。

　　中国在加强国际传播的过程中，如何坚定自信？公众号“明叔杂谈”负责人明金维认为，一方面要加强国际传播，另一方面更要踏踏实实做好自己的事情，久久为功。“只要中国的发展越来越好，中国的综合国力越来越强，从世界历史的经验来看，中国的国际影响力和话语权相信会越来越大。”

　　关注“新生态”

　　把文明互鉴作为努力方向

　　“国际传播能力提升，离不开新技术，更离不开新应用。”中国网络空间研究院院长夏学平表示，以5G、AR、ChatGPT、元宇宙为代表的新技术、新应用，为国际传播带来新机遇，要拥抱新技术，更要探索新的传播模式和多种应用终端。

　　“怎样把技术优势，转化成应用优势或者平台优势，是关键的一个环节。”在夏学平看来，新形势下做好国际传播工作，争的是技术，拼的是平台，而影响力、用户、流量是检验平台的标准。“如何打造新型媒体，打造新的平台和赢得更多的用户，是一个重要的课题。”他说，积极开创对外传播的新渠道新航道，对加快推动国际传播事业发展意义重大。

　　南方报业传媒集团党委副书记、副社长王更辉认为，媒体融合应当以传播力为目标，坚持做好融合生态的发展。具体而言，要做到三个“一体化”：内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹。他表示，以系统观念加快推进媒体融合转型，就要坚持做强主业，坚持现代传播力建设，坚持建设新型主流媒体，坚持构建融合生态，坚持一体化发展方向，加快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。

　　“将三个‘一体化’落实到内容生产的不可替代性、服务的不可或缺性的发展实践上，就有了更为具体的‘四化’，即移动化、平台化、可视化、智慧化。实践证明，这一系统性设计是可行的，也取得了显著成效。”王更辉说。

　　中国传媒大学文化产业管理学院院长熊澄宇认为，从数字媒体、融合媒体到新兴媒体，新媒体是发展的、进化的概念。除了“新形态”“新业态”，今天的传播特别是国际传播，需要我们关注“新生态”。“我们在塑造中国形象、讲好中国故事的同时，应该把文明互鉴作为努力的方向。”

　　南方科技大学人文社会科学学院院长陈跃红表示：“借助新媒体和垂直领域的应用将有助于我们进一步穿透文化壁垒，减少彼此之间的文化误读，避免种种过度诠释和信息扭曲，在这个意义上建设新的交流、传播业态，相信将为未来中国特色的文化推广和中国式现代化建设作出贡献。”

　　放大声量

　　要“进入西方主流媒体发声”

　　“从事国际传播工作，既要知外更要知中，两者缺一不可。坚定的文化自信、高度的文化自觉，理应贯穿国际传播工作的始终。”中国传媒大学国家软实力研究中心主任姚遥表示，新媒体时代的国际传播工作者，应当有高度的文化自觉和扎实的文化功底，要能做到好学能文。他认为，在国际传播中牢牢掌握历史和文化主动权，必须坚守中华文化立场，在深化交流互鉴中推动人类文明不断进步。

　　“当下讲好中国故事，绕不开三个关键词——叙事、平台、方向。”深圳大学传播学院特聘教授、博士生导师辜晓进表示，当前在国际舆论场讲好中国故事，需要叙事主体在观念和方法上进行改革。他注意到，偏功利化，目的性比较明显，对当前的国际传播工作带来了一定干扰。他建议，要做好叙事的去功利化、他者化、草根化，重视人类共同兴趣，强化同理心，挖掘关乎个人情感和命运的细节，这在国际传播中更容易为受众接受。

　　来自新华社对外部的徐泽宇说，做好新形势下国际传播工作，只是“面对西方主流媒体发声”还不够，还要“进入西方主流媒体发声”。他认为，在外媒的相关平台上，中国媒体和中国媒体人也应该发出声音、放大声量，这是增进相互了解的一个很好的方式。

　　“我们团队多次在国外平台发布的观点，引发了一些反响和讨论。我认为，只要我们的立场和叙事能走出去，引起一些讨论是好事，这样才能通过呈现我们自己的话语和叙事，争取更多的知华友华的力量。”徐泽宇说。

　　如何拓展国际传播广度？中新社评论理论部副主任、“东西问”团队代表文龙杰认为，通过丰富传播内容、致力多语种传播、搭建交流平台，是现阶段国际传播内容抵达更多受众的可行路径。“我们应把知识生产与传播纳入到对外话语体系建设中来，通过陈情与说理相结合，阐释好中国故事背后的思想力量和精神力量。”

　　南方日报记者 龚春辉

　　摄影：南方日报记者 朱洪波 姚志豪 鲁力 见习记者 苏韵桦