临近2026年春节，深圳水贝黄金珠宝市场人头攒动。与传统黄金消费不同，一股名为“痛金”的风潮正席卷年轻消费圈层。年轻人正把对二次元的热爱转化为一件件金箔手机贴和转运珠。这种将黄金与动漫、游戏等二次元IP结合的新兴消费品，成为马年春节前黄金市场的“黑马”。

　　“痛金”走红水贝

　　在水贝金展广场，一位年轻消费者拿着刚入手的三丽鸥联名金粒饰品说：“平时没有攒钱习惯，买黄金其实是一种变相的储蓄。”她展示的重量仅1克多的转运珠，总价千元左右，在她看来既满足了对IP的喜爱，又实现了保值需求。

　　“痛金”一词源自日本“痛车”文化，指公开表达对动漫角色的喜爱。如今，这股风潮吹进了最传统的黄金领域。与传统按克计价不同，水贝市场流行一口价的小克重“痛金”产品。

　　数据显示，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，2025年4月有电商平台甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。

　　此外，水贝市场的“痛金”销售呈现线上线下融合之势。越来越多商家通过线上直播引入小克重“痛金”产品来提升溢价空间。凌晨一点的水贝珠宝直播间，仍有超2万人观看。商家们通过AR试戴服务，让消费者通过手机预览金饰上身效果，进一步迎合年轻消费者的决策心理。

　　部分商家也敏锐捕捉到这一趋势。“00后”商家王树生同时运营两个业务：一个亲自打理的工作室承接小众定制散单；另一个与IP版权方正规合作的企业线，面向更广泛的二次元群体。

　　新春消费服务升级

　　面对春节前激增的线上“痛金”购买需求，在水贝设有多个揽收摊位的中通深圳布心网点负责人翟陈艳表示：“从进入农历腊月和寒假开始便迎来‘痛金’寄递高峰，我们预测今年年货节期间，水贝区域的快递量将比平日增长40%以上，其中‘痛金’类快件占比可能突破50%。”

　　为此，该网点还为黄金珠宝类商品提供独立分拣、专人交接、全程监控等专项安全保障。

　　水贝市场一位经营“痛金”的店主李艾说：“现在年轻消费者除了关注黄金作为饰品的价值，同时还要满足功能性、场景化、情绪满足等属性。购买‘痛金’也是一些年轻人展示个性化价值观的方式，目前这类联名黄金，正成为我们商家的新增长点，‘痛金’销售额已占我们整体销售额三分之一。”

　　随着春节临近，水贝市场的“痛金”热不仅折射出年轻消费群体的偏好变化，更展现了中国黄金珠宝产业的韧性。从线下批发到线上直播，从传统金饰到二次元联名，从门店销售到快递直达，一条完整的消费产业链正在这里重构。未来如何深入挖掘年轻消费者的需求，也是黄金品牌转型和业绩增长的关键。