如今，吉祥物已经成为现代综合性大型运动会约定俗成的“标配”。很少有人知道，我国最早的大型运动会吉祥物诞生于38年前——“阳阳”开创了全运会吉祥物的先河；“冰墩墩”成为冬奥会期间一“墩”难求的世界级文化符号；而“喜洋洋”“乐融融”则在网友亲切的“大湾鸡”昵称和二次传播中火速破圈，成为2025年年末的新晋文创“顶流”。

这些设计手稿，作为广东体育博物馆的珍贵馆藏，记录了广东体育文化符号演变的重要轨迹，也见证了广东从体育大省向体育强省迈进的求索之路。

六运会吉祥物“阳阳”的意义在于“从无到有”。作为全运会历史上的首个吉祥物，“阳阳”由广东著名漫画家方唐设计，其命名取自广州的“羊城”别称。它以山羊为原型，身穿印有会徽的红色背心，脸上带着亲切笑容，体现出岭南文化朴实、亲和的特征。

“阳阳”设计手稿

在六运会期间，广东开创了体育IP商业化开发的先河。印有吉祥物“阳阳”的时钟、陶瓷杯、雪糕等产品在社会上掀起了史无前例的全运会热潮。当时，我国体育事业历史上对会徽、吉祥物的专用权保护尚未纳入工商法规，国家工商行政管理局、国家体委大力支持，批准了第六届全运会服务总公司《六运会会徽、吉祥物使用专利转让办法试行草案》的请示，规定凡使用会徽、吉祥物作为产品、商品、纪念品标志的单位，需事先向总公司提出申请，承担义务，交纳费用，获准后才能使用，并通告全国有关部门遵照执行。这对宣传六运会及开展集资活动起到了非常重要的作用。

首批批准使用会徽、吉祥物单位

当时，近百家中外企业踊跃争购六运会会徽、吉祥物的专用权。六运会是广东第一次尝试把商业机制引进体育竞赛，为以后全运会的举办开创了新的市场开发运营模式，迈出了中国体育产业化的第一步。

六运会宣传海报单张

“冰墩墩”的设计则体现了广东文化的开放性与创造性。由广州美术学院团队设计的“冰墩墩”，其创意是从冰糖葫芦演变而来的。设计团队负责人曹雪说：“没见过冰雪的广州孩子，反而有超强的想象力。”这种想象力使得团队能够突破地域限制，将北方冰糖葫芦的“冰壳”与国宝熊猫结合。

“冰墩墩”设计手稿（复制件）

“冰墩墩”的成功，进一步展示了体育IP的巨大潜力。这一来自广东的设计不仅成为冬奥会期间的文化现象，更催生了庞大的衍生品产业链。据北京冬奥组委公布的数据，截至2022年6月底，冬奥会特许商品（以“冰墩墩”为绝对主力）的销售收入已突破25亿元人民币。在二次传播层面，“冰墩墩”相关话题在抖音平台的播放量累计超过170亿次，其影响力从体育领域破圈，渗透到社会文化的方方面面。

广东体育博物馆藏“冰墩墩”公仔

十五运会吉祥物的设计，则体现了对粤港澳大湾区共同发展的深层思考。设计之初，设计团队曾考虑用华南虎、白海豚和黑脸琵鹭分别代表粤港澳三地，但最终选择以中华白海豚作为统一原型。设计团队负责人刘平云解释：“中华白海豚喜欢群居，展现了团结互助精神。其名含中华，且年年回归珠江三角洲繁衍，寓意不忘故乡、深爱家园。”选择中华白海豚作为吉祥物的原型，其背后还有一个动人的故事：在世界最长跨海大桥港珠澳大桥通车时，建设者们承诺“大桥通车，白海豚不搬家”。这一故事成为三地共同保护生态环境、追求可持续发展的生动诠释。

十五运会吉祥物设计手稿（线稿）

十五运会吉祥物设计手稿（上色）

而“大湾鸡”的爆火破圈，更是十五运会吉祥物传播的现象级案例。该昵称源于网友对吉祥物原型中华白海豚的创意解读，迅速在社交媒体引发创作热潮。据不完全统计，微博相关话题阅读量突破3亿，抖音有关话题视频播放量超5亿次。十五运会吉祥物衍生品上线首月销售额即突破5000万元，较往届全运会同期增长200%。截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元，充分体现“体育+文创”的产业融合效应。

十五运会吉祥物手办

广东体育博物馆的十五运会展台

2025年8月，广东召开体育强省建设大会，强调要“统筹体育事业和体育产业”“坚持立体式推动‘体育+’‘+体育’赋能千行百业，大力发展赛事经济，促进农文旅体商融合发展”。

同年11月发布的《中共广东省委广东省人民政府关于扎实推动体育高质量发展建设高水平体育强省的意见》进一步提出，要“促进体育文化传承发展”。这表明，体育文化建设已成为广东体育强省战略的重要组成部分。

从“阳阳”到“冰墩墩”，再到“喜洋洋”“乐融融”，广东体育IP的演变，正是这一战略的生动实践。广东体育博物馆这些设计手稿的收藏与展示，不仅是对历史的保存，更是对体育文化未来发展的启示。随着广东加快建设高水平体育强省，体育文化符号的创新与传播，将继续为体育事业高质量发展注入新动能。