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聚焦本地生活服务市场 哈啰假日狂欢节重磅来袭

2022-09-23 14:24 来源:南方网

  923日,哈啰宣布联动旗下包括共享两轮、电动车、四轮以及新兴本地生活服务等在内的众多业务线,开启首届假日狂欢节,为广大用户“十一”假期提供一站式服务。本次全新开启的假日狂欢节,充分展现了哈啰加速构建“出行+本地生活”服务生态、开启向一站式服务电商平台全面转型的决心和实力。

  承包“十一”假期 百万份免单福利等你拿

  哈啰假日狂欢节是哈啰成立6年以来最大规模的促销活动,包括共享单车、共享助力车、电动车、打车、顺风车、小哈换电、租车、酒店以及火车票等在内的平台服务均参与其中。

  据了解,哈啰假日狂欢节将从923日持续至107日。923-929日,哈啰将每天送出超过10万份免单福利,7天累计免单福利将达100万份;用户可凭借91日起在哈啰平台上完成的单车、助力车、顺风车以及打车服务订单参与抽免单活动,并有机会抽中单笔最高200元的免单福利;与此同时,在930日,用户还有机会抽取5000元的超级大免单、千元租车优惠券以及电动车等奖品,这些奖品将可在国庆期间使用。

  除了平台推出的免单大促活动,哈啰旗下各业务线也给出了非常诱人的优惠力度。活动期间,哈啰骑行举办“917就要骑”线上营销大促活动,用户参与线上超级骑行赛将有机会获得最高917元现金红包;电动车方面,用户在919-924日参与付定金或秒券活动,925日享受尾款最高立减500元的福利,并在当天获得一次抽奖机会(头等奖茅台);在大促期间,针对购买顺风车券包的用户,平台每天将赠送5000份百元免单权益;哈啰打车将发起邀请好友助力免单活动,三人助力即可获得免单券;对于有意在国庆前夕和假期期间使用租车服务的用户,各种满减和租7天免2天的活动也非常实惠。此外,低至51折享小哈换电套餐、7折起定酒店、5折起定火车票、惊喜加油站5折起加油、1元抢电商好物等惊喜促销活动都将同时推出。(“具体活动规则以活动页面为准”)

  布局万亿蓝海市场 加速服务电商转型

  从线上到线下,此次假日狂欢节无疑是一场哈啰旗下所有服务的集体狂欢,也是哈啰在今年4月份宣布品牌升级之后,在本地生活服务领域的一次有益尝试。

图说:哈啰电动车推出“小哈修车”道路救援服务

  艾瑞咨询数据预测,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。然而,这个年复合增长率达12.6%的万亿级市场,本地生活服务的整体线上渗透率仅为12.7%。三年疫情的影响促使人们消费习惯更趋线上化,并给本地生活服务市场带来了洗牌和重塑的空间。

  正是基于庞大的市场需求,哈啰确立了“基于出行的普惠生活服务平台”的发展方向,并通过品牌战略的全面升级,加速“出行+本地生活”服务生态的构建,实现一站式服务电商平台的全面转型。

图说:哈啰打车业务已覆盖全国超200座城市

  实际上,从20169月成立以来,哈啰从未停止对多元业务的探索和尝试。基于5.5亿用户多元化的需求,哈啰在6年的时间里,已经将业务触角延伸至顺风车、打车、电动车、两轮换电、租车、火车票、加油、送货等与人们生活息息相关的业务。值得一提的是,在哈啰庞大的用户群体中,使用过两种或者两种以上业务的用户占比已从2020年底的34%提升至2021年底的40%,而这个数据还在稳步提升。

  场景生态圈日趋成型 业务三级火箭增长迅猛

  从最初的“哈罗单车”到改名“哈啰出行”再到今年4月品牌升级为“哈啰”,哈啰在6年间实现了发展“三级跳”,并构建了由两轮共享服务、四轮出行服务以及新兴本地生活服务组成的哈啰“三级火箭”业务版图。

  2021年数据显示,作为哈啰基石业务的共享两轮业务实现全年营收新高,同比增长显著。与此同时,得益于更出色的精细化运营能力,共享两轮业务毛利也创下了历史新高。

  四轮方面,哈啰打车采取自营+平台开放的方式,目前业务已覆盖全国超200座城市;成立3年多的哈啰顺风车出行总完单量已达3亿,认证车主数量达1800万。此外,包括送货、加油等四轮旗下孵化的新业务继续呈现强劲的增长态势。

图说:哈啰租车在中秋假日再创订单新高

  新兴本地生活服务领域,以电动车、租车为代表的领头羊业务进一步迅猛发展。截至2021年底,哈啰电动车全渠道销售超60万辆,累计拓展门面超过3000家,销量提升和渠道拓展速度位居行业第一。仅上线1年多的租车业务,在中秋假日再创订单新高,成功跻身行业第一梯队。公开数据显示,2021年哈啰新业务整体收入实现了数十倍的几何级增长,在整体业务中的占比进一步接近共享单车。

  以出行业务为切入口,通过“高频带低频”的业务发展逻辑,哈啰特有的“出行+本地生活”业务生态闭环正在加速构建,业务多元化战略已经取得阶段性成果。

编辑:孙奕慧   责任编辑:李婷
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