改革开放以来，广东先行先试，打破传统购物模式的局限，催生了全国首批专业批发市场，创造了多项内地“第一”。其中，广州高第街是全国第一个服装个体户集贸市场。1980年开业后，全国商贩涌向这条小小的街进货，生意极其火爆，巅峰时期日客流量超20万人次。

1981年，广州友谊商店创办的友谊超市正式营业，这是中国内地第一家自选超市。270平方米的空间里，货架取代柜台，让国人首次告别“凭票供应、柜台选购”的购物模式，体验到自由挑选商品的全新乐趣。

1984年，广州出现了全国第一家灯光夜市——西湖路灯光夜市。当年，西湖路越夜越美丽，时髦人士摩肩擦踵的盛况，引领全国时装产销的潮流，也带动夜市经济模式风靡全国。

1987年，广州南方大厦在国内率先引入24小时便利店的概念，打破了传统营业时间限制，满足了市民的全天候购物需求。

1996年，深圳引入内地第一家沃尔玛，开创国内付费会员制先河的山姆会员店也随之同行。这标志着国际零售巨头正式进入中国市场，为中国零售业带来了新的活力。

进入互联网时代，广东电子商务迅速发展。线上社交生态为电商发展奠定基础，网络购物平台的产生，物流企业的崛起，更让“网上购物、全国配送”成为现实。

近年来，广东又引领新零售变革，开启社交电商新模式。跨境电商进出口规模激增，直播电商发展迅猛。2015年至2024年间，广东跨境电商进出口规模从113亿元跃升至7454亿元，占全国跨境电商进出口比重超过三分之一，规模连续多年稳居全国第一。2024年，广东省直播电商市场规模突破6000亿元，占全国直播电商市场份额约20%。

当前的广东，形成了线上线下融合共存的立体化、全渠道购物模式。这离不开浓厚的商业创新氛围、庞大的消费市场，离不开高度发达的物流体系与供应链网络，更离不开广东强大的制造业体系与先进的产业格局。